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【摘 要】在财经新闻报道中,我们要解读财经,看清在经济数据表面下所隐藏的深层次的经济现象,把它做成老百姓爱看且看得懂的新闻.这就需要做好以下几个方面：一是多从百姓的视角报道财经新闻；二是为百姓答疑解惑,体现服务性；三是巧用图片、图表来阐释财经新闻.
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【关 键 词】财经新闻民生新闻服务性
财经新闻,从广义上说就是一切和经济有关的新闻.说到财经新闻,人们脑海里马上会联想到股票、基金、期货、债券、外汇、银行、保险等诸多金融资讯与财经信息,而提到这些又总是和深奥、晦涩、难懂联系在一起.基尼系数、外汇储备、GDP、CPI等这些专业词汇让不少普通百姓云里雾里.同样是这些内容,如果换一种说法就不一样了,比如我国的贫富差距有多大（基尼系数）?我国是否成为美国最大债主（外汇储备）?我国和欧美国家还有哪些差距（GDP）?老百姓的生活成本是提高还是降低了（CPI）?相信面对这样的财经新闻,观众就会支起耳朵,瞪大了双眼仔细看.把生涩难懂的术语进行“草根化”处理,变成浅显易懂的生活化语言,让普通观众一看就能明白,这就是民生化的财经新闻.
现如今,我国经济市场化程度越来越深入,财经新闻也成为我国媒体越来越重要的报道内容,大到国家宏观经济调整,各种政策,小到与老百姓日常民生相关的财经信息,都是我们报道的范围.但财经新闻在采写过程中,普遍存在长、大、空的现象,很多财经新闻充斥着大量专业术语和冷冰冰的数据,语言干瘪,往往是“外行看不懂,内行不屑看”.因此在财经新闻的报道中,我们不该只做有关部门的传话筒,而是要想办法学会解读财经,看清在经济数据表面下所隐藏的深层次的经济现象,把它做成老百姓爱看且看得懂的新闻.所以,在报道财经新闻时如何做到好看又实用就要多从以下几个方面去考虑.
一、多从百姓的视角报道财经新闻
有些记者在报道财经消息时,仅仅根据国家有关部门发布的信息直接摘抄报道,把财经消息写成了一般的动态消息,这种报道虽然突出了报道的客观性,也相对简单省力,但是却忽略了大多数观众在理解上的困难.
举个例子：一篇报道CPI指数的新闻说到,2008年9月12日,国家统计局发布的最新统计数据显示,8月份CPI指数同比上升8.5%,然后就是一连串的数字,再配上些鸡鸭鱼肉的画面就成了一篇报道.普通的老百姓对数字并不敏感,这样的报道方式在观众的脑海里也不会有什么印象.8月份CPI指数同比上升8.5%,这是一个什么概念呢?也就是说如果去年8月份,老百姓在生活用品的开支上平均支出800元就足够的话,那么今年8月份则要花去868元,比去年多付68元钱.如果记者能够把CPI这样换算一下,把报道的方式换成普通民众的视角,观众就容易理解,也会觉得CPI的升降与自己是息息相关的,更会对这篇财经报道印象深刻.
再举个例子：最近汽柴油的价格上涨,多数的新闻仅仅是报道了汽油每吨上涨多少,柴油每吨上涨多少,航空燃油上涨多少,这样的报道方式完全是官方的口吻.油价涨了,对我们老百姓有什么影响,并没有体现出来.如果记者能够找几个出租车司机,找些私家车主或者航空公司采访一下,油价上涨对老百姓有什么影响?出租车司机会说,以前一天能挣300块,现在油价涨了,去掉成本,只能挣180元.私家车主会说,以前加满一箱油只要200元,现在要250元,会考虑一星期少开一天车.航空公司会说,市民购买飞机票,将会比以前贵几十元.因为油价涨了,航空公司也将执行燃油附加费上调政策.这样的报道方式,让观众一看就明白了油价对其生活的影响.而且这样的财经新闻信息量大,内容丰富,做细做精了,比一连串枯燥乏味的数字更容易理解和接受.
新闻学的基本常识告诉我们,同一新闻事件,不同的人,不同的视角会有不同的解读.所以在财经新闻的报道中应多从百姓视角来透视经济事件,找出这一事件和普通百姓生活密切相关的一面,让百姓明白这一经济事件对生活的影响；而多从百姓的视角去报道,也会使枯燥的财经新闻变得更具有“人情味”.
二、为百姓答疑解惑,体现服务性
财经新闻的服务性,很大程度上体现在它为受众提供的有效信息上,财经新闻既然与老百姓的生活息息相关,那么好的民生财经新闻报道也应该起到“引导消费”的作用,这些报道不仅要告诉民众现在经济领域发生了什么事,还要告诉他们在今后
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柴米油盐、衣食住行、投资理财是百姓日常生活中离不开的话题,所以在报道财经新闻选择切入点时,应从过去追逐的大效益、大场面、大意义等所谓的“大财经”转到关注民众生活点点滴滴的“小财经”上,多做解释性的报道,为普通观众答疑解惑,这样就可以扬长避短.而从百姓身边事入手,以小见大,这样的财经新闻不仅好看实用,也可以体现新闻报道中的贴近性、服务性.
比如《财经特快》栏目最近推出的一系列有关百姓理财的报道和对技术指标的分析解读,就充分体现了民生化财经新闻中的贴近性和服务性.只有把财经新闻做成民生化、服务类的新闻,才能赢得观众.
三、巧用图片、图表阐释财经新闻
一篇好的财经报道,常常需要用图片和图表来进行补充,比如在说到股市大小非解禁的问题,我们都知道大小非解禁猛如虎,但用画面如何来表现?如果只插一些股票大厅的镜头,这样的画面显然是苍白无力的,这时候就可以以漫画这种图片形式来表现大小非解禁的凶猛.一只大老虎向小散户扑去,漫画简洁的线条配简单的文字就能刻画出事件的来龙去脉.字幕加图片,能真实深刻地再现社会问题,为枯燥的财经新闻增加了趣味,增添了民生性与可看性,何乐不为呢?
而图表也是如此,它可以让新闻看起来更引人注目.图表是对现实的描述和模拟.主要表现形式有柱状图、曲线图、饼状图、条形图等,它能直观的反映新闻报道中所提及的相应内容.比如在对各地房价涨幅的一篇报道里,对不同省市的房地产价格做了柱状图.如果用透明底字幕一一说明不同省市的房价,估计不是一件轻松的事.用文字描述,罗嗦且不易引人注意.而图表一般是使普通观众较好理解财经新闻的首选方式.再比如在一篇上市公司中报业绩的报道中,对公司的盈利、持平、亏损做了饼状图.饼状图能更细致、清晰地表现出上市公司盈亏家数组成部分和所占比例.让观众一目了然.图表能满足不同群体的不同需求,是民生财经新闻中必不可少的一种手段.
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此外,要做好民生化的财经新闻还需要在报道时运用丰富有趣的语言,从而吸引观众的眼球.财经新闻通常都伴随着语言抽象、专业化、比较难懂的报道,观众在看到这样的报道时会潜意识把自己排除在外,或许都不拿正眼
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