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财经新闻相关论文范文参考文献,与财经新闻报道百姓化的路径相关论文格式范文
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【摘 要】随着全民财经时代的到来,财经新闻信息的需求将有一个大的扩张.确立“以受众为中心”的财经报道理念,选择百姓化路径是提升财经新闻传播效果的必由之路.财经新闻报道的“利益化”切入、通俗化表达,故事化演绎、多元素化编排、个性化定位是财经新闻报道百姓化的主要路径.
【关 键 词】财经新闻百姓化路径
在“全民财经”的时代,人们对财经的关注度,会随着整个中国的市场发育、经济发展,有一个大的需求扩张.财经新闻――关于金融、货币、股市、期货、风险评估、专业性的预测等等方面的新闻越来越吸引受众的目光.
目前中国的财经新闻报道存在一些明显缺陷：一是浅进浅出,停留在报道财经领域里的一般动态报道上,缺乏深度,多就事论事.二是报道深进深出,把财经新闻写的像学术论文,内容大多较为枯燥,不贴近读者.三是报道浅进深出,一个简单的财经现象,往往演绎成惊动地的大事件,国际大背景,国内小气候,言必“全球化”,动辄“制度化”.①四是提供的财经评论意见较为浅薄,并声明“风险自担”,削弱了财经媒体的公信力和对受众的影响力.五是财经新闻报道元素单一,以文字为主的财经报道占大部分,财经版面显得沉闷有余,缺乏活力.
如何改变当下我国财经新闻报道窘况,是财经新闻媒体和财经新闻人的不得不思考的一个问题.确立“以受众为中心”的报道理念,选择百姓化路径是提升财经新闻传播效果的必由之路.
一、“利益化”切入
“每个人追求自己的最大利益,最终就能达到社会的利益最大化.”②因为财经新闻实质是各种利益的变动和消长,每篇报道都可能和千万个普通家庭的生活息息相关.在财经新闻报道中,结合财经和新闻学的原理,以“利益分析的方法”和“利益”视角就能透过各种纷繁复杂的经济现象直达事物本质.将各种经济行为、事件、现象“利益化”就能找到报道的落脚点和切入口,厘清财经新闻报道的主线：新闻事件如何影响利益的创造?如何影响利益的分配与转移?如何更有效率地创造利益?如何更公平地分配与转移利益等等.对财经新闻来说,其核心内涵就是关注利益的创造与转移,为提升受众利益水平服务.
这里看看英国同行们是如何做的.1996年3月8日,英国财政大臣宣布利率下调0.25个百分点.分别以高层、中层和下层不同读者群的英国五家主要报纸对于基本的经济变化的事实,都没有当作纯粹的消息一报了之,各报根据自己的读者特点,围绕这个话题进行延伸报道.其中英国发行量最大（400万份）的大众报纸《太阳报》（theSun）读者对象为广大下层公众,其报道视角就是千方百计地将财经事实与读者的切身利益联系起来,为我们提供了如何接近一般老百姓生活的经验.该报将这条消息安排在第二版,直接采用了延伸方面的话题,主题“购房利率降至1966年来的最低点”,副题“跌到6％”；位于头条的不是文字,而是一幅科学而清晰的图表,上面的小标题为“削减利率会怎样影响你”.显然,该报道焦点放在了抵押率的削减和利率削减对个人财产影响上,从基本事实引出住房抵押利率问题,再引出保持通货膨胀得到回报的问题,暗示钱可能的贬值等等,文字报道中较多引证专业人士的观点.这样《太阳报》把不得不报而又枯燥的报道尽量处理得生动时髦,以吸引读者的视线,成功地向读者表达了一种潜台词：本报关于这件事情的报道是精确的和权威的.《太阳报》的这组报道可以称得上是财经新闻报道“利益化”的一个典型的例子,值得中国同行借鉴.
二、通俗化表达
财经新闻百姓化的前提是大众化,大众化的前提是通俗化.财经新闻领域多有专业术语,且新术语又层出不穷.尼尔T加文在《经济、媒体与公众知识》一书中指出：“经济对大众性报纸来说是一个干巴巴而且困难的领域,需要繁复的解释和阐明相关的环境,必须想方设法把人们普遍认为困难、枯燥并且需要复杂技术解释的事件处理得生动,而且对一般的和漫不经心的读者具有吸引力.”财经新闻报道只有通俗化才能拉近财经新闻与百姓之间的距离,增强其可受性和亲和力.
财经新闻通俗化的方法之一是尽量用百姓语言报道财经新闻中的深奥问题,不仅投资专业人士看得懂,而且任何能够阅读报纸或看电视的人也能读得懂.《彭博社之道》中指出：“在写作上我们强调使用平实易懂的语言,尽量不用只有内行人才懂的专业术语,把错综复杂的财经新闻转化为读者易于领会的新闻故事.此外,我们强调叙述事实,不作评论,把事件讲清楚了读者会自行判断.”③
财经新闻通俗化的方法之二是尽量简洁清晰.简洁清晰的财经报道不仅让人很容易看懂,一目了然,而且符合现代人快节奏的阅读需要,同时还能给读者提供愉悦的阅读感受.
三、故事化演绎
新闻仅提供信息不足以吸引读者,还要考虑提供信息的方式.从某种角度讲,新闻就是“故事”（Newsstory）,重大的有趣的故事往往让人过目难忘.财经新闻故事化演绎是指财经新闻报道的情节化、人性化、现场化、具体化,有故事、有人物、有场景.
财经新闻故事化可以改变财经报道过于专业化与枯燥的特点,变单纯的财经信息与财经事件的叙述为人物活动,将人物的活动演绎为一个个生动的故事,使新闻报道增添趣味性和人性味.故事化的财经新闻能使人感到妙趣横生,过目不忘,能够满足不同层次读者的需求,使高层次的读者能读出财经故事背后的深层次内涵,获得大量未知的信息,而较低层次的读者则将财经故事作为一种消遣.通过讲述财经故事,使各个层次的读者各取所需,各得其所.如《中国经营报》之“与老板对话”专刊,对读者群的控制就呈现跨层次的特点,可以从多个层次去解读文章,专业读者从中见到对投资机会的分析,一般读者从中见到戏剧化的故事.
“华尔街日报式”堪称财经新闻故事化的经典方式,其行文特点是：从某一具体的事例（或人物、场景、细节）写起,经过过渡段落,进入新闻主体部分,叙写完毕以后又回到开头的事例（或人物、场景、细节）,有时也用总结、悬念等方式结尾.这里介绍上个世纪80年代《华尔街日报》的一篇原汁原味的报道《计算机公司与学校》以供参考.
新闻的开头是：一个年仅６岁的小作家,正在使用计算机写她的短篇故事.她那稚气而又认真的神态跃然纸上,一下子就引起了读者浓厚的兴趣.
接着一个过渡段,点明这位小作家的身份、所在的学校,引到新闻的主体部分,展开对沃特福德学校和威卡特公司“联姻”的叙写.指出威卡特公司在学校进行产品试验,是全国范围的“计算机革命”浪潮的一个组成部分,也是计算机产品在教育领域激烈竞争的一个组成部分.记者把这家公司和学校放在广阔的社会背景上叙写,同时又突出它们是唯一进行这类试验的单位,事件和背景交接自然,使报道具有更为深广的社会意义.记者不仅对学校环境、学生操作情况进行了绘形绘色的描写,而且引述的事例具体、确凿,尽量引用人物的原话,写出人物的真名实姓,包括校长、家长、众多的学
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