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【摘要】包装是一个商品学的术语,绝大部分商品都离不开包装.报纸也具有商品性,一份俏销的报纸,往往也具有高品质的版面.本文对都市报版面编辑常用的对导读、标题、文章的制作技巧进行了分析.

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【关键词】都市报编辑包装技巧

报纸的版面就像一只船,装载的主要“货物”就是稿件,包括文字稿件和图片.许多版面编辑说,报纸上有两张会说话的“嘴”,一张是报纸上有说服力的新闻事实,另一张就是无声胜有声的版面语言.

版面编辑一个重要的任务就是努力使新闻在版面上显得重要起来,吸引人们阅读,使重要的信息得以有效传播.这个任务要落到实处,版面编辑就要运用编辑语言或编辑手段,对稿件和版面进行充分包装.

版面编辑对版面的包装不外乎这样三个方面：一是语言上的包装,文从句顺,语言流畅；二是形式上的包装主要指报纸版面设计；三是介于语言和形式的包装,主要指对标题、导读以及对文章的一些包装技巧,本文主要谈第三个层面的包装技巧.

一、导读及标题的包装制作

当前都市报的头版基本上都是图片和文字导读版.头版的导读制作不应是简单照搬新闻的标题,而应是经过编辑的提炼和加工,深层次拓展导读的引导阅读、整合信息、解读要闻的功能.

导读分专栏导读、消息导读、标题导读、图片导读、提要性导读（包括提要题导读、提要文导读）.

提要性导读的优点是一方面有引导阅读功能,另一方面由于编辑将内版的导读的文章的重要信息点拎出来,有整合信息、解读要闻的功能,一些都市报之所以大量用提要性导读、消息导读,是为了要在最大限度吸引读者阅读的同时,方便读者选择需要阅读的新闻,为读者节约时间.

以上谈的是头版的导读制作.当前的大部分都市报为了在最大限度吸引读者阅读的同时方便读者阅读新闻,经常对一篇长文章也进行导读制作（包括文内制作小标题、整体文章导读、每段核心内容导读等等）.

关于标题制作,传统的新闻理论认为新闻标题的作用有四点：提示新闻的内容、评价新闻的内容、吸引读者阅读新闻、美化报纸的版面.以往我们一直比较强调标题的前两大作用,对后两者重视少,但笔者认为都市报的标题应该最大限度吸引、方便读者阅读新闻.

标题短小化已渐渐成为了潮流.短小的一个表现是,单行题越来越多,原先常见的引主副三题组合式标题越来越少.另一个表现是,每个标题的字数少了.我们要求最多不要超过12个字,字少才能字大.只要概括好了,字少也不会影响传播.字少精炼当然更有利于大多数人的阅读.

什么是好标题?有人说要满足三个条件：5米外能看清字（字号要大）、2秒钟能看懂意思（要精炼、能概括中心思想）、1秒钟让人下定决心购买（要有吸引力）.有人提出5秒钟效应,认为读者从看到报纸被吸引到掏钱购买也就是5秒钟,必须在这5秒钟内抓住读者.

主题短化和加强吸引性之后,主题所包含的信息量也呈弱化之势.为了适应生活节奏加快的现代人的快速阅读需要,有必要适当增加信息量,于是副题有加长的趋势.

标题就是新闻,其实就是将细节和背景忽略之后的报道.由于字数的限制,它只能突出整个新闻事件的一个方面或一个价值点.具体到一个标题的制作上,主标一定要拎出最吸引人的兴奋点,可以是一个细节,可以是一个观点,可以是一个数字,可以是一句直接引语.而用副标来说明整体新闻的内容.如果这点做不到,可以反过来主标概括内容,副标拎出最吸引人的兴奋点.为了最大限度方便读者阅读新闻,标题要尽量口语话,有时拎出一个口语化的特点,或拎出文章中当事人的一句有个性的话.

要增加提要题、分题、栏题和逻辑关键词的运用.提要题这种标题比较详细概括文中主要内容,是一种特殊的导读.提要题是在标题和正文之间的一段文字,其字号介于标题和正文之间,单独编排,主要揭示、评价新闻,吸引阅读.可以收到突出要旨活跃版面的双重效果.

分题是指插在文章中的小标题,用于概括文章中的某一部分或段落的内容,以方便和吸引读者阅读.分题可长也可短,尽量要统一.

栏题是为一栏一组稿件所加的标题或逻辑关键词,是对新闻报道的一种强化和深化处理.此外逻辑关键词的运用现在越来越多,对拆分文章作用十分大.

都市报编辑常用的制作技巧参考属性评定
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二、文章常用的包装技巧

导读和标题的包装只是都市报编辑包装技巧中的一部分,编辑包装技巧中最关键的部分是对文章的包装.根据笔者长时间在都市报中的实践,这里总结了一些都市报编辑常用的对文章的一些包装方法.

1.数字化的包装法

有时是通篇用数字包装,有时文中的一段用数字包装.这种包装非常便于读者阅读.如：《日本3招谋常任》,三个标题“第一招经济援助开路,第二招结成四国同盟,第三招集体出击游说”.

2、关键词＋小标题或提要文导读＋小标题包装法

关键词＋小标题包装法,关键词起逻辑分类提示作用.如这篇新闻三个小标题：“园艺专家白玉兰绽放意味着春天来到,动物专家节尾狐猴繁殖暗示春天来临,“逃班”白领轻薄打扮郊外看春光”.园艺专家、动物专家、“逃班”白领三组关键词起分类提示作用.

提要文导读（核心提示）＋小标题包装法,起导读作用.如这篇新闻：编辑将每篇短文章拆分为案例、对应点评、法规、链接四部分,而且每段加上导读：小标题“细化开除学籍的作弊行为”,导读：校方担忧――能否因为学生作弊就取消他的“受教育权”的争论可能仍将继续；小标题“不再禁止在校大学生结婚”,导读：校方担忧――新规对学生在两性关系方面不加以明确的限制和约束,有可能导致“同居”增多.小标题“首次赋予学生对处分的申诉权”,导读：校方担忧――新规可能导致学校在执行处分上产生畏难情绪,不利于校风的整肃.

3.拆分（或配置）设置多栏头或关键词包装法

拆分和配置的编辑手法一般都采用多栏题或关键词包装法.常用的统领段落的栏题或关键词是：现场、原因、甲方说法、乙方说法、结果、链接、背景资料、新闻分析、×报提醒等等.有时要结合内容设置栏题或关键词.如这篇新闻：“实地探访200年古宅装着现代TOTO马桶,买家探秘有意者中台商最多港商其次,拍卖公司尚无有意者缴纳保证金”.三组栏头.

4.整合集纳设置对比或类比栏题包装法

整合集纳包装法是通过对比或类比来进行整合集纳包装,一般栏题要统帅几篇文章.整合包装一定要找到几件事之间的逻辑联系.如这篇新闻：通过将旅游变不活跃,地震活跃对比进行整合集纳,其中“旅游变不活跃”统率《市民出游积极性明显受挫》,《地震面前暴露旅游三大软肋》两篇文章,“地震活跃”统率《环太平洋区域正处活跃阶段》、《中国两位专家待命出发》、《间隔三个月又发强地震》、《未对我国造成直接影响》四篇文章.