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经济方面论文范文例文,与传媒赢利模式与经济理相关论文怎么写
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新的具有替代性意义的经济理论.这篇论文url http://www.sxsky.net/zhengzhi/050894306.html
新的赢利模式的探索
未来传媒产业的主流赢利模式,将是“一次售卖”为主,“二次售卖”为重,“三次售卖”并举的多元赢利模式.⑤广告经营被称为“二次售卖”模式,内容付费被称为“一次售卖”模式,品牌经营被称为“三次售卖”模式.当“二次售卖”成为传媒产业的主流模式时,我们说传媒经济的本质是影响力经济或者注意力经济是顺理成章的.但当“一次售卖”取代“二次售卖”模式的主导地位,成为主流模式时,我们就必须提出一种新的理论范式,对传媒经济的本质做出更全面更科学的解析.
在这个知识信息爆炸的时代,看似信息已经过剩,但实际上,信息的同质化严重,大量垃圾信息、虚假信息出现.所以创新型的内容、个性化的内容,与注意力一样是值得争夺的稀缺资源.传统媒体在打造自身优势时,走的也是内容为王的路线,试图以创新性、个性、深度性的内容在众多传统媒体与迅速发展的新媒体中获得立足之地.这种创新型、个性化的“内容”以后能否像图书具有著作权和版权一样,通过内容的著作权、报纸的版权、作者的知识产权的方式来赢利呢?假如这个假设成立,作为一种新的赢利模式被提出以后,这时注意力经济理论和影响力经济理论就都不再符合这种赢利模式的要求.这就需要重新寻找一个与其相符合的经济理论模式,比如版权经济理论,知识产权经济理论.
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结语
在这种新的赢利模式提出之后,相应的经济理论就会产生,所以在当今媒体还是以“二次售卖”为主的赢利模式下,注意力经济和影响力经济都是与其相适应的经济理论模式,两者不是相互取代的,而是相互补充、发展的.只有当新的赢利模式出现时,新的具有替代性价值的经济理论才会应运而生.
参考文献
①②沃尔特李普曼著,阎克文译：《公众舆论》,上海人民出版社,2007
②④喻国明,《影响力经济――对于传媒产业本质的一种诠释》,《中国新闻出版报》,2003
⑤汤李梁,《传媒经济本质的双重内涵――“影响力经济”再反思》,《国际新闻界》,2006（10）
（作者：安徽大学新闻传播学院08级研究生）
实习编辑：何健
责编：周蕾
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