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身上的新鲜事.他们普遍认为一条新闻中重要性是最吸引他们的,所以媒体在做对农新闻的时候,如何把农业新闻事件的重要性与受众的特征相结合是需要思考的.应当建立一套属于我们频道的特殊播报方式,比如可以让百姓走入直播间谈谈自家发生的事,或者对于国家重要的事发表自己的评论等.

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4、提高受众媒介素养

关于科技信息的选择,问卷反映很多农民朋友是被动的接收者.究其原因,是他们生活在某一特定社区之中,大部分人处在一种对媒体的多元无知的状态,即媒介素养很低.媒体在乡土社区中远不像我们所认为的那么强大,提高媒介素养应当成为文化界的重任.

5、信息要更可靠更详细

媒体在一定程度上的失实、夸大或者说它营造出的意见环境都有可能损害了农民对它的信赖,对于媒体他们处于一种将信将疑的状态之中.如何解决农民朋友对于信息的“盲点”是最根本的问题.不要说一个节目播出了就完成任务了,对于信息的完全解读才是最重要的.调查中也发现大部分人认为自己不敢使用新技术的原因是担心市场风险,所以对于信息一定要考虑周全,想农民所想,从农民实际出发.

6、发展农村社会的意见领袖

在农村社会中,意见领袖一般是综合型的,作用十分重要.乡土社会中人们对于意见领袖的期待也是全方位的,依赖性很强,而且对于外来事物他们有种先天的抵触和排斥,也就是说新事物的传播相对于城市来说是较为困难的.使其传播渠道更加畅通是获得良好传播效果的前提,因此建议不妨搞一些试验点,多多发展自己的意见领袖.比如我们可以尝试发展积极村民做农村通讯员,可以定时召开由村民和编导们参加的读者编辑见面会等.

7、将无意收看转换成有意收看

很多农民反映自己不会专门去找哪个台看.这说明农民频道及其栏目的知名度有待进一步提升.比如在调查中很多农民表示天气预报是每天必看的内容,但是他们更喜欢看中央电视台和河北经济的天气预报.

参考文献

①李青森,《迎接我国农村电视节目的繁荣昌盛》,hc360慧聪网广电行业频道,,2004-7-16

②《河北农民频道（农博士在行动）广告招商》,.省略/xinwenzho-

ngxin_show.aspx_id等于145309．2010-1-22

③谭英：《中国乡村传播实证研究》.北京：社会科学文献出版社,2007：58

④⑦⑨刘继忠等：《农业新闻传播》,北京：中国传媒大学出版社,2006:10、56、106

⑤⑩李良荣：《新闻学概论》.上海：复旦大学出版社,2007：46

⑥刘继忠,《试论当代中国农村新闻传播的功能》,《中国农学通报》,2005（15）

⑧邢台县简介,百度网站,fr等于ala0_1_1

（作者：河北大学新闻传播学院2010级研究生）