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和推动都对塑造品牌形象有很大的帮助.而且故事中的深层次所指正体现了企业的人文理念,因此在广告中既宣传了产品也为企业树立了良好的品牌形象,赢得观众的信任和青睐,进而获得更多消费者的支持,形成对品牌的“忠诚”.这篇论文网址 http://www.sxsky.net/zhengzhi/050894831.html
（四）电影化的广告可以塑造更加稳固的忠诚度
物质资源的丰富也带了商品的同质化问题,一种新的商品或是成功的商品必然会
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广告的最终目的是把产品如期的销售出去.而电影化的广告除了产品销量所带来的收益外,它本身所具有的电影特性也使它在票房上取得收益.如可口可乐于2006年8月推出的《神奇工厂》一步曲在网站上发布后,短短20天的时间就创下了186万的浏览记录,这是一个非常可观的数字.之后,2007年9月,公司又推出了二部曲.远东可口可乐台湾分公司品牌经理柯光信表示,可口可乐这次的广告策略,是仿效电影3D动画片的营销手法,曝光的媒体以网络为主,再配合电视30秒的广告播放,吸引消费者上网欣赏广告影片.③作为广告的一种,电影化的广告无疑也具备了一般广告所具有的增加产品曝光率,促进产品销售,提高企业知名度,促进企业发展等功能.
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事实证明,电影化的广告这一新兴广告方式的合理成功的运作对广告业和企业发展都将产生极其重要的推进作用,伴随着全新的历史性变革,电影化的广告将成为广告与电影不断融合的典型代表.④随着个别电影广告的成功运营,无论在中国还是在国际上,都已经开始并有着日渐走红的趋势.因而,在今后的广告市场中,电影广告一定会成为广告产业的朝阳,越来越得到广告主和观众的喜爱.
参考文献
①程宇宁,《从宝马电影广告看广告创意的嬗变》,《广告大观》（理论版）,2009（2）
②徐宁宁,《电影植入广告中的观众心理学研究》,河北大学硕士毕业论文,2010
③springleaves,l
④陶丽萍、崔栋君,《电影广告化的优势与发展前景》,《电影评介》,2009（1）
（作者：均为河北大学新闻传播学院研究生）
责编：周蕾
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