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“屋漏偏逢连夜雨”,英国首相戈登•,布朗,继被指责态度恶劣、粗暴对待下属后,近日又被传媒揭发,说他2月13日发表演说为竞选揭开序幕时推出的“afuturefairforall”(一个对人人都公平的将来)的大选口号,原来早在2003年工党大会上已经使用过,是“炒冷饭”之作.

有人评论,大选口号往往是一场选战的灵魂.例如奥巴马便以“Change”(改变)和“YesWeCan”(是的我们可以)等口号激励民心,结果爆冷赢得美国总统选举.现在布朗对这么重要的事尚且如此马虎,更加显得左支右绌、疲态毕露、败象初呈.

从民主理想出发,候选人的政纲,写下了他的从政抱负、服务承诺、执政愿景,作为他与选民间的政治契约,当然重要,但回归到政治现实,历史上很多选举,胜负的关键,却往往是说得恰到好处的只言片语,而不是洋洋洒洒的万言政纲.一句口号如果能道出公众心底的疑惑、郁结、怨愤,随时能引发一场骨牌效应.

1992年,克林顿初次竞选总统.携中东战争干净利落、大获全胜的余威,当时无论老布什还是共和党,都显得踌躇满志.

但克林顿的竞选智囊JamesCarville灵机一动,想出了一句一矢中的、震撼人心的口号:“It'sEconomy,Stupid！”(联系语境,意为“蠢材！经济才是关键问题！”)当时,美国虽然在外交上八面威风,但国内经济疲软不堪,失业率高企,人民生活困苦.这句强有力的口号,说到了选民的心坎里,于是重挫老布什的锐气,令共和党遭遇了一次滑铁卢.

到2006年的中期选举,民主党又想重施故技.当时美国经济不好也不坏,难以过分炒作,单是把话重说一次也缺乏新意.于是他们把口号稍作更改,变成“It'sthePresident,Stupid！”(蠢材！总统自己才是关键问题！)结果一样具有杀伤力――由伊拉克战争、新奥尔良水灾救灾不力,到联邦政府赤字大幅恶化等,选民心里的新仇旧恨,通通算上去,令小布什如同当年的老父一般,被重重扇了一记耳光.

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其实这类口号不是特例,在美国政治史上,类似口号可以说多得是.著名的例子包括美国总统威尔逊的“NewFreedom”(新的自由)、罗斯福的“NewDeal”(新政)、杜鲁门的“FairDeal”(公平施政),以及肯尼迪的“NewFrontier”(新境域)等等.再看英国,当年与布朗难兄难弟,今天与他反目成仇的前首相布莱尔,也有脍炙人口、让工党所向披靡的“NewLabor”(新工党).

曾荫权在2007年香港特首选举中,曾用“我要做好呢(这)份工”作为竞选口号.在口号面世的第一天,可以说是劣评如潮.有学者批评:“大家对特首这个领袖是有期望、有愿景的.市民最讨厌的,是高官以打工心态,事事卸膊(推卸责任)、有功就抢住认头(承认)！这句话好令人反感,曾荫权竟然起用,叫人莫名其妙,是最大败笔！”

当日笔者就持不同意见,指出知识分子往往以精致文化、高雅价值来量度从政者,从政者却往往选择以小民的文化和口语来迎合大众.事实证明,这句口号的传播、辐射速度极快.有电台主持人调侃说:“我要做好呢粒钟(这一个小时)！”有专

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再以小布什为例.“9•,11”后的反恐战争中,这位牛仔总统说得最多的不是“真理必胜,正义长存”等冠冕堂皇的话,而是一句极为口语化的“Let'sroll(大家上)！”

“Let'sroll”原本是1950、1960年代美国警匪片中常见的一句俚语.在“9•,11”当天,被劫持的联合航空93号班机上,一位乘客ToddBeamer,悄悄接通了,把机内的危急情况告诉了一位接线生.千钧一发之际,乘客们决定舍生取义,制服恐怖分子,以阻止他们把飞机撞向民房.接线生事后复述,这位勇敢的乘客通过传回来的最后一句话就是:“AreyouguysreadyLet'sroll！”(弟兄们,准备好了吗大家上！)

小布什灵机一动,立即在随后的演说(例如2002年的《国情咨文》)中反复使用这句名言,并让这句话从此成了美国人集体回忆的一部分.由此可见,俚语往往是成功政治口号的宝典.如果从政者过于傲慢,看不起小市民的语言,他在政治沟通这个重要环节,注定只有失败.

美国已故的政论界才子、本专栏曾多次提到的WilliamSafire曾经分析过:一个好的政治口号,首先要做到押韵、有节奏感(简单来说就是顺口),但一个伟大的政治口号,就要触动民众的心弦,道出他们藏在心底的郁结和怨愤,或者发掘出人类心灵深处的高尚情操.

当然,也有人对这种口号政治学深恶痛绝,认为不但肤浅庸俗,更是民主政治的堕落.且留待下个礼拜再谈.

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