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广告方面有关论文范例,与微电影广告其走向相关毕业论文格式范文

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【摘要】2010年以来,几部受到业内外关注的电影式广告的播出,衍生出微电影广告的概念.凭借新媒体的多元服务平台,微电影广告快速风行.本文对微电影广告的创新践行进行分析,以探寻其未来走向.【关键词】微电影广告创新践行《一触即发》是一部与电影公司合作,拥有电影的品质和艺术影像的广告成品,在2010年末推出后,落定了一个边界模糊的概念――微电影.社会心理学家托马斯（W.T.Thomas）在1917年发表的学说中提到,人类有四大愿望,求新奇愿望（TheWishforNewExperience）、求安全愿望（TheWishforSecurity）、求感应愿望（TheWishforResponse）、求称誉愿望(TheWishforRecognition),被视为是人类行为基本因素,及一切行为的原动力.①微电影广告在时长、情节设置、个人感官上,以及接触方式上的便捷、快速以及免费等,都符合新媒体环境下成长的受众接受心理,满足了受众的求新奇、求感应（知觉的调动）的愿景.这种期待的价值,较之过往的广告表达有着补偿性的创新.一、微电影广告的创新践行广告属于创意产业,创新是成就广告效果的重要因素.微电影形式的广告存在并流行于市场,有其自身的合理性.从受众的角度看,了解时展和技术进步所带来的观念和体验行为习惯、心理思维方式的变化,是其创新的落点.1、时长时长控制在广告制作中是一个重要的部分,涉及到投入产出的经济考量.传统广告一般时长为30秒或更少,广告内容集中而直接,一般没有任何多余的话语和想象空间,追求的是一种以扩大销售为目的的短期效应.这也是受传统媒体播放平台的限制所致.事实上,广告并非只是短、精、全,拥有完整故事和更多时长的广告并不少见（此处论及的并不包括国家、政府部门、企业等的形象广告宣传片,而是具体某产品的商业广告片）,不过因为时机结合未成熟,所以没有引起广泛的关注,如2001年宝马汽车就引进了电影的概念来拍摄广告,每一部的时长都在7分钟以上.而今天微电影广告利落而简洁,内容在时间和空间表达上更紧凑.由于新媒体是微电影广告的主投平台,受众在面对互联网时容易分散注意力.一般而言,人对一个事物的注意力维持在10-20分钟左右,但在互联网五花八门的信息面前,受众的注意力已经由一个思维整体分散为多个个体同时存在,可以说,受众对广告长度的心理设定不会太长,因而广告时长的分配和控制非常关键.相较之目前一些制作越来越长的微电影广告,《66号公路》和《酸》《甜》《苦》《辣》这些1分至2分55秒的长度比较符合受众心理应求.2、文学混搭长期以来,基于中国的社会发展,文化价值观层面的因素,相比外埠广告中透出的人文性,国内的广告大多以直白的面目示人,受众长期在传统媒介播放的广告的浸积下处于一个感官麻木和审美疲劳的状态.随着时展,目前消费者已经从判断产品进入到了感受产品的阶段,而消费的层次越高,感性的因素越起着决定性的因素.如果说传统TVC是让消费者对产品做出好坏的理性判断,那么微电影更倾向于让消费者通过对产品的感知而产生喜欢与不喜欢的心理暗示.②从某种程度上说,文学作品是最能体现人的感性一面.广告与文学的混搭除了提供一个故事情节的内容叙事外,主要的还是让受众在观影过程中有一个心理想象空间的缓冲.此外,微电影广告制造了与受众的情感连接.人有喜怒哀乐,人生同样充满酸甜苦辣,这也是益达《酸》《甜》《苦》《辣》系列广告与大众发生情感连接的一个成功案例.3、综合推广和投放平台目前受众大多是多种媒介的综合使用者和信息接收者.微电影广告利用新媒体平台的及时互动特点,以媒体投放组合的方式体现了渠道价值.首先微电影广告以电影模式进行推广宣传,直接与有留意影坛动态习惯的受众产生接触.2011年6月在北京举行的益达《酸甜苦辣》首映礼,请来广告片中的男女主角做宣传造势；凯迪拉克公司出品的《一触即发》在2010年12月27日进行全国首映,发布预告片预热,《66号公路》以电影规格来制作电影海报,让受众在电视中可以看到剪辑版的广告片,在视频网站中可以看到完整版的视频和纪录片,在平面媒体可以看到电影海报,在广播媒体可以听到特别制作的录音等.其次制造互动话题,推出意见领袖.比如益达公司的系列广告片《酸》《甜》《苦》《辣》让受众登陆其官方网站,写下自己说不出口的“酸甜苦辣”的人生感受,来进一步互动交流；针对微博用户数量上亿的景况,《66号公路》也在微博投放公路笔记等,来延展生活态度形成的发生地.此外,针对部分特定人群的消费场所和习惯,一些高质量的微电影广告开始尝试进入一些生活场所如在会所、咖啡厅投放,让视

广告方面有关论文范例觉融入这些分流后受众的生活.二、微电影广告的产出风险从事物高速发展下潜伏着更多问题的规律来看,微电影的日渐风行,也预示着产出风险.不管是什么形式的广告,都应当从让受众产生好感开始.微电影初到之时,人的猎奇心态和从众心理,让这种选择注意的主动性维持了一段时间.不过时间仅仅经历一年,微电影广告已经过早地显示出魅力消减的迹象.本文认为最大的原因是被微电影最初的模糊概念框定所限制.由于微电影在初始面世时定位为3微：即微时、微制作、微成本,让后随者在这种框定中加入自我理解,在进入市场不长的时间内,开始制造出一种奇怪的审美极象.1、两极：内容叙事上的“泛艺术”形态和低俗影态尽管微电影广告号称艺术与商业的结合,但其属性注定了它的播放平台是电视或新媒体等小荧屏,而非影院、剧场等大荧屏.本着艺术创新的目的,一些创作者启用电影的思维和手法,通过更多的电影类型,以蒙太奇的方式,穿越的想像,在有限的时间和空间里表现自认独特的“微”电影艺术,意图追求一种游离大众的意象和空间,体现涵盖心理学、哲学、社会学等一种大文化观下的宏观叙事.但有时候过于艺术的表达未能准确把握广告商品的主体信息,从而影响信息接收.如同我们在广告片《纵身一跃》里看到一众明星在看似充满友爱的感应中深情咏唱世间的美好爱情,带出“只有爱,才会赋予平凡的事物以独一无二的价值,才会让我们透过纷乱的世界,看到真正的美丽”这样穿透哲学的价值观,思考和感动的同时,广告品牌信息的价值并没有太多的提升.随着微电影广告市场的扩大,内容剧情的创作也由草根生活百态当中来,其中某些低俗的风气和非主流的价值观被植入片中,传递给受众.有广告业内人士认为,无论怎样,微电影的剧情必须吻合品牌阶段性传播的目标.而在以上的内容叙事的两极分化情态下,内容对品牌的渗透和形象对接的效果仍需考量.2、微制作、微成本下的观赏价值缩水微电影概念提出后,因为门槛低,让众多人士认为这是一个推新的好平台,推新包括未成名的新导演、新进艺人、新作家等.而投入意味着产出,一些业内人士甚至认为微电影形式并不与多数的品牌产品相契合,微投入制作的适反效果远不如其他短小精悍、富有创意的广告形式.此外,广告界资深人士莫康孙认为,微电影制作,第一要坚持4E原则,即Engaging、Entertain、Enrich和Enhance,简单地说,就是剧情要扣人心弦,形式要娱乐观众,能够丰富品牌个性,最终提升品

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