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摘 要：由于经济全球化和地区经济竞争的加剧,在世界范围内兴起目的地品牌化.国外关于目的地品牌的理论研究已有所成就.本人在收集国外相关研究文献的基础上,对国外目的地品牌化研究的内涵、起源,目的地品牌化的管理、研究不足方面存在的以及未来的发展方向等进行了系统的分析和评述,以期为我国区域品牌的研究及其实践提供参考和借鉴.

关 键 词：目的地品牌化；国外文献；综述

中图分类号：Ｃ９１３．２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００７－８２０７（２０１１）０８－００３６－０３

收稿日期：２０１１－０４－２０

作者简介：李阳（１９８０―）,男,吉林人,吉林财经大学工商管理学院讲师；研究方向为酒店管理；闻虹（１９８０―）,女,黑龙江双鸭山人,东北师范大学历史文化学院旅游管理系讲师,研究方向为酒店管理.

目前,各个国家、地区之间的经济竞争不断加剧.这一竞争体现在社会生活的各个方面.因为在当今社会中人才、资金和企业更具有流动性,所以对各个地区来说,不仅要创造一个适合的环境来吸引新的目标群体,更重要的是要想办法把它们留住.

为了应对这一变化,许多地区普遍借鉴市场营销理论,结合自身的特点打造地区品牌,并积极地进行宣传.由此,世界范围内的目的地品牌化现象悄然兴起.而普遍观点认为：真正的、统一的有相关战略指导的目的地品牌化浪潮是在近３０年才开始的.

一、目的地品牌化的内涵

多数学者认为,目的地品牌化是一个综合了多种学科技术的一系列的市场营销活动.莱贝登科（Ｌｅｂｅｄｅｎｋｏ）指出,目的地品牌化处于几个不同学科的交汇点上,即政治、商业、文化、信息和通信技术.澳督诺（Ｏ’Ｄｏｎｏｖａｎ