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“宜家”是个卖火紫的男孩,他用火紫的光亮真实打造一个属于人们的梦幻温馨的便宜居家.而不只是虚幻的童话而已.
近年来,宜家延揽大牌设计师为他们的产品捉刀.呈现出高层次、低价格的创新作品.不仅令设计师眼睛为之一亮,连艺术家都以《破解宜家》大玩宜家的作品.
在今年的台湾设计师周展上,名为《破解宜家》的展,让观众找到了宜家温馨梦幻家居以外的颠覆乐趣.一个249元(新台币,下同)的立式台灯,运用柏拉图多面体几何算式,就可以变成6―96个的圆形吊灯;一个可以伸出双手拥抱的红色爱心抱枕,则变成对人指出中指的“破碎之心”,使人不禁宛尔.
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这样“破解”宜家,像电脑黑客一样,我想即使坐拥全球家居龙头业宝座的宜家,恐怕也会很不爽.但又何妨,如果不是全球注目的焦点,艺术家也没兴致恶搞它.
名家设计师加持
事实上,宜家的家具,都是有设计师的,近几年更邀请大牌设计师为它们注入活力,推出PS家品系列.从1995年开始,宜家每隔3年推出一次创作家品,由20多位设计师,利用不同物料和生产技术,设计出40件家具和杂货.
这些大牌设计师多是风靡米兰家具设计展的好手,更重要的是,产品是名师加持,但价却不高.如果你在别的地方买相同设计师的产品,可能要花10倍以上的价格.所以PS系列很明显地较前卫创新,造型也较趣味、人性,在宜家产品里属高层次.
当然宜家的用心,也引起艺术家的兴趣.台湾《破解宜家》策展人龚维德就说,全球设计师重镇的荷兰,有一设计组织Platform 21,去年发起了跳脱框架思维的展,从2008年阿姆斯特丹展、荷兰设计师展、韩国首尔展到中国台湾的设计师周展,已经变成世界的巡回展了.
宜家为了尊重自己设计师当然是半点赞助都没有,但是在荷兰展,宜家的设计师都去欣赏,并称其展眼睛为之一亮.显然设计师和商人的眼光不同,是惺惺相惜的.
火柴男孩卖梦想
当然宜家的成功也非偶然,创办人英瓦尔坎普拉德(Ingvar Kamprad)来是瑞典南部小镇,是卖火柴的小男孩.他5岁就懂得做生意,但是不像童话里的卖火柴女孩,卖的只是擦出火光的虚幻,而是真实