2018广告专业的毕业论文提纲

随着我国社会经济的发展，城市生活的繁荣，户外广告这种古老的广告形式因其独特的艺术、文化和技术魅力，在竞争激烈的广告媒体中逐渐脱颖而出。现代户外广告已经成为城市环境景观中的重要部分，它不但站立在树立品牌形象和传递信息的前沿，而且它也成为了反映城市形象和风貌的重要窗口。

它拉近了广告与受众之间的距离，体现着人性的关怀和心灵的慰藉。目前户外广告在迅速发展的同时也面临着众多亟待解决的问题，大量重利轻益，粗制滥造的户外广告，吞噬和破坏着城市的各种环境，造成了严重的视觉污染，引起了受众的抵触心理，极大的影响着户外广告行业的未来发展。

本文从设计艺术学的角度出发，采用文献研究、比较分析、实践调查、个案研究和综合研究的研究方法，在现有的户外广告设计相关研究的基础上，通过大量调查取例，对当今我国城市户外广告的设计现状进行客观的探析，提出了户外广告在空间形态设计上的迫切需求;通过对户外广告空间形态的分析，结合我国城市发展趋势，探索了户外广告空间形态设计的可行性及其对城市形象的优化作用。本文研究户外广告空间形态设计以空间和形态的特性作为切入点，从空间组合、造型变化、材料媒介、感官审美等方面对户外广告空间形态设计创新设计理念进行探索。

借鉴国外先进的设计理念和成功的设计实例，提出了因地制宜、因时而动、动静相宜、互动交融和非常规设计理念，切实改善户外广告的整体形象，并展望了户外广告空间形态设计的发展空间，使户外广告在创造经济价值的同时也能够成为美化城市环境的新景观。

摘要4-5

ABSTRACT5-10

第一章绪论10-17

1.1课题研究的背景10-11

1.2课题研究的目的及意义11-12

1.2.1课题研究的目的11-12

1.2.2课题研究的意义12

1.3国内外研究现状及水平12-15

1.4研究思路与方法15-17

第二章城市户外广告的概述17-33

2.1城市户外广告的概况17-21

2.1.1户外广告的概念17-18

2.1.2户外广告的分类18-19

2.1.3户外广告的特性19-21

2.2城市户外广告的发展历程21-27

2.2.1形成期21-25

2.2.2发展期25-26

2.2.3繁荣期26-27

2.3我国城市户外广告的现状27-33

2.3.1粗放型发展27-29

2.3.2束缚型模式29-31

2.3.3局限性技术31-33

第三章城市户外广告的空间形态概述33-57

3.1城市户外广告空间形态的界定33-37

3.1.1户外广告本身的空间形态33-35

3.1.2外部环境和载体的空间形态35-37

3.2城市户外广告的空间形态尺度与个性37-45

3.2.1户外广告的空间形态尺度37-39

3.2.2户外广告的空间形态个性39-45

3.3城市户外广告空间形态设计的可行性45-50

3.3.1低碳经济发展的需要45-46

3.3.2城市环境优化的要求46-47

3.3.3设计观念的更新与新媒介材料的运用47-48

3.3.4国外先进理念的引入与成功经验的借鉴48-50

3.4户外广告空间形态对城市形象第二轮廓的塑造50-57

3.4.1对城市轮廓的优化50-53

3.4.2与城市环境景观的映衬53-55

3.4.3对城市文化商业信息传播的提升55-57

第四章户外广告空间形态设计理念探索57-86

4.1因地制宜的户外广告空间形态设计57-67

4.1.1区域差异化设计57-61

4.1.2功能差异化设计61-65

4.1.3载体特质化设计65-67

4.2因时而动的户外广告空间形态设计67-74

4.2.1周期规律设计67-68

4.2.2时段交替设计68-72

4.2.3季节交替设计72-74

4.3动静相宜的户外广告空间形态设计74-79

4.3.1静态户外广告设计的优劣势74-76

4.3.2动态户外广告设计的优劣势76-77

4.3.3动态、静态户外广告优势互补的设计探索77-79

4.4非常规户外广告空间形态设计79-81

4.4.1分解和组合设计79-80

4.4.2挖空和堆积设计80-81

4.4.3同构和置换设计81

4.5互动型户外广告空间形态设计81-86

4.5.1指引型设计82-83

4.5.2参与型设计83-84

4.5.3体验型设计84-86

第五章城市户外广告空间形态设计的个性魅力及发展展望86-90

5.1户外广告空间形态设计的个性魅力86-88

5.1.1户外广告与文化精神空间的连通86-87

5.1.2艺术个性的体现和审美价值的引导87-88

5.1.3感官交互、情感释放和心灵感怀88

5.2城市户外广告空间形态设计的发展展望88-90

5.2.1实现户外广告与城市环境景观的和谐发展89

5.2.2实现户外广告与人们生活需求的紧密结合89

5.2.3符合低碳环保的绿色设计理念89-90

结语90-92

参考文献92-96

致谢96-97

附录97

相关拓展：

一、如何撰写

完成一篇本科毕业论文，一般需要经过：论文选题、论文提纲、论文撰写几个步骤:(当然，应当注意的是：文献检索、阅读在第一、第二阶段至关重要，而数据收集、验证则在撰写过程至关重要)。

选题——破题——查阅文献——列出框架提纲——撰写

选题很重要。对于广告专业而言，更是如此。对于毕业论文题目的确定，通常可以采取先选出一个大的研究方向，再围绕该研究方向查找文献资料，通过阅读、思考、分析材料逐渐把毕业论文题目范围缩小的方法。

比如：你喜欢广告创意和广告作品，你可以写：

《广告创意中的感动元素分析——以JohnLewis的圣诞广告为例》

怎么做呢?

第一步，将英国百货公司JohnLewis的广告作品全部找到(穷尽所有作品)

第二步，在中国知网中输入“广告创意”等词语，检索所有相关的文献，注意，多看学术论文和CSSCI的高质量论文。

第三步，确定你的理论和方法，对其进行文本的分析，利用以前广告学理论，比如3B法则、比如伯恩巴克的ROI理论，也可以跨学科，从心理学、社会学、营销学、传播学等学科里面进行解读。比如认知心理学AIDMA，以及电通的AISAS等理论模型，将之分为几个部分进行解读，同时对其提出自己的建议，再进行总结。

第四步，按照学术论文的规范，进行提纲和框架的整理，与导师讨论通过后，进行撰写，基本上，几个晚上下来，一篇万把字的论文就好了。

按照这种思路，类似的题目都可以：

《浅析广告创意的变化趋势——以十年来的ONESHOW获奖作品为例》

《浅析广告创意形态的变与不变——以十年来的超级碗期间的广告为例》

《台湾地区的政治选举广告分析——以2015年为例》

《电商品牌的广告策略思考——以2015年双十一期间的广告为例》

再比如：你可能喜欢批判，而不是上面的创意分析。

那你可以写

《良友杂志广告中的女性形象思考》

《双十一广告中的消费主义思潮批判》

你还可以写广告产业的，从广告主、广告公司、广告受众、广告媒介、广告相关影响者等要素，来思考。

比如：

《县域经济中的广告产业发展情况分析——以嘉兴桐乡为例》

《广告产业园区运营现状分析——以杭州西湖广告产业园为例》

或者你喜欢广告媒介，以后有可能去媒介工作，那可以写媒介。

《湖南卫视的媒介融合创新尝试思考——以芒果TV和双十一晚会为例》

《澎湃新闻的媒介融合及其广告形态变化思考》

二、最突出问题

1、缺乏题目的深入思考

只是有一个研究对象，可能你觉得这个研究对象特别有意思。但是，缺乏对题目的深入思考。研究这个研究对象的哪一个方面，比如有的同学会认为，双十一期间的广告有意思，但是，这只是一个研究对象，你觉得他们的创意有意思?还是广告对品牌形象的塑造有意思?还是广告内容有问题，需要进行批判?需要对它进行庖丁解牛。

就像你不能直接说刘佳佳研究，你得破题，刘佳佳的写作风格研究?刘佳佳的穿衣风格研究?等等，你可以找一个角度去深入收集资料，挖掘内容。

比如，有个学生问我，她的选题是“新媒体广告的传播形式研究，以双十一天猫新媒体广告为例。”主要内容就是以今年双十一天猫在移动和互联网平台投放的平面，视频，h5等广告案例，整理概括一下新媒体广告的传播方式。这样的题目就显得内容不够，仅仅对传播形式做分析，价值意义不大，为什么要分析传播形式?为什么会出现这些传播形式?哪些传播形式是你意想不到的?未来的传播形式会怎么变迁?这样的话，论文就显得丰满很多了。

2、缺乏理论的支撑

如何找到理论?这需要你和老师、和书籍、和相关的论文资料进行深层次的沟通。这是苦功夫，不得不下的苦功夫。

比如，你想研究《广告创意中的感动元素分析——以JohnLewis的圣诞广告为例》，你得找到理论，广告学中相关的理论，把广告当成一种研究对象，放在其他学科领域中审视。

再比如，你想知道不同媒体之间的广告如何写作，那你就应该看《电通跨媒体广告策略crossswitch》。你看了之后，你会发现，哦，原来如此，这种恍然大悟的感觉，就是理论的力量所在，他可以帮助你清晰全面深入的认识事物的规律。

再比如，你想了解一个地区的广告发展情况，肯定要用广告学中所讲到的广告环境内容，从广告的内环境、广告的外环境以及广告自身的组成要素出发，去逐个收集资料，分析归纳，才能描述出整体的广告发展情况。你能感觉出理论有时候都是你写作的框架和提纲。它提供了一条明晰的道路，让你大踏步前进。

本科生论文能够用理论解析实践，再生成一些思考就很好了。不需要提出和建构理论，因为理论建构的过程需要大量的研究方法，需要不断的实验升华尝试，超出了本科生的思考范畴。

3、方法的运用的缺失

其实方法我们都在用，但是，我们国家的学生喜欢记忆结果，而不是探究结果产生的过程，所以很多时候，会忽视方法的存在。

有一个同学想要写《县域经济市场中的广告传播特点》，那就需要方法了。你首先需要去查阅资料，哦，发现，中国传媒大学广告学院出版过2015年的县域经济市场研究年鉴，OK!那去查找翻阅已有的资料。包括这本年鉴，和其他相关的论文。

接着，县域经济很大，你需要确定你的样本，从年鉴中选择具有代表性的县域作为你的研究对象，接着，你需要用实地调查，用你已经准备好的一些提纲，去收集确定县域市场(比如浙江省桐乡市，河北省固安市和甘肃省陇西县是你的样本)中的品牌有哪些?这些品牌和一二线城市的品牌有什么不一样?他们是如何开展活动的?县域经济的受众是什么样的?他们身上的不同点是什么?等等，你可以观察、问卷、甚至是深度访谈，这些都是方法。你通过你的方法得到一手资料，来探索和描述你认为的县域经济市场的广告传播特点，甚至，你可以提出一些假设，通过方法的使用来验证你的假设。

三、重点提示

1、兴趣是选题的最重要原则

毕业论文是一个好玩的事情。四年下来了，浸淫一个专业这么久，总有一些你感兴趣的。兴趣是你坚持的前提。

你喜欢光棍节，你可以写《中美促销广告比较——以黑色星期五和双十一为例》;

你喜欢化装舞会，你可以写《万圣节的商业化过程解析》;

你喜欢二次元，你可以写《A站B站内容的传播力解析》;

你喜欢明星，你可以写《TFboys的品牌建构机制思考》。

2、疑惑的原因很多时候是知识储备不足

毕业论文考察的就是你对专业问题的分析能力和思考能力。学习了四年专业，浸淫了这么久，遇到自己专业的问题，怎么办?这是毕业论文考察的初衷，

所以，毕业论文中会用到很到的以往学习到的知识、理论和方法。

很多时候，我们困惑很多，是因为知识太少。回到最初。

广告是一门多学科交叉的应用学科，你对广告相关问题的思考，需要将其归类，归到某个大类别中，然后进行理论解析，资料收集，方法选择以及之后的提纲和框架的写作。

广告是一门社会科学。《社会研究方法》，《社会学入门》等书。你得看一遍。

广告是一种传播方式。《传播学概论》《传播研究方法》等书，你得看一遍。

广告是一种视觉艺术。《视觉文化读本》《视觉传播》等书，你得看一遍。

广告是一种品牌建构手段。大卫·艾克的品牌三部曲，你得看一遍。

广告是一种营销方式。菲利普·科特勒和唐·舒尔茨的书，你得看一遍吧。