广告专业论文提纲

论文提纲除了帮您梳理了论文的整体结构以外，还让您再一次验证了论文研究的可行性与科学性。下面是sxsky小编为您整理的广告专业论文提纲，希望能对您有所帮助。

篇一：论文提纲

题目：中国广告代理制运作及问题研究

规范我国的广告代理制是一个实用性很强的课题,关于我国广告代理制度在实施过程中存在的问题以及针对问题的产生进行深入的经济学分析的研究及其相关的论文还较少,这正是本文的立意所在。广告代理制是当前世界广告业中的主要运作形式,也是经济发达国家现代广告业发达与否的主要标志。我国广告业起步较晚,广告代理制在我国的发展一直不是十分顺利,这与时代发展的脉搏很不和谐,导致了目前中国广告市场十分混乱的局面:由于媒体“官办商营”的双轨制,形成了媒体广告发布运作极不规范;加之行业缺乏规范管理,广告公司之间竞价争斗,广告主缺乏商业信用。凡此种种,破坏了整个广告市场,长此以往,将极大地阻碍中国广告业的繁荣发展。

本文从理论上首先剖析研究了广告代理制的概念,主要构成因素及广告代理报酬模式,对广告代理制的运行机制及其内在关系进行了探讨。其次,联系我国广告业的现状,通过分析找出目前我国广告代理制在实施过程中存在的问题:1)媒体资源的制度性垄断和市场化经营矛盾是广告代理制运作不规范的制度根源。2)广告代理费及折扣不合理,造成广告代理公司的收入和佣金分配有失公允。3)广告公司数量较多,水平参差不齐,广告业界整体素质和综合实力普遍较差;广告公司的零散化经营导致行业内部的恶性竞争4)广告主缺乏商业信用、盲目杀价,无疑于杀鸡取卵。在分析问题的基础上,文章就加强广告管理、实施广告代理制,以及对理顺广告主、广告公司、媒体机构、广告管理机构关系应采取的具体措施提出了一些建议。

1绪论

1.1研究背景及意义

1.2国内外研究现状及综述

1.3研究目的、内容与方法

2广告代理制概述

2.1广告代理制的历史演变

2.1.1广告代理制发展历史

2.1.2中国广告代理制的历史演变

2.2广告代理制概念

2.2.1广告代理释义

2.2.2广告代理制释义

2.3广告代理制的基本运作机制

2.3.1广告代理制的特点以及构成因素

2.3.2广告代理制的两种运作模式

2.3.3广告代理制的计费方法

3我国广告代理业现状及代理制运作中的问题分析

3.1我国广告代理业现状

3.2我国广告代理制运作中的问题分析

3.2.1媒体资源的制度性垄断

3.2.2广告代理费及折扣不尽合理

3.2.3行业内部零散化运作和恶性竞争

3.2.4广告主缺乏商业信用

3.2.5法制、法规不健全,行政监督不严

4完善我国广告代理制的建议和对策

4.1牢固树立代理制观念

4.1.1分清广告代理与代理制的内涵

4.1.2正确定位广告代理制中的各构成因素

4.1.3建立共创利润的理念

4.2打破媒体机构垄断

4.2.1进行制度创新

4.2.2引入资本运营,形成媒介产业化

4.3完善法律法规,加强广告管理

4.3.1完善法律法规

4.3.2理顺代理关系

4.3.3合理分配代理佣金并加强执行监督

4.3.4发挥行业协会的作用,强化行业自律

4.4提高广告公司的综合实力

5案例:重庆广告市场中广告代理制运作分析

5.1重庆广告发展概况

5.1.1广告经营网络体系已基本建立

5.1.2广告业经营仍处于“粗放型”阶段

5.1.3广告法制管理机制初步形成

5.1.4行业管理和行业自律为依托的中介服务活动逐步进入正轨

5.2重庆广告代理业中广告代理制运行的主要问题

5.2.1竞争混乱

5.2.2广告公司综合实力不强

5.2.3媒体经营缺乏完善的市场机制

5.2.4缺乏法律法规的制约和行业的自律

5.3规范重庆市场广告代理的几点建议

5.3.1媒介制度创新,走市场化道路

5.3.2提高广告企业整体水平

5.3.3开发和利用广告新媒体

5.3.4建立广告监测体系

5.3.5组建以广告人才培训中心为主体的培训网络

6结论

参考文献

致谢

篇二：论文提纲

随着我国社会经济的发展，城市生活的繁荣，户外广告这种古老的广告形式因其独特的艺术、文化和技术魅力，在竞争激烈的广告媒体中逐渐脱颖而出。现代户外广告已经成为城市环境景观中的重要部分，它不但站立在树立品牌形象和传递信息的前沿，而且它也成为了反映城市形象和风貌的重要窗口。

它拉近了广告与受众之间的距离，体现着人性的关怀和心灵的慰藉。目前户外广告在迅速发展的同时也面临着众多亟待解决的问题，大量重利轻益，粗制滥造的户外广告，吞噬和破坏着城市的各种环境，造成了严重的视觉污染，引起了受众的抵触心理，极大的影响着户外广告行业的未来发展。

本文从设计艺术学的角度出发，采用文献研究、比较分析、实践调查、个案研究和综合研究的研究方法，在现有的户外广告设计相关研究的基础上，通过大量调查取例，对当今我国城市户外广告的设计现状进行客观的探析，提出了户外广告在空间形态设计上的迫切需求;通过对户外广告空间形态的分析，结合我国城市发展趋势，探索了户外广告空间形态设计的可行性及其对城市形象的优化作用。本文研究户外广告空间形态设计以空间和形态的特性作为切入点，从空间组合、造型变化、材料媒介、感官审美等方面对户外广告空间形态设计创新设计理念进行探索。

借鉴国外先进的设计理念和成功的设计实例，提出了因地制宜、因时而动、动静相宜、互动交融和非常规设计理念，切实改善户外广告的整体形象，并展望了户外广告空间形态设计的发展空间，使户外广告在创造经济价值的同时也能够成为美化城市环境的新景观。

摘要4-5

ABSTRACT5-10

第一章绪论10-17

1.1课题研究的背景10-11

1.2课题研究的目的及意义11-12

1.2.1课题研究的目的11-12

1.2.2课题研究的意义12

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1.3国内外研究现状及水平12-15

1.4研究思路与方法15-17

第二章城市户外广告的概述17-33

2.1城市户外广告的概况17-21

2.1.1户外广告的概念17-18

2.1.2户外广告的分类18-19

2.1.3户外广告的特性19-21

2.2城市户外广告的发展历程21-27

2.2.1形成期21-25

2.2.2发展期25-26

2.2.3繁荣期26-27

2.3我国城市户外广告的现状27-33

2.3.1粗放型发展27-29

2.3.2束缚型模式29-31

2.3.3局限性技术31-33

第三章城市户外广告的空间形态概述33-57

3.1城市户外广告空间形态的界定33-37

3.1.1户外广告本身的空间形态33-35

3.1.2外部环境和载体的空间形态35-37

3.2城市户外广告的空间形态尺度与个性37-45

3.2.1户外广告的空间形态尺度37-39

3.2.2户外广告的空间形态个性39-45

3.3城市户外广告空间形态设计的可行性45-50

3.3.1低碳经济发展的需要45-46

3.3.2城市环境优化的要求46-47

3.3.3设计观念的更新与新媒介材料的运用47-48

3.3.4国外先进理念的引入与成功经验的借鉴48-50

3.4户外广告空间形态对城市形象第二轮廓的塑造50-57

3.4.1对城市轮廓的优化50-53

3.4.2与城市环境景观的映衬53-55

3.4.3对城市文化商业信息传播的提升55-57

第四章户外广告空间形态设计理念探索57-86

4.1因地制宜的户外广告空间形态设计57-67

4.1.1区域差异化设计57-61

4.1.2功能差异化设计61-65

4.1.3载体特质化设计65-67

4.2因时而动的户外广告空间形态设计67-74

4.2.1周期规律设计67-68

4.2.2时段交替设计68-72

4.2.3季节交替设计72-74

4.3动静相宜的户外广告空间形态设计74-79

4.3.1静态户外广告设计的优劣势74-76

4.3.2动态户外广告设计的优劣势76-77

4.3.3动态、静态户外广告优势互补的设计探索77-79

4.4非常规户外广告空间形态设计79-81

4.4.1分解和组合设计79-80

4.4.2挖空和堆积设计80-81

4.4.3同构和置换设计81

4.5互动型户外广告空间形态设计81-86

4.5.1指引型设计82-83

4.5.2参与型设计83-84

4.5.3体验型设计84-86

第五章城市户外广告空间形态设计的个性魅力及发展展望86-90

5.1户外广告空间形态设计的个性魅力86-88

5.1.1户外广告与文化精神空间的连通86-87

5.1.2艺术个性的体现和审美价值的引导87-88

5.1.3感官交互、情感释放和心灵感怀88

5.2城市户外广告空间形态设计的发展展望88-90

5.2.1实现户外广告与城市环境景观的和谐发展89

5.2.2实现户外广告与人们生活需求的紧密结合89

5.2.3符合低碳环保的绿色设计理念89-90

结语90-92

参考文献92-96

致谢96-97

附录97