文化创意产业方面有关论文例文,与中国原创动漫企业的市场竞争优势策略:广州一家原创动画公司为例相关论文目录怎么自动生成

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摘 要：近年来,动漫作为新兴产业,开始在全球经济舞台中扮演重要角色.中国经济的飞速发展和科技的快速进步,使得当下国民精神娱乐方面的需求急剧高升,杂志,影视,游戏,动漫等文化创意类的产品开始广泛覆盖群众生活.

提升原创动漫产品的竞争力不仅是提升文化产品带来的巨大经济效益,更是传承民族文化精神、增强“软实力”、维护国家文化安全的根本保障.面对全球化激烈的国际竞争,国内的原创动漫产品经营者和创作者必须实现从复制作业、单品经营到具备核心竞争力的、多元化的品牌经营的战略转变,将发展动漫产业中的多元化、实现品牌经营作为面对新竞争经济的重要战略,以培育、提升我国原创动漫产业的核心竞争力.

具体到一个原创动漫企业来说,如何激烈竞争中发展自身优势,进而形成企业独特的市场竞争力,尽快生成自身的核心竞争优势.

关 键 词：原创动漫；宏观环境；衍生产品；企业竞争力

一、绪论

当今,文化产业（一说“文化创意产业”）在发达国家不仅仅是一种文化的基本形式,同时也创造着非常可观的经济利益.更是能够比较清晰地展现一个国家在国际竞争中的软实力.各国都加速发展文化创意产业已成为一个不可逆转的国际趋势.近年来,中国也同样看重国家软实力的发展.经济的飞速发展和科技的快速进步,使得杂志,影视,游戏,动漫等文化创意类的产品开始广泛覆盖群众生活.动漫产业作为文化产业中一个重要的组成部分,开始在全球经济舞台中扮演重要角色.在许多发达国家,该产业已经成为占据国民经济前几位的支柱产业.

尽管近十年以来中国的动漫产业发展成绩显著,但依然与国民期望有一定差距.产业发展节奏缓慢、企业盈利能力较低,绝大部分动漫制作企业还是以为国外的动漫制造企业代工为主要生存手段.仅仅停留在代工的层面绝不能成为发展的出路与方向,所以中国的动漫产业急需继续朝向高增值的原创动漫方向转型.而在这个过程中如何使一家创建较早的原创动漫企业保持原有的竞争优势,并在此基础上发展,形成新的竞争优势,就要采用一定的策略.

本文选择广州的一家原创动漫制作企业作为案例,以便更加明确的分析中国原创动漫企业现在的状况.

二、文献后分析

1、公司案例.广州B公司自十年前成立以来一直专注于制作原创动画作品,是一家专业的原创动漫公司.主要开发三维动画作品及其衍生产品.主要经营模式为原创加授权.目前B公司属于中国业内为数不多的、能够凭借原创作品获得一定盈利的动漫制作企业.但是随着时间的推移,其目前已有的定位在少儿向的动画原作及开发并不完善的衍生产品已经很难占领更大的市场份额.那么如何规划新的发展,同时与境外的原创动漫产品竞争胜出,这些问题与中国原创动漫企业市场竞争优势的策略密切相关.

2、中国动漫产业现状.目前中国的动漫产业中还有较多明显不足之处.

（1）政策的支持不到位.尽管中国连续出台多种政策用以支持动漫产业的发展,但对中小型企业的援助方面力度依然不足.这种单一的资金来源也无法减低动漫产业的投资风险.另外,地方政策各自为政,整个产业的发展缺乏全国性的、战略上的统一.动漫制作企业过度依赖地方保护政策,这同样不利于一个公司在市场中的竞争.

（2）消费人群的定位不明确.中国动漫产业的定位也需要有所转变,国民普遍认为动漫就应该是给幼儿看的.中国动漫产业中应该是作为动漫产品主要消费群体的青少年国产动漫作品很感兴趣的人并不多.一位动漫行业的专业人士曾经明确指出,市场对象定位的模糊导致了受众人群的过于低龄化.

（3）原创能力的明显薄弱.中国的动漫产业目前依然停滞在以为国外代工为主的状态.对于中国的动漫产业而言,真正具备实力的优秀动漫企业必须还是靠原创作品去投入市场竞争.毕竟动漫产业属于文化创意产业的重要组成部分,所以只有原创才是中国动漫企业在与外国动漫作品进行竞争时能够胜出的关键.

（4）产业链的缺失.动漫市场一般划分为三个层次：

（1）动漫本身的传播市场,如电视台；

（2）图书和影像制品的市场；

（3）动漫作品的衍生产品.

其中最后一个层次,即动漫作品的衍生产品的制造与投放市场需要的时间最长,在市场中的周期也最长,市场影响最为深远.

中国的动漫产业的产品现在绝大多数停滞在第一个层次上,第二个层次本身也与第一个层次脱节,不能形成完整的产业链.从市场调研到策划到制作到播出,再从衍生产品的创意到开发到营销,这本应是一个完整的系统.目前中国动漫产业中,这个系统相当的不完善,整个产业自然就无法良性循环.

3、中国原创动漫企业的现状.目前国家倾向于重点扶植一些大型的国有企业,但是中国动漫真正的原创力量大多存在于中小企业里,这些企业又以民营居多.因此国家政策对这些企业和团体很难实行更有效的援助.资金的不到位,设备的匮乏,版权方面的缺乏保护,都使得这些中国动漫产业的有生力量很难创作出更多高质量的作品.

动漫产业是高风险的.尽管中国的原创动漫企业明显在产品研发上具有明显优势,在市场占有率上也存在明显潜力,但一直以来市场运营等中间环节非常薄弱.这种两头强,中间弱的哑铃型状况严重制约了原创动漫产品的市场占有率和盈利能力.由于的绝大多数原创动漫企业都还处于缓慢的成长期,很多企业都处于正在寻找出路的状态.产业链的不完整使得动漫衍生产品的开发、市场定位、宣传等环节单靠一个公司去单打独斗去形成一个模式,这种期望确实难以实现.

教育机构和动漫企业的脱节也是造成中国原创动漫人才匮乏的重要原因之一.现实状况往往是企业和教育机构的互相抱怨：企业认为教育机构培养的人才都不能满足企业需求,教育机构则认为是企业没有给人才发展空间.

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4.对美国和日本动漫产业的分析

（1）对于美国动漫产业的分析.美国是世界上最早将动漫产业化的国家.自由的市场、雄厚的经济实力和产品的市场化战略带来了许多制作公司的成功.美国的法制化程度也处于世界领先地位,动漫产业在国家政策方面得到的保障,尤其是版权方面保障很完善.国家对于动漫产业的另一个支持是美国最早将动漫产业与电教结合应用,因此很早就做到了动漫产业普及推广.

在美国,群众对于动漫的消费明显呈现全民化和终身化的特性.市场中有着对动漫产品不同层次的消费需求.这就从消费习惯层面保证了整个美国动漫产业的发展.

美国动漫产业内最著名的的企业当属迪斯尼动画公司,这也是动漫产业的“美国模式”中一个最具代表性的企业.迪斯尼最早将最大型的动漫衍生产品付诸实践,创建了将公司的众多动漫作品中的场景实体化的迪斯尼乐园.这标志着一种全新经营理念的产生,旨在建立一个完整的产业链.迪斯尼本身具有一套很强的发行系统,在进行产品开发之后,其发行系统就会提前进行传播,使得消费者对产品有充分的了

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