市场营销相关论文范例,与广告专刊的活动策划相关论文参考文献格式

时间:2020-07-04 作者:admin
后台-系统-系统设置-扩展变量-(内容页告位1-手机版)

本论文是一篇市场营销相关论文参考文献格式,关于广告专刊的活动策划相关硕士毕业论文范文。免费优秀的关于市场营销及广告及专刊方面论文范文资料,适合市场营销论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

随着报纸经营竞争激烈程度的不断加剧,传统的报纸广告模式已经难以满足客户和报纸自身发展的需要,于是,一系列的行业专刊应运而生.这些广告专刊成为报纸广告新的突破口和新的增长点,而作为广告专刊主要内容的活动策划也红红火火,发展迅速.那么,广告专刊活动策划的本质是什么?有哪些类型和特点?

一、活动策划是广告专刊的重要支柱

广告专刊是以盈利为最终目的的报纸专刊,其重要的任务就是服务好客户,吸引广告投放,拉升广告额.广告专刊的典型特点就是专业性、服务性和策划性.专业性通过专刊记者的采编慢慢积累,服务性也可以当作新闻信息的延伸,而策划性最为重要,它需要综合多人之力,甚至多个部门进行合作,精心策划.一个广告活动的成功与否,不但与广告的可读性息息相关,而且会影响到整个报纸的信誉度,从而影响到客户的忠诚度.

所以,广告专刊的成功与否与活动策划成功与否息息相关.任何行业专刊的持续发展都离不开有行业影响力的广告活动.通过广告活动策划,扩大广告专刊影响力,争创社会效益和经济效益,参与并渗透到行业运作中,是广告专刊发展至关重要的一步,也标志着广告专刊市场化操作已进入实质阶段.只有不断地策划广告活动,才能使广告专刊成为行业的权威,成为读者和广告客户之间的重要桥梁.

广告专刊的活动策划参考属性评定
有关论文范文主题研究: 关于市场营销的论文例文 大学生适用: 大学毕业论文、高校大学论文
相关参考文献下载数量: 92 写作解决问题: 如何怎么撰写
毕业论文开题报告: 论文模板、论文总结 职称论文适用: 杂志投稿、高级职称
所属大学生专业类别: 如何怎么撰写 论文题目推荐度: 优质选题

二、广告专刊活动策划的分类

广告专刊的活动策划包括五个基本要素,即时间、地点、人员、主题和流程.其中人员包括活动主办、协办(联办)、承办、赞助等方面的相关机构与工作人员;主题包括该次活动的主要目的、中心任务和意义;流程则指按照日程顺序和人员分工来安排活动的分项目.根据活动的形式,我们可以把广告活动分为版面活动、现场活动和促销活动.版面活动指仅仅按照版面的需要组织客户统一出版特刊的活动;现场活动是指由广告专刊组织客户到现场进行“会诊”、“参展”“评比”等促销活动;促销活动是指结合市场形式出台的例如版面“买二赠一”“买一赠一”等广告活动.按活动的目的和性质分,我们可以将广告活动策划大体划分为三类:市场营销型、培育市场型和混合型.

市场营销型活动是指报纸利用特别节日或主题来拉升行业广告,以盈利销售为主的广告活动.这种活动以版面活动为主要形式,通过价格政策吸引客户.

培育市场型活动是指以树立广告专刊的权威性、培育广告市场为主要目的的广告活动.该活动的主要特点是其本身对读者和客户具有很大吸引力,能树立专刊权威,培育远期市场,但是短期内不会有太多广告回应.


本篇论文出处:http://www.sxsky.net/wenxue/030482338.html

混合型广告活动则兼备了以上两个类型的特点,既做市场营销又传播品牌培育市场,属于“鱼和熊掌兼得”型.此类广告活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”,具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力.活动期间,专刊利用媒体力量,采用版面、现场以及促销活动相结合的形式举办行业大型活动,客户往往以打包投放广告的形式参与.

在当前媒体经营竞争日益白热化的形势下,报纸的广告活动将越来越注重培育市场型和混合型广告活动的策划,特别是混合型的广告活动的策划,必

关于广告专刊的活动策划的硕士毕业论文范文
市场营销相关论文范例
558;成为国内各大纸媒广告竞争的重要战场.

三、混合型广告活动的特点

综合分析,混合型广告活动主要包括以下几种特性:新闻性、权威性和互动性.

新闻性是混合型广告活动的首要特性,因为作为一份报纸主办的活动,就应该先具有报纸本身的属性.广告专刊活动的新闻性包括时效性和超前性.时效性是指活动的主办时间须符合读者和客户的共同需要,瞄准时机,推出活动.

权威性也是混合型广告活动不可或缺的一个特性.没有权威性,这个广告活动就不能得到读者和行业客户的认可,就不能产生较大的影响.活动的权威性主要体现在政府部门和专家的参与上.


如何写市场营销学位论文
播放:34972次 评论:3245人

互动性是混合型广告成功的又一关键因素,是广告专刊服务性的重要体现.因为,无论报纸还是广告客户,都是为了吸引读者的广泛参与,都是为读者服务.没有读者,专刊就没有了生存之本;没有读者,客户的广告就会失去价值.所以,我们的活动要尽量吸引读者积极参与,让他们与客户宣传的产品直接面对面,让他们成为客户的客户.

(作者单位:中国水运报社)

市场营销相关论文范例,与广告专刊的活动策划相关论文参考文献格式参考文献资料:

汉语言文学专业课程

汉语言文学本科毕业论文选题

汉语言文学主要课程

文学方面论文

文学期刊论文

现当代文学论文

青春文学 论文

文学批评论文

汉语言文学本科毕业

英语文学论文答辩

后台-系统-系统设置-扩展变量-(内容页告位2-手机版)
声明:本文内容由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,未作人工编辑处理,也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容,欢迎发送邮件至:123456789@qq.com 进行举报,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系你,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

相关推荐

汉语言文学毕业论文提纲

论文提纲写好了可以方便论文作者对对课题论文展开论证,论安排材料素材。以下是sxsky小编搜集整理的汉语言文学毕业论文提纲,欢迎阅读借鉴。 论文题目:唐诗中的色彩服饰词语 隋

后台-系统-系统设置-扩展变量-(内容页告位3-手机版)