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摘要：随着经济全球化的发展,作为商品信息传递的重要手段,广告英语的翻译日显重要,而文化差异对其影响是显而易见的.作者从空间及时间等文化因素方面探索广告英语的中西文化差异,提出系列翻译策略,从而论述文化差异对广告英语翻译造成的影响.

文化差异对广告英语翻译的影响参考属性评定
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关键词：广告英语；文化差异；翻译策略

引言：广告是综合了社会、历史、心理及美术设计等学科于一体的一门艺术.“广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,已逐渐发展成为非规范的专用语言”,随着广告的发展及周遭的变化而变化.而本文从文化因素对英语广告运用及翻译的影响进行研究是希望使广告能真正达到广而告之的目的.

一、广告英语中的中西文化差异

中西文化差异体现在不同的领域,大到思想、政治、经济,小到生活习惯等.而体现在广告英语领域也是显而易见的.造成文化差异的因素可归结为空间和时间以及其他因素.广告英语的中西文化差异就是在以上的因素差异而促成的.

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1.1空间因素

空间因素可理解为地域及环境因素.地域及环境的不同使人们形成的文化自然就存在差异.“西方国家由于受到海洋性气候的影响,他们推崇天人有别的观念.人们相信真理,崇尚科学,认为人类的智慧可以征服和改造自然”.西方国家在广告的用语也体现其战胜自然,征服自然的思想.而中国地大物博、人口众多的环境因素则是中国的广告更加大众化、平民化.

1.2时间因素

时间因素即指由于不同的历史背景和历史发展对文化造成的差异.历史背景及发展的不同,人们形成的价值观、思想观就不尽相同.西方的文化内涵推崇自由、平等、开放,而中国的文化传统则崇尚含蓄.在广告语言的体现尤为如此.

二、文化差异对广告英语翻译的影响

2.1心理差异因素看广告英语翻译

中国上下五千年的政治模式使人们对权威存在一定的心理信赖,因此中国的部分产品往往会以某权威机构认证作为产品质量的保证,而在广告中也往往以此作为推广.而权威在英语广告中则不符合消费者的心理.

由于历史的发展,经济政治的干预,中国的传统思想更侧重集体意识,更重视家庭观念,我们在许多产品广告都可以看到,例如某保健产品的广告语“孝敬爸妈,脑-白-金”.如果该产品要在西方取得市场,恐怕得完全更改其广告语.而西方的思想特别是美国,他们更注重个人主义,他们崇尚独立和自由.别克轿车的英语广告“Itmakesyoufeellikethemanyouare”则是很好的体现.而中国市场上别克轿车的广告语则是“当代精神,当代车”.

2.2表达方式差异因素看广告英语翻译

在中国的传统文化中,含蓄的表示方式更显示其内涵及修养,所以广告语的含蓄表达使广告本身更加传神更加耐人寻味.而西方文化的表达方式直接率真,广告语本身也是毫无掩饰,干净利落.如雀巢广告语：

Thetasteisgreat.

译文：意犹未尽.

从英语广告来看非常干脆直接率真,让人相当明了,西方人特别是美国就喜欢这种直接的表达方式.而中文翻译则显得含蓄,符合中国人的表达习惯,让人更加垂涎欲滴.

2.3社会差异因素看广告英语翻译

众所周知,中国是社会主义制度,而西方国家则是资本主义制度.在某种程度上,这两种制度的差异对人们生活的影响也是截然不同的.取某公益广告作为例子进行阐述.如中国的公益广告宣传语：

五讲四美三热爱.

译文1：Fivestress,fourbeautiesandtreelovers.

译文2：Fivestress,fourpointsofbeautyandtreeaspectsoflove.

从译文1的翻译版本来看,西方人很容易理解成为“四个美人和三个情人”,这就使广告本身不仅失去了原来的公益性,更加使之背道而驰.而译文2的翻译版本才使广告本身严肃起来,符合中国社会主义制度下的文化韵味.

2.4历史文化差异因素看广告英语翻译