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面对新媒体浪潮,有不少人士预言：纸媒必“死”!或许,从文字载体的变化与人类物质文明演进的角度,做出“纸质载体终将被电子载体或其他我们无法预知的载体所取代”的推断似乎也能让人信服.然而就现阶段而言,提出“纸媒必‘死’”的论断是否言之过早?
作为纸媒之一的传统期刊,即使面对新媒体浪潮的冲击,依然有着顽强的生命力.正如家庭期刊集团董事长文建明2012年5月在接受《中国新闻出版报》记者专访时表示,虽然数字出版具有的快速查询、海量存储、个性化互动服务等优势,是传统期刊所不能比拟的,但数字出版并不是置传统期刊于死地的洪水猛兽,如果传统期刊能够及时做出调整,未来依然大有可为.本文就转型背景下期刊的市场及发行进行分析,试寻应对之策.
一、转型背景下的期刊市场现状
1.传统期刊行业的基本状况
《2011—2015年期刊行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》数据显示：近年来,我国期刊发行总量经历了10亿册、20亿册两个台阶后,一直徘徊在29亿册左右.在近万种期
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2.传统期刊面临的四大压力
（1）经济大环境压力.自2008年全球金融危机爆发以来,受到经济大环境的影响,无论是欧美还是中国,传统期刊业经营均不太乐观,期刊零售数和订阅数逐渐萎缩,期刊发行渠道的不少经营者难以维系,被迫关门或转行.
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（2）数字化阅读冲击压力.近几年,随着互联网迅猛的信息传播势头,以及通过手持阅读器、手机等进行阅读的人数快速增长,人们的阅读习惯逐渐发生变化,不少中青年人倾向于从网络等新媒体获得信息,作为传统期刊,尤其是时政、金融、信息类期刊受到了较大冲击,潜在读者群逐年流失,生存面临着较大的挑战.
（3）细分市场的同质化竞争压力.细分期刊市场,虽然期刊品种不断增加,但由于盲目跟风、内容雷同、风格相近,期刊的同质化倾向严重,不仅浪费了大量的人力、物力、财力,而且也导致相互的平均发行量下降.
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（4）境外期刊竞争压力.时尚、瑞丽等与国外版权合作的高档时尚类期刊,无论在市场份额还是广告份额上,都处于绝对优势地位,留给国内期刊的份额少得可怜,经费的不足直接影响了国内期刊的发展.
3.传统期刊仍具有较大的生存空间
（1）传统期刊的内容多是原创,而网络等新媒体的内容则是以
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