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[摘 要]学术期刊核心竞争力是学术期刊发展的根本,对于提升自身竞争力、实现跨越式发展有着深远意义.文章首先分析了学术期刊核心竞争力的内涵及构成要素,其次详细阐述了构成学术期刊核心竞争力的四个层面,最后指出提升核心竞争力的启示.
[关 键 词]学术期刊；核心竞争力；期刊发展；启示
[作者简介]赵跃峰,韩跃杰,孙守增,长安大学杂志社.
[基金项目]陕西省社会科学基金项目（09K016）；中央高校基本科研业务费专项资金项目（Y1123）.
学术期刊是学术交流的重要媒介,是科技传播的重要渠道,以反映学术发展动态、方向和水平为己任.截至2012年年底,中国期刊数量显著增加,已经达到9867种,其中学术期刊约有7900种.在如此庞大的期刊数量中,一本学术期刊要生存,要在市场经济体制下进一步发展,就必须不断提升质量,塑造品牌效应,最终形成与其他学术期刊有明显差异化的核心竞争力.为此,本文从核心竞争力的概念出发,对期刊核心竞争力的四个层面进行剖析,并从中得到启示.
一、学术期刊核心竞争力的概念
1.学术期刊核心竞争力
学术期刊是学术成果的载体,它不仅具有强烈的意识形态属性,还具有商品属性及产业性质.其重要性质和功能就是传播学术信息和知识,以学术交流和为社会服务为宗旨.因此,针对学术期刊竞争力的研究,不能忽视其学术交流和传播的作用,只有高质量的学术期刊,才能真正发挥学术交流、促进科研和创新的作用.核心竞争力作为一个战略与绩效评估体系,为竞争主体的战略选择与实践行为提供参谋导向作用.
核心竞争力这一理论源于企业,但其思想同样适用于以内容为产业的学术期刊发展领域.期刊的核心竞争力是指可持续生存和发展的特点,主要表现在吸引读者、作者和控制市场的影响力.它的实质是采集、处理和有效地传播学术知识,并不断实现价值创新,具有可扩展性、独特的、动态的、社会效益第一等特征.因此,学术期刊的核心竞争力主要包括核心作者、读者、期刊发展的战略、组织结构、期刊文化等在引导学术、服务科研等方面的竞争力.
2.学术期刊核心竞争力的系统层次
学术期刊的核心竞争力是一个系统,它的形成并非简单的个别因素组合或者一系列因素的叠加,而是一个有机整体.核心竞争力主要有四个层次构成,即核心层、表现层、集成层和支
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二、学术期刊的核心竞争力分析
1.核心层
学术期刊的定位.期刊定位是根据读者的需求,结合市场竞争情况,确定期刊服务目标,让读者了解和认知,从而确立其在读者心目中位置的周期性过程.其主要表现在以下几个方面：第一,发展的目标.学术期刊的定位首先要确立发展目标,要结合学术期刊的特点,确定办刊方向及宗旨,以及未来的发展方向.第二,期刊品牌定位.品牌的定位与学术期刊的专业性质是一致的,品牌应遵循学术期刊专业分工的原则,符合专业分工的要求.期刊的品牌树立不是短期形成的,而是长期积累的过程,因此在创刊之初就应对其品牌有长远的定位,一直围绕这一品牌不断努力,形成品牌效应.第三,办刊层次定位.学术期刊提供的是高层次精神食粮,表现在其刊载的论文都有严格和系统的专业知识要求,有明确的研究对象,且有准确的读者定位,使其在很宽的范围内有一个相对稳定的读者群.第四,办刊特色定位.首先突出学术性,学术期刊是传播学术交流最新研究进展和成果,要促进学术发展.其次建立话题特征.选题最能体现学术期刊性质、目的和特点,最能体现采编人员的知识水平、思维能力和创造性,成功的选题规划给学术期刊带来新的生机与活力,使学术期刊刊载内容居于学术前列,并在一定程度上对学术组织发挥主导作用.
期刊的灵魂和核心价值决定了出版的理念.先进的学术期刊运行理念反映了时代特征,具有全球性的领先战略指导作用.办刊理念在学术期刊竞争中崭露头角,亦可称作刊物的“灵魂”和核心价值.学术期刊可以从以下几方面考量办刊理念：一是遵循办刊宗旨,为国家建设服务；二是以学术质量为核心,全面提高整体水平；三是准确定位,突出特色；四是树立精品意识,完善工作机制；五是运用现代科技手段改变传统的办刊模式.
2.表现层
经费投资.学术期刊表现层主要是办刊经费的投资,经费投资是学术期刊得以发展的影响因素.学术期刊产生的社会效益及其他效益短时间内难以衡量,也不能被相应补偿.学术期刊不是大众媒体,它是需要投入的,并且经费投入的数量影响或决定刊物的生存与发展质量.可以说,经费拮据成为当前学术期刊普遍面临的一个发展瓶颈.如果一本学术期刊没有大的投资,仅仅依靠缓慢的滚动积累谋发展,则难以具备核心竞争力.因此,政府应建立和健全学术期刊效益补偿制度与机制,完善和稳定政府对学术期刊的经济扶持体系.只有这样,才能从根本上解决学术期刊的溢出效应,保证学术期刊资源达到最优配置.
编辑队伍.人才是形成学术期刊核心竞争力的基础,学术期刊要发展离不开一流人力资源的投入,将人力资源转化为人才资本,是学术期刊可持续发展的基本保障.学术期刊之间的竞争归根到底是编辑队伍的竞争,高水平、高质量的学术期刊很大程度上取决于编辑的专业素质,取决于编辑的学术技能和学术思想的智慧和创造力.因此,培养高素质的编辑人才队伍需要从以下方面着手：一是提高编辑思想、品位和精神境界；二是不断提高编辑的文化知识素养和业务素质；三是培养编辑的市场意识和竞争意识；四是建立适应现代市场经济的人才激励与竞争机制.
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栏目设置.期刊特色是学术期刊核心竞争力的重要表现,是学术期刊的生命线,是学术期刊学术性的重要标志.而栏目是学术期刊的窗口,是其具体内容的板块组合,也是办刊宗旨和特色的具体表现.创设品牌栏目既是提高学术期刊质量的突破口和关键,也是扩大学术期刊市场占有率、提高学术期刊知名度和美誉度的重要手段.在学术期刊品牌栏目建设的过程中,应重点做好以下几点：一是有让专栏成为品牌栏目的理念；二是结合学术期刊的受众市场和区别于其他期刊的自身优势,确定品牌栏目的发展方向、受众层次；三是在品牌栏目创建过程中坚持办刊策略的同时做好广告宣传.期刊影响力.学术期刊的影响力是以学术期刊的学术水平、学术特色为根本,以社会信誉度与读者认可度为标志所体现出来的一种综合性效果,它与学术期刊的质量、特色以及社会信誉度和读者认可度密切相关.
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3.集成层
集成层在合理分配资源的基础上,主要包括管理体制、创新理念、转型能力三个方面.期刊的发展应遵循“全面发展,突出优势”的原则,提高管理体制、创新理念、转型能力这三个方面的能力,并根据市场需求和学术核心的发展方向,建立自己的优势,在同行业中形成难以超越的竞争优势,发展独特的核心竞争力.
管理体制——核心竞争力的基础.目前,学术期刊领域的管理体制主要表现为：体制上,计划管理色彩浓厚,事业管制条件太多；机制上,以财政拨款为主,市场化运作程度低；管理上,学术期刊编辑出版部门的自主权被卡控过死.学术期刊的经营管理机制与市场化的经济已经脱节,学术期刊要想发展就必须进行改革,即将事业性行政拨款的编辑部转型为企业化的面向市场的
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