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摘 要 ：2010年,平板电脑iPad的出现让纸质媒体看到了起死回生的希望,国内外众多报纸杂志争相开发苹果应用程序.本文通过研究纸媒在iPad平台上的表现,分析影响iPad版报纸杂志短期内全面普及的因素,力求论证“iPad国内纸媒救星说”的伪命题性.
关 键 词 ：iPad阅读 传统纸媒 扩张局限
2010年,苹果公司发布平板电脑iPad,其电子书软件iBooks不仅在版面设计上模拟传统纸媒的编辑形态,且具有评论、跟贴、转发等多种延伸功能,正好迎合了媒体转型期受众的需求.
iPad 9.7英寸的全彩显示屏可呈现类似印刷版式的纸质内容,如同传统的报纸排版方式,含有报头、头条、分栏、图片、广告等内容；支持全屏手控触摸操作,特别是多点触控的功能让用户可以通过翻页的方式来进行阅读,告别了鼠标和键盘,轻轻滑动指尖,发出如纸张般的沙沙声,最大程度还原了人们所熟悉的阅读体验；集报纸、电视、手机等终端和应用于一身,合网页浏览、邮件收发、音视频播放等多种功能为一体等以上特点迅速抓住了消费者眼球.据市场研究机构Forrester Research年初报告预测,2012年iPad企业销售额将达100亿美元,[1]数量庞大的用户群迅速吸引了众多平面媒体.
自iPad上市第一天起,《纽约时报》《华尔街日报》《今日美国》等多家国外报纸杂志率先开发苹果应用,使其内容可在iPad上下载和阅读.经过短期的观望后,国内传统纸媒也纷纷登入iPad平台,其中包括以《人民日报》《新华日报》《中国日报》为代表的国字号媒体,以《南方周末》《经济观察报》《现代快报》为代表的综合性或专业性媒体.截至2010年底,我国已有近60份报纸推出了iPad的中文报刊应用.
传媒大亨默多克称iPad为游戏规则的改变者和传统纸媒的救星,这一观点得到了众多学者和业界人士的支持,“iPad救星论”成为当下我国传媒行业的热点话题.作
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