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摘 要：随着社会的发展,人们对精神层面的要求也越来越高,对于新闻媒体等能够影响日常生活的传播方式也有了自己的看法,大众对新闻媒体的选择性越来越自主,媒体偏向越来越严重,很多媒体为了吸引大众注意力,将事实夸大最后失真.本文根据国内目前新闻媒体普遍存在的弊端,分析了如何正确地吸引大众注意力,将媒体推上正确的发展轨道.
关 键 词 ：新闻媒体；媒体元素；吸引力；大众需求
中图分类号：F274 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）08-0147-01
引言
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我国国内新闻媒体普遍存在一些共性,正是这种共性导致了媒体播出新闻的方式千篇一律,让大众失去了继续观看的兴趣,某些媒体为赚足大众眼球,不惜失去媒体的真实性,造成了恶性循环,发展艰难.我国目前媒体有很多弊端,主要体现在以下几个方面：
一、国内新闻媒体的共性与弊端
(一)媒体元素的组合生硬易生反感
国内新闻媒体一向以自我为中心,对于新闻媒体元素的选择、后期组合方式方面,都差强人意,经过调查发现,现在我国普通群众对于新闻媒体普遍持抵抗态度,原因是在普通人看来,国内大多数媒体在图片、文字、声音、视频等媒体元素的组合上都缺乏新意,在长时间的观看一段新闻之后容易产生疲惫,进而产生厌烦心理,千篇一律的组合方式以及态度和语调,掺杂了很多官方语言的新闻媒体尤其让人产生反感心理.
媒体元素比如各种图片以及文字,视频和声音等,出现的先后以及时间长短,国内电视、网络等媒体几乎普遍都采用同一种组合方式,丝毫没有新颖的创意.
(二)素材选择过于随意并且夸大失真
国内媒体对于新闻素材的选择,普遍集中于明星以及国际大腕,或者是知名活动等方面,而对于细微的民生要点、人们生活的琐事等内容一般都很少涉及,这令以电视或者网络为观看世界窗口的绝大多数普通百姓感觉失落,大量的明星八卦新闻,既没有足够的营养,又不能对人们的日常生活有所帮助.
很多地方电视台虽然已经从这方面做出了很多的努力,但是仍旧不能够全面反映人们日常所遇到的各种需要解决的问题.即使在地方台以及地方传媒中,对于素材的选择不认真,为求大众关注而不择手段,内容编排有失偏颇,往往对事实进行夸张处理,令人产生荒谬感.
(三)新闻聚焦错误致使舆论失去导向意义
新闻媒体的主要公用则是为了导向大众舆论,影响大众思想和行为.但是反观我国国内很多媒体的报道内容以及所针对的事实,很多都是毫&#
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二、媒体吸引大众眼球必做的几个要点
我国新闻媒体一定要从群众着手,不能够单单报道某些名人的观点以及其生活状态,因为他们代表不了社会,更加左右不了社会的发展趋势,所以新闻媒体应该以大众为基础,做大众的朋友,为大众排忧解难,这样才是正经的新闻媒体.实现这个目标,新闻媒体一定要做到以下几点：
(一)表现形式上符合大众心理需求
新闻媒体在表现形式上不能太过单一,人们的心理需求不同,就不能够使用单一的表现手法,特别是千篇一律的媒体元素组合方式.
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根据大众心理需求进行媒体形式的组合播放和推出,首先要懂得大众心理,并且根据社会以及历史的发展脉络,理清大众心理在近期的发展趋势,进而推出合适的新闻材料,利用大众心理的潜在需求,播出大众喜欢观看的节目或者内容,这样的媒体一定会发展长久.
(二)内容选择上力求新颖奇特却不失真
在新闻媒体内容的选择上,我国国内媒体应该以国外媒体为榜样,力求新颖奇特但却不能够失真,新闻媒体的内容选择第一原则就是要求确保资料和事件真实,否则就失去了新闻媒体的根本.对于内容的选择方法,最好是能够挖掘大众身边的事情,让大众在观看之后觉得自己存在于媒体的关注范围之内,选择话题要做到新颖,出其不意.
三、结语
新闻媒体能够激发大众情绪,引导舆论导向,在很大程度上左右着社会的精神文明发展进度和方向,很多新闻媒体都贯彻中央精神,对社会事实进行报道,并且在媒体中进行分析,促进我国精神文明建设.国内总体的媒体发展仍旧坚守着本职,力争从最大程度吸引大众注意力,将新闻做好.
参考文献：
[1]欧阳国.中国媒体大转折[M].团结出版社,2003（8）.
[2]21世纪经济报道著.理解传媒的7个步骤[M].南方日报出版社,2004（10）.
[3]郭庆光.孟建.媒介经济学案例分析[M].华夏出版社,2004（1）.
作者简介：
邹 正（1993-）,男,辽宁省大连市人,渤海大学文理学院文法系,广播电视新闻学专业.
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