关于公益类论文例文,与公益宣传片创意表现探析相关毕业论文格式范文

本论文是一篇关于公益类毕业论文格式范文,关于公益宣传片创意表现探析相关毕业论文模板范文。免费优秀的关于公益及参考文献及国家级方面论文范文资料,适合公益论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

摘要：公益宣传片以其独特的媒介表现特点及宣传优势,服务于一国或公益组织核心价值体系的表达和扩散,在电视宣传片领域占有举足轻重的地位.本文结合文献理论与个案研究,通过对公益宣传片的传播特点及创意表现手法分析,总结出其制作传播的宗旨及技巧,为公益宣传片的设计制作,提供思路及建议.

关键词：公益宣传片；传播特点；创意表现

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）11-0121-02

宣传片是电视媒体品牌经营与管理的手段,它直接传达媒体的产品信息,承载媒体的精神、理念和宗旨,具有强大的传播力度与广度[1].公益宣传片作为电视宣传片的重要组成部分,不仅是媒体传递信息,弘扬真善美的辅助手段,更是提升其责任感与美誉度的有效方式,间接或直接地体现媒体传播理念与品牌价值.

一、传播特点及制作宗旨

公益宣传片通过实施公共话语策略,旨在引导观众对深层次问题的理性思考和判断,弘扬真善美,建设核心价值观,拓展和加深媒体品牌在社会价值体系中的影响[2].由于播出时间及播出媒介的限制,加上其宣传内容的特殊性,公益宣传片在构思和制作时,有以下几点需要注意：

(一)把握主题,选择适宜的宣传时机

公益宣传片内容多为提倡社会公德,唤醒社会良知,树立行为规范等,因而在选题时应在符合公共利益的前提下,结合时代及文化背景,挑选出影响力较为深远的主题.如今年在中央电视台热播的,主题为“节约粮食,提倡光盘行动”的系列公益短片,及时迎合了当今社会反对铺张浪费的社会诉求,同时为传播中华民族优良传统,起到了推动作用.

(二)重视真实性,贴近生活

公益宣传片需要以平民化的视角,在短片所要表现的常见现象中,融入人文关怀,以此达到感化或警示世人的效果.因此,真实的内容来源,是引发观众共鸣与广泛传播的先决条件.如央视新闻频道播出的《真诚沟通》系列公益片,所选题材均为普通人的真实生活,以便迅速捕捉到与观众利益上的相关性、价值观的接近性与心理上的动情性,达到良好的传播效果.

（三）以简洁、个性、生动、温和的表现形式,深刻揭示公益主题及本质

公益宣传片不仅仅需要选择老百姓最熟悉的事情,更要用老百姓看得懂的形式来说明深刻道理.以央视为例,今年推出的以歌颂父母养育之恩,倡导年轻人承担家庭责任为主题的系列宣传片,使用了平凡的家庭故事题材及通俗的讲述方式,以真实质朴的情感,引起了观众的共鸣及深思.

（四）引申并寻求具有典型性和代表性的表现方式,从而服务于各群体独有的公益文化

国家级电视台与国际公益组织的公益片制作,在内容设计及表现形式方面有较大区别.以中央台为例,其制作播出的公益宣传片多以弘扬中华民族传统道德文化,或表现当下中国社会的普遍诉求为主题,讲求真实平凡的记录式表达,引发百姓共鸣.而诸如WWF（世界自然基金会）这类国际公益组织的宣传片,多以保护野生动物及生态环境为主题,重视新奇的创意表现与极简的概念表达.

二、创意与表现手法分析

公益宣传片以其独有的公益性、倡导性等特点,无论在电视片领域,亦或在引导核心价值观方面,都占据着特殊而重要的位置.如何含蓄而艺术地表现司空见惯的现象,如何运用奇特的创意手法,打破宣传片“解说词+画面+音乐”的惯用模式,寓情于景,寓情于形,完整地输出公益主题与核心概念,是公益片创作值得深思的关键问题[3].下面将以几部经典公益宣传片为例,分析如何结合优秀创意,最大化表现公益主题.

大学生怎么写公益论文
播放:32441次评论:3513人

新奇的故事设计

故事,是公益宣传片的核心组成部分,以故事化的手段表现公益主题,可增强与观众心理和情感上的接近性,以便引起共鸣.AMNISTIA公益组织推出的《人畜有别》宣传片,以描述一个贵族小狗的日常起居生活为主,贴心的仆人为其穿衣打扮,奉上精美的早餐,故事情节生动且充满趣味.而当小狗在用餐时,不经意间瞥向窗外,落魄的乞丐却在垃圾箱旁捡着垃圾.这时画外音响起：问题不是动物生活得像人类,而是有太多人生活得像动物.字幕打出：齐心协力反贫困,反社会歧视.故事的设计者巧妙避开了敏感话题的沉重讲述,以风趣的故事和动物的视角,反观人类社会中产生的贫富差异与歧视现象,独具匠心的故事,在幽默之后,又发人深思.

平凡的人物选取

以平凡人感动普通人,已成为近年来我国公益宣传片的主流趋势.以明星名人为主角的公益宣传片,的确可发挥他们在各领域的影响力及号召力,吸引受众注意力,达到一定的有效宣传.而此类宣传片的弊端在于,明星名人的角色本身附带与受众较强的距离感,他们多以诉说的方式为大众诠释公益主题,很难产生感同身受的共鸣.

所以,以富有生活气息的平凡人物和故事为表现对象,在需求愈发多元化的电视受众群中,可达到出奇制胜的效果.如中央电视台推出的公益宣传片《老爸的谎言,你听得出来吗?》,此片以平凡家庭发生的平凡小事为切入点,讲述远在外地的女儿打询问家里情况,落寞的父亲编出各种谎言只为让她放心.片中女儿的声音未曾出现,但中父亲圆满的“独白”,在挂断的那一刻,相信勾起了许多离家儿女的思念和愧疚.善于运用小人物揭示大道理,是公益片创作的一大法宝.

巧妙的声画组合

精美画面与适宜音效的完美结合,不仅能迅速调动观众感官,培养氛围,且能更加立体地表现公益宣传的主题.对声画节奏的掌控,也将在短时间内辅助决定公益片的宣传力度.WWF（世界自然基金会）推出的《Theworldiswherewelive》（我们共同居住的世界）,此片将画面分割为两部分,以相似的画面结构与色调,分别描述城市与自然,人类与动物相似的生活场景.五彩缤纷的城市夜景与海底世界,车水马龙的街景与动物迁徙,母亲怀抱孩子的姿态与母猩猩怀抱小猩猩的慈爱,楼房着火与森林大火时,人类与动物同样惊恐的表情神态,配以温柔舒缓的吉他声与人声,巧妙而自然地烘托出最终画龙点睛般的主题字幕：Weareallconnected（我们彼此相联）.此片虽然画面数量较多,但由于其相似度较高,且镜头的缓慢运动保证了画面衔接的流畅性,镜头语言表达符合正常的生活逻辑,舒缓的音效配合也契合人们的接受度,所以极好地表现了短片的情景感和节奏感.

精简的语言文字

适当利用解说和字幕,在极短时间内补充传达深刻的主题,是衡量公益宣传片制作水平的标准之一.如中纪委廉政公益宣传片中,羽毛球世界冠军林丹,以自身重视球场底线的角度,说出对人生底线的感悟：“球出界了,丢掉的一分还可以拼回来,做人做事,越过了底线,失去的也许永远无法挽回.人生不能越界,底线必须坚守.”简明通俗的语言,揭示出坚守廉政底线的重要性及使命感.又如中央电视台展播的公益短片《Family》,用动画配以字幕