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爱玩是人们的天性,因此派生出的游戏、休息、放松,并最终指向娱乐、休闲.从打麻将、打扑克、踢毽子、打弹珠、折飞机、扔沙包到上世纪90年代初风靡一时的卡拉OK、电子游戏“魂斗罗”、街机,再到如今的网络游戏、聊天、电视选秀、手机彩铃等世易时移,我们的娱乐方式可谓发生了翻天覆地的变化.
相对于从前,专家、媒体将数字娱乐、网络娱乐等最近几年新出现的明显带有数字化、网络化色彩的娱乐形式和内容称为新娱乐,同时将伴随网络技术与生活成长起来,深受其影响,并在数字化生活中成长起来的青年一代,命名为“网生代”.
新娱乐更新换代的速度,恰恰迎合了网生代跳跃、求新、求异的心理特点.于是我们也看到,他们的行事风格、处世思维乃至精神气质,越来越明显地带有新娱乐的某些特质.web2.0让互联网完成了亿万网民的回归,娱乐形式的升级换代,则意味着一个新的“娱乐2.0时代”已经到来.
一个馒头引发的多米诺骨牌
“2005年某月某日,某市发生了一场离奇的命案,一位蒙面骑马者在光天化日众目睽睽之下,杀死了‘圆环套圆环娱乐城’的总经理王某等”这是2006年初网络上最流行的视频短片《一个馒头引发的血案》的开篇.
自这个“馒头”短片面世后,受到网民的热烈追捧,并迅速推倒了一连串多米诺骨牌,成为2006年开春一场喧嚣的娱乐事件.
“我真的后悔进入电影院看《无极》.可是当我看到《一个馒头引发的血案》的时候,真的笑歪了!”网友阿狼山说.
2005年底,陈凯歌的电影力作《无极》正式在各大影院上演,没想到这部集3年之力打造的电影,引来争议无数,许多人开始在博客、BBS等发表评论,批评、讨伐之声一时鼎沸.一个名叫胡戈的年轻人,在走进电影院看完《无极》后,萌生了一个主意.身为音频制作人的他,决定改编《无极》,并在10天后将《一个馒头引发的血案》（以下简称《馒头》）的短片制作完成.这个20分钟的短片,对《无极》进行了令人捧腹的恶搞.
令胡戈自己都没有想到的是,短片刚在网络上出现,即迅速窜红.《馒头》在google里有94100条记录,在百度里有95500条记录,并进入百度“搜索上升最快风云榜第21位”.
网友阿狼山看《馒头》的时间大致在2006年1月中旬.与阿狼山一样,无数的网友移动着自己的鼠标,下载、转帖,他们将这个调侃《无极》的短片视为网络“恶搞”的经典,一传十,十传千.因为对《无极》的失望,影迷在《馒头》中重新找到了娱乐的快感,并迅速将之集中,放大.
在胡戈看来,《馒头》窜红是个意外.随即,大众对胡戈的支持、对陈凯歌胸怀气度的讨伐成为网友&
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“《馒头》太棒了,太有创意了,太时尚了,春节晚会里该有胡戈的一席之位.”网友最后一粒米赞叹说,她甚至补充道：“奥斯卡最佳编剧、最佳制作、最佳导演、最佳配音都该颁给他.”在新浪网“陈凯歌和胡戈,您更支持谁?”的调查中,有超过95.67%的人选择了支持胡戈.
不少网友将《馒头》的台词进行再度恶搞：“一部小小的《馒头》引发一场惊天官司,本该夕阳迟暮的名导演,却因为一部小小的《馒头》而造成心理的扭曲,是什么让他的心理承受能力如此脆弱?”
面对陈凯歌的态度,人们开始批评他缺乏真正的娱乐精神.“看《无极》是因为想看电影,而看《馒头》纯粹就是为了好玩了.知道为什么大家说‘无极等于无聊Ⅹ2’吗?就是这个意思.”阿狼山说.
就在陈凯歌和胡戈热点沸腾的时候,一些更加有意思的现象出现了.
2月初,各大门户网站的《无极》专版变成了“馒头事件”专版,甚至还出现了“陈凯歌起诉胡戈会有什么结果?”的有奖积分竞猜活动；情人节期间,网站“部落格在线”2006年情人节特别版制作出《<一个馒头引发的血案>引发的官司》；有着“中国第一播客”之称的反波播客,推出了模仿2006央视春节联欢晚会形式的歌曲《吉祥馒头》；苏州两个天堂创意公司迅速将“胡戈”注册为馒头商标,并将广告语写为“馒头不能好吃到这个地步”等
陈凯歌,1955年生,中国著名导演,其作品《霸王别姬》是无数影迷心中的经典；胡戈,1974年生,一个SOHO式的音频制作人.2006年春天,在陈还来不及跟胡了断的时候,他们一起陷入了“人民战争”的汪洋大海.
新娱乐2.0升级
毫无疑问,在这场“馒头事件”中,陈凯歌始终处于民意的下风.有人指出,陈凯歌在“馒头事件”中的失败,其实是娱乐精神的失败.
在这个争斗中,抛开版权与名誉不说,很显然,陈凯歌还不适应作为新生代的胡戈以及追捧他的广大网友的行事风格和思维态度.上海大学社会学教授顾骏在接受《21世纪经济报道》采访时评论道：“这是一场‘主流’与‘非主流’力量的决斗.而双方力量的大小正在发生扭转,虽然‘主流’还掌握着话语权,但却正在被大众边缘化.”
观察人士认为,网络出现的娱乐思维似乎正在改变很多主流的东西,但许多人还来不及得心应手地面对这种娱乐思维的转变.
不可否认,世易时移,到如今我们的娱乐方式可谓发生了翻天覆地的变化.媒体、专家将数字娱乐、网络娱乐等最近几年新出现的明显带有数字化、网络化色彩的娱乐形式和内容称为新娱乐,主要包括――
网络娱乐：如网络游戏、网络社区、网络聊天、网络音乐、电子贺卡、网络电影电视、视频点播、网络跟帖、网络漫画、网络动画（Flash）、电子宠物等；
手机娱乐：如手机游戏、短信、彩信、彩铃、IVR（语音点播和语音资讯服务）、手机电视和手机电影等；
新型体验娱乐：如真人秀（如Cosplay、超级女声、莱卡我型我SHOW）、极限运动（轮滑、滑板、蹦极跳）、街舞、主题乐园等.
我们将伴随网络技术与生活成长起来,深受其影响,并在数字化生活中成长起来的青年一代,命名为“网生代”.网生代的生存方式和思考方式被深深打上时代的烙印,特立独行式的行为、我行我素的风格、反权威反传统的文化基调,引起了社会主流文化的侧目和关注.
新娱乐更新换代的速度,恰恰迎合了网生代跳跃、求新、求异的心理特点.在这些新娱乐活动中,虚拟的网游、即时通讯的带给人们一个全新的世界,他们可以进入到自己和另一个或一组人精神相合一的状态,可以“攻击”他人,他们可以在现实与虚拟中分身有术,也可以把陌生人当成铁杆朋友.在新娱乐的空间里,这种意识的可变性和梦幻状态能产生巨大的吸引力,可以开阔视野,同样也可以让人深陷其中不能自拔.
去年9月,共青团北京市委联合中国人民大学政府管理与改革研究中心,围绕着“娱乐与青少年成长”这一新课题进行了题为《青少年视角的新娱乐及其发展研究》的大型社会调查.调查从当前青少年的娱乐基本状况开始,从娱乐的内容、目的、时间、地点、伙伴、花费6个方面展开.
调查结果显示,网络娱乐已经成为当前青少年最主要的娱乐内容,占到近四成；体育运动占到近两成；电视占一成多；其他的10类娱乐方式总共占3成.调查进一步显示,形式新颖
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