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自2014年10月,口袋购物宣布C轮获得融资3.5亿美元开始,各类基于微信的微店平台就成为最炙手可热的蛋糕,不断有第三方微店平台宣布获得额度不菲的融资.同时,吸收了腾讯电商业务的京东,也在继续对于去中心化电商的探索,包括京东微店,以及独立子公司拍拍的“拍拍微店”.
2015年1月15日,拍拍微店App正
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目前,拍拍微店在微信、手机、新浪微博和网易新闻客户端等产品都打通了流量入口,而更多的平台,包括陌陌、墨迹天气等的合作也正在洽谈中.拍拍微店负责人郭彬表示,根据统计,正常用户每天平均打开的App数量是5.36个,拍拍希望使这5.36个App都有拍拍的商品或者店铺,这样就能够覆盖整个无线端50%至60%的人群.
对于京东微店和拍拍微店的区别,郭彬表示是一个金字塔形状,大品牌、大流量入口找京东微店合作,而普通商家则使用拍拍微店更方便.从整个京东集团上看,拍拍微店未来的赢利点很多,包括物流、金融、数据、广告等.郭彬表示这些盈利点都有很大空间,而且都是布局好的：商户要使用京东物流的费用,物流背后的运费险涉及京东金融,广告模式现在就在运行中.
在众多的微店之中,腾讯和京东的双重品牌背书,显然是拍拍微店的一个天然优势.目前拍拍微店在手机中开通了入口,据拍拍相关负责人透露,微信的电商入口也计划向拍拍微店导流.
商派网络副总裁裴大鹏认为,移动电商市场受资本追捧,是因为这个领域很可能出现下一个淘宝.
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据中国电子商务研究中心的数据显示,全国电子商务交易额截至2014年上半年达到了5.85万亿元,2014年第三季度的交易规模更是高达3.19万亿元.尽管拥有巨大的市场,但是,电商却也同时面临着同质化、价格战、频繁“过节”以及前景不明等诸多发展瓶颈,而虽然移动社交已经成为人们日常应用的重要场景,但却一直没有形成清晰的盈利模式.显然,微店是两者相结合的一个有效途径.
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“移动互联网占据了用户大量的碎片化时间,导致了用户不断从PC端向移动端迁移,也带来了用户购物习惯的改变.”裴大鹏表示,“未来的移动电商市场会出现更多样化的购物场景以及购物途径,这可能创造出新型的商业模式,以及更具有颠覆性的企业.”
就连在团购大战中失利的窝窝商城,也开展了微店业务,并对其寄予厚望.日前,窝窝商城提交了上市申请.
即便前景广阔,微店们依然少不了“成长的烦恼”.不论是口袋购物的微店,还是口袋通、京东微店、拍拍微店,都没有本质上的区别,都是利用社交平台流量进行傻瓜化开店,将社交平台中腾讯一系列产品的手机、微信、空间等流量变现成可观电商流量.
由于缺乏对流量的监控与管理,各个商家就肆无忌惮地使出浑身解数在各个社交平台中吸引流量,致使很多用户经常在微信朋友圈和空间等社交平台里不断刷屏,这种过度营销势必很容易引起用户的反感,打击着消费者的信心和兴趣.如何更精准推送信息,是所有的微店平台都要思考的问题.
而对于微信而言,必然更愿意看到多个微店产品共存竞争的状态,并希望这些微店产品在竞争同时,将微信电商引导向正规方向.
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