多媒体相关论文范文集,与关于加强外宣期刊国际传播能力的相关论文格式

本论文是一篇多媒体相关论文格式,关于关于加强外宣期刊国际传播能力的相关在职研究生毕业论文范文。免费优秀的关于多媒体及市场经济及核心竞争力方面论文范文资料,适合多媒体论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

从现代期刊业的发展趋势来看,发达国家的出版产业具有集团化经营、国际化经营、品牌经营、跨媒体经营等显著特点,期刊出版大多属于跨国传媒集团的一个业务板块.

近年来,随着我国文化体制改革不断深入,文化出版产业顺应趋势,稳步推进市场化、集团化建设.期刊业在规模化、专业化、品牌经营上成效显著.规模化是市场资源优化配置的重要手段.集团化为期刊实现规模化发展提供了一条有效途径.从我国期刊产业经营情况来看,目前实现集团化经营的期刊基本都发展起来,实力显著增强.《读者》、《知音》、《瑞丽》、《时尚》等品牌刊物都已成功实现集团化,形成了各个领域的期刊群.专业类期刊中华医学会期刊、科学出版集团和北京卓众期刊成为行业中集团化成功的典型.知音集团通过规模化经营做大了传统出版,现已拥有3份发行量超过百万的报刊.此外,他们拓展新领域,在动漫产业、影视产业、新媒体产业亮点纷呈,教育产业等其他服务产业取得新成效.①现集团总资产达8亿元,2011年实现营业收入5.6亿元,同比增长37%,净利润1亿元.②

转型的动力在“三化”

国内刊社的集团化建设都呈现了一个共同特点,就是在实施集团化过程中几乎无一例外地实现或正在经历着两种转型,即：机构模式转型和出版形态转型.机构模式转型是指这些刊社由原来的事业单位通过转企改制成为了企业.这一转型对我国期刊业来讲是基础性的也是根本性的,它使文化出版业真正能成为市场的竞争主体,从而使整个产业具备参与市场竞争的资格和能力.第二种转型是出版形态的转型,即由传统出版到现代（包括技术）出版的转型.第二种转型属于期刊界质的飞跃,它决定了期刊市场竞争能力的提升和核心竞争力的转化.

通过观察我们不难发现,除去集团化建设本身政府和政策层面的外部推力外,有几个内生力量在模式和业态转型中发挥着作用.它们不但在转企改制和集团化过程中发力,带动整个行业转型升级,还借规模化经营生成“走出去”的力量,将期刊经营扩张到海外.这几个力量基本上可以概括为“三化”即：市场化、专业化、国际化.

市场化是指在开放的市场中,以市场需求为导向,竞争的优胜劣汰为手段,实现资源充分合理配制,效率最大化目标的机制.“市场化”是国内期刊模式转型的首要推力,它源自转企改制,发力于集团化建设,最终使期刊的管理模式和运营模式发生了质的变化.期刊通过市场化取得市场主体地位,又借助市场化实现了专业化和规模化运营.

专业化既是市场化的有效手段,又是实现规模化的途径.市场经济中,只有高度专业化集中的产业才具备比较优势.“国际化”是规模化经营的必然结果,体现为全球化资源配置和产品要素国际化流通.目前,中国期刊随着自身专业化、市场化的羽翼渐趋丰满,国际化步伐正在提速.目前,国际化主要表现为“走出去”,到海外拓展.走出去的形式多样,有的是实物直接输出,有的是版权合作,有的是直接到海外办刊.③《中国新闻周刊》、《读者》、《中国国家地理》、《浙江大学学报》,以及外文局所属的几本外宣期刊等都做出了有益的尝试.只是,与国际一流的品牌期刊相比,这些期刊的国际化程度仍然较低.

如何写多媒体毕业论文
播放:29599次 评论:6173人

与规模化密不可分的“市场化、专业化、国际化”三股力量自始至终参与并推动着期刊的集团化进程,成为国内品牌期刊实现两个转型、做大做强的根本动力.这也是国际跨国出版传媒集团近20年的成长历程反复印证的经验.

他山之石

在西方发达国家相对成熟的市场经济体中,期刊出版市场是一个自由竞争、高度细分、相当成熟的市场.④市场化有两层含义.首先,期刊资源的配置、期刊编辑的运作、期刊产品的营销完全遵循市场经济规律.其次,期刊业与市场经济融为一体,在策划、制作、营销、合同、会计、统计、审计、法制、管理等诸多方面,建立了完整的健全的市场游戏规则,由市场决定效益,决定编辑的内容和出版时机.

市场经济中,企业的核心竞争力源自专业化.这里讲的专业化主要指出版传媒业自身的专业化分工.按照一般经济规律,在相对狭小的市场环境中,企业业务往往倾向于多元；当处于相对大的市场中,必定趋向专业化.过去近20年的历史表明,越是跨国公司,其核心竞争力越是向更加集中的专业方向壮大.自上世纪90年代中期以来,已经成为全球性企业的出版传媒集团开始改变多元化经营,越来越趋于专业化.多年前,国际教育和专业出版集团的并购浪潮已经在出版领域揭示出这一产业规律.最近,大众出版品牌企鹅出版集团和兰登书屋的合并再次印证这一世界出版业发展的主流趋势.⑤

在经济学中,国际化是企业有意识地追逐国际市场的行为体现.它既包括产品国际流动,也包括生产要素的国际流动.自上世纪80年代,欧美传统区域市场渐趋饱和,出版传媒集团便开始通过兼并演变为跨国集团,以拓展更为广阔的全球市场.上世纪80年代至90年代中期国际出版产业间发生的几轮整合和兼并,主要是出于这样一种目的.例如贝塔斯曼和培生集团的兼并行为,就是通过国际化把自己变为一个全球性传媒集团.⑥

经济全球化使得现代社会各个领域的成功都可以归结为“市场化、专业化、国际化”实现的过程.大凡成功的企业都离不开“专业化、市场化、国际化”.我国期刊集团化改革也正是在借助“三化”实现转型过程.这一经验除了被知名国际传媒集团的成功证明外,也被一般的国际集团（跨国公司）反复验证.

探索外宣期刊转型之路

借助集团化建设,国内品牌期刊通过三化带动模式与业态转型逐渐发展壮大起来.这为外宣期刊做大做强提供了借鉴.外宣期刊如想发展起来,实现规模化经营并推动两个转型势在必行.因此,在研究转型过程和特点之后弄清转型的动力何来异常重要.这对外宣转型具有现实意义.当前,外宣因所面临的国际政治环境、国际传播环境、国家文化软实力等因素制约,机遇与挑战并存.外宣期刊作为在国家外宣大局中承担重要使命的“国家队”,加强国际传播能力建设是应有之义,也是自身做大做强的需要.因此,借助集团化建设推进规模化运营,依靠“三化”内生动力进行转型发展应是外宣期刊做大做强的一条途径.当然,外宣期刊的转身之路既需要尊重业界转型规律,借助“三化”实施完成,还需根据外宣领域自身的特点,在“三化”具体实施的过程中,不断破解制约自身转型的许多难题.如果能进行脱胎换骨的转型突破,外宣也许不难找到一条可持续发展的路径.

第一,传统的政府机关思维向市场化的思维模式转型.

外宣期刊无论是模式转型还是出版形态转型,都离市场化、专业化、国际化经营、品牌经营等相距甚远,必须借助“三化”重新进行系统思考和改造.观念改变是一切改变的基础.外宣转型首先应是思维模式转型.外宣期刊多属于设置在国家部委架构上的参照公务员体系的事业单位.多年来,依靠传统行政权力管理的模式已使外宣人的思维定式固化,很难与市场化和企业化的运营模式相适应.此外,从传播业态规律上讲,观念的提升是参与国际话语权竞争的关键.要在对外传播中达到好的宣传效果,就必须尊重新闻传播和文化出版规律,转变传播理念,坚持国际化视野和专业化至上的原则.⑦因此,要用市场化的思维

1 2 下一页

多媒体相关论文范文集,与关于加强外宣期刊国际传播能力的相关论文格式参考文献资料：

政治论文100字

学生政治小论文

政治论文开头

思想政治论文范文

政治理论学习论文

思想政治硕士论文

初中政治论文范文

政治论文课题

政治学习论文

初三政治论文