关于金融危机相关论文范文资料,与俄罗斯商业杂志市场的现状和前景相关论文答辩

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摘要：随着经济的快速发展,商业类杂志在俄罗斯杂志市场中起到越来越重要的作用.世界金融危机给俄商业杂志市场带来很大影响,各杂志社都采取措施化解危机.俄商业杂志市场具有广阔的发展前景.

关键词：商业杂志；金融危机；俄罗斯

中图分类号：G239.512　文献标志码：A　文章编号：1008-0961(2010)01-0051-03

一、俄商业杂志种类及发展状况

自苏联解体以来,俄罗斯杂志出版业一直处于快速发展阶段,其影响力在俄罗斯民众的生活中逐渐显现.

俄罗斯商业杂志系统形成于20世纪90年代.随着从事商业和社会生产的人群逐渐增多,对商业信息的需求也随之增加,俄罗斯商业杂志系统应运而生.它充当着人们社会生产和生活的重要信息来源的角色.商业类杂志也叫“专业商业杂志”,它主要包含以下几种类型的信息：分析性信息、认知性信息、新闻信息、推荐性参考信息.2000年以来,商业杂志在经历了短暂的滑坡之后,又重新焕发活力,竞争力日渐增强.商业杂志的读者主要以受过中高等教育和丰厚收入的人群为主,通常是某个行业或专业领域的从业人员,如经济、教育、政治和行政以及私人企业等领域的工作人员.商业杂志的读者以男性居多,占70％～80％.这类杂志很少在报摊上出现,一般通过订阅的方式获得.以上特点决定了商业杂志有别于其他种类杂志.商业杂志的社会功能是为人们的社会生产和生活提供可靠的信息来源,这是由它所提供的信息的性质决定的.商业信息是信息环境中的重要组成部分,商业信息的质量好坏直接关系到人们在经贸和政治等领域决策的正确与否.为保证商业杂志的质量,俄罗斯在借鉴世界各国经验的基础上逐渐形成了更加严格的行业标准：客观性、可信赖性、评论的独立性以及观点的代表性.从地域上看,俄罗斯商业杂志可分为全俄商业杂志和地方商业杂志.

(一)全俄商业杂志.2008年,俄罗斯杂志市场发展迅猛,在俄罗斯联邦登记注册的杂志共有20433种,其中55％正常出版发行；杂志发行总量为21亿份,比2007年增加2亿份；年收入达610亿卢布,其中广告收入为272亿卢布,发行量收入为338亿卢布.根据俄罗斯TNS市场研究与资讯公司的资料,2009年第一季度俄罗斯杂志销售量出现下降,第二季度略有回升.

2008年俄联邦级商业杂志社的数量仍然保持在2007年的水平,因金融危机而关闭的杂志数量没有明显增加.著名的全俄商业杂志主要有：《金钱》、《公司》、《专家》、《总结》、《政权》、《人物》、《俄新闻周刊》、《财经》、《公司机密》以及俄文版《福布斯》和《商业人士》等.

近两年来,俄罗斯的商业类杂志在经过了短暂的发行量下滑之后又迎来了竞争性增长,商业月刊和周刊的广告额出现小幅度增长.根据俄罗斯TNS公司2008年的调研资料,在商业杂志拥有读者数量排行榜上位列前三名的杂志依次是：《俄罗斯市场研究》PBK、《福布斯》、《商业杂志》.2008年《俄罗斯采访记者》杂志对版面及内容等方面进行了调整,使其读者数量当年增加了9.4％；同期《行业》和《俄新闻周刊》的读者数量分别减少了,7％和3.2％.2008年下半年,《俄罗斯市场研究》(PBK)读者数量超过《福布斯》,位列俄商业杂志排行榜第一位.

(二)地方商业杂志.在俄各地方主要商业杂志中,有1／3创刊于上世纪90年代：《经济观察》(圣彼得堡)1992年创刊；《商业季度》(叶卡捷琳堡)1994年创刊；《商业观点》(乌里扬诺夫斯克)、《资本》(伊尔库茨克)1997年创刊；《竞争与市场》(圣彼得堡)、《我们的事业》(巴尔瑙尔)1998年创刊；《首席专家》(陶里亚蒂)、《Top―Man-ager》(圣彼得堡)、《商人》(新西伯利亚)1999年创刊,等等.大部分商业杂志都创刊于2l世纪,如《商业周刊》(下诺夫哥罗德)、《州商业杂志》(叶卡捷琳堡)、《商业城市》(车里雅宾斯克)、《你们的顾问》(喀山)、《地区领导人》(乌法)、《IQ》(彼尔姆)、《领导人杂志》(伏尔加格勒)、《商业航线》(鄂木斯克)等.2008年还有新的商业杂志诞生：《人民：行业杂志》(沃罗涅日)、《商业领域》(特维尔).

虽然有地域的区别,但大多数地区商业杂志都有许多共同点,如大部分商业杂志都是A4纸张,页数为64―80页,发行量在5000～12000份之间.60％的商业杂志是月刊,20％为双月刊或季刊,在个别情况下每年出刊9～10期,极少数杂志是半月刊(如伏尔加格勒的《领导人杂志》、伊尔库茨克的《资本》)和周刊(如叶卡捷琳堡的《商业季度》、鄂木斯克的《商业航线》).

地区商业杂志的读者群主要分为以下几类：30％的杂志定位于30-50岁的商业信息需求者、20％的杂志所定位的读者年龄段十分广泛(20～70岁)、17％的杂志定位于30～50岁的大众读者、10％的杂志定位于35―40岁的读者.

总体来说,地区商业杂志的读者主要为政界和商界精英：各类公司及工业企业的所有者和白领、各级议会议员、地区权力机关及市政部门领导,等等.

地区商业杂志的发行范围通常限制在其所在城市及邻近城市,有一部分商业杂志可以覆盖全区所有城市.有31300-5000种杂志既覆盖了百万人口的城市(圣彼得堡、喀山、伏尔加格勒、克拉斯诺亚尔斯克、沃罗涅日、鄂木斯克、萨拉托夫),同时也覆盖了只有40万～70万人口的城市(陶里亚蒂、巴尔瑙尔、雅罗斯拉夫尔、伊尔库茨克、符拉迪沃斯托克、奔萨、阿斯特拉罕、布良斯克、特维尔).有少数杂志是在地区间发行的,如《伏尔加商业》、《州商业杂志》等.根据“ExpeditionMedia”对俄罗斯23个城市的30家杂志社所做的调查结果,各杂志所采用的发行策略是不同的：37％的杂志实行综合发行策略(城市+地区+地区外),在这种模式下,它们的发行量主要来自于其所在城市,占发行总量的50％一80％；40％的杂志的发行仅限于地区内,这些杂志发行量的80％～90％来自于行政机关的读者；有1／3的杂志仅定位于地区首府；在受访杂志社中还有2家仅在其所属城市和地区首府发行杂志.

在俄罗斯,杂志主要的发行方式有零售、订阅和免费发行.有33％的杂志在不同程度上将上述三种方式结合起来；有10％的杂志采用零售和订阅方式(没有免费发行),零售地点主要是报亭、书店、超市；有50％的杂志在结合上述三种方式的情况下,以免费发行为主.通常杂志的免费发行场所为银行、保险公司、酒店、机场和豪华机舱等.

二、金融危机的影响及应对措施

俄商业杂志的收入来源主要分为两部分：发行量和广告.尤其是对于地方商业杂志来说,广告收入占有很大比重.根据“ExpeditionMedia”对俄罗斯23个城市的商业杂志社所做的调查结果,有40％的商业杂志将广告收入作为其全部的收入来源；对于大多数杂志来说,广告收入在总收入中占有70％一95％的份额.在大部分商业杂志中,广告所占篇幅从15

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