关于波普艺术方面论文范文集,与汽车营销视觉设计中波普元素的应用相关论文答辩

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【摘要】随着社会的飞速发展,汽车已不再是遥不可及的物品,在如今快节奏的生活里,它成为了我们代步出行的一种重要工具,同时也是我们身边的好伙伴,为了更好地吸引消费群体在宣传媒介里对汽车的选择以及审美需求的满足,在汽车营销视觉宣传中引入了波普艺术元素的设计形式来提升产品宣传的针对性与实效性.

波普艺术（popularart）是流行艺术、大众艺术,它追求流行、时尚、大众.波普艺术通过拼接、大色块、夸张、重复罗列的造型、不同的符号、重复的图案等方式表达出设计的美.

为了更好地在汽车营销中释放更多的精准销售信息,凸显车型的产品定位,增加其在各媒介中的曝光以及关注.本次论文针对波普元素在汽车营销视觉设计中的应用方式进行分析,总结出有规律性的表现形式与方法.

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【关键词】波普元素汽车营销视觉设计

1.汽车营销视觉设计中对波普艺术元素引入的必要性

1.1大众审美的需要

流行文化是最易让大家接受的,这也是目前流行音乐和交响乐相比,人们更加喜爱流行音乐的因素之一.波普艺术也正是反映的大众流行文化,这正好与大众的审美需要相吻合.

在汽车营销视觉设计中,一副符合大众审美的图面,能有效的吸引用户的注意力.波普艺术不同于传统的审美艺术,具有现代性的人文精神构成了其美学的核心思想.波普艺术反映出来的正是大众的审美情趣,反映了这一代年轻人的思想、文化、消费等方面的关联.对于汽车市场产品推广工作者来说,如何设计符合大众审美的视觉设计是能有效传递产品价值的需要,如何进行大胆的探索和创新,其设计表现需要迎合现代青年的桀骜不驯、标新立异消费心理的需求.

1.2时尚个性的需要

波普艺术在定义中有一个十分重要的特点就是个性化、流行化,如何来满足现代年轻受众的需求呢?运用波普艺术元素来设计图案可以有效的满足这类人个性、时尚的需求,吸引这类人群的关注和兴趣所在.

Jeep牧马人的产品特点为个性化、时尚化的代表车型（图1）,定位为喜爱旅游、越野的男性消费者,图2结果显示,采用了多张波普艺术元素的车型图片的文章所获取的订单数量是采用普通图片文章的订单数量的1倍多,浏览量的差距将近2倍,使用普波艺术元素的汽车营销视觉设计能更加有效的吸引精准消费者的关注,使用波普艺术元素运用到汽车营销视觉设计是时尚、个性的需要.

1.3商业价值的需要

波普艺术达到顶峰的背景正是由于商业化的需要,波普艺术对于商业化价值的呈现显得更为重要.针对客户群体制作了一项汽车购买倾向调研问卷,针对消费者对于购车需求的特点分析,从而印证波普艺术元素是否对于商业价值的需要.

从问卷调查结果进行分析得到以下重要结论,25岁-34岁用户（80年代后出生的用户）占到了购车比例的40%；从这项数据可以得出,购车的主力人群在80后,这类人群具有桀骜不驯、标新立异,受到了波普艺术影响等特点.

在80后这部分人群,对于车辆不仅仅只是代步工具,同样也是一种对于情感的表达,它们将车视为自己的家人,装扮自己的爱车成为他们的个性化情感宣泄的方式,在车贴的选择上,也会以更加独特、夸张的造型及颜色去表达自己的情感.

1.4时展的需要

波普艺术这一概念是在1954年正是被提出,在20世纪60年代的美国达到鼎盛时期,随着时代的发展,这样的艺术与设计是否还会被认可,是否还会成为现代及未来的需要呢?

随着时代的发展,社会的不断进步,人们的生活节奏越来越快,人们购车已经不再单纯的为代步,也将车型视为自己的家人以及伙伴,成为自己对于生活的一种情感宣泄方式.在这样快节奏的社会里,更加需要波普艺术这样大胆、个性、与众不同的视觉设计来吸引消费者.

2.波普艺术元素在汽车营销视觉设计中的表现形式与方法

2.1波普元素在汽车营销视觉设计中的表现形式

2.1.1造型的表现形式.波普艺术元素在汽车营销视觉设计深受大众流行的影响,这些理念和特点源自于生活的感悟、体验,波普元素在汽车营销视觉的设计先锋代表品牌――MINI的造型、颜色搭配、宣传设计的运用正是迎合了大众对于汽车的生活需要,这款车诞生后,逐步引起当时年轻人的关注,小巧的设计、时尚的造型、便宜的价格深受大众市场的喜爱.

2.1.2色彩的表现形式.波普艺术十分注重视觉设计的新鲜感和形式感,这样的特点影响了其在汽车营销视觉设计里色彩和图案的表现.在色彩的运用上,波普艺术最多的是使用对比强烈的色彩,大色块的对撞拼接,从而展现出强烈的视觉冲击感.运用鲜艳、明快的颜色,通过色彩的对比、大面积的色块拼接组合,也正好符合了喜爱年轻、时尚、充满活力的年轻消费者们（图3）.

（1）用色的比例和节奏.波普艺术的特点是将色彩创造成具有类似节奏般的色彩,使其展现出跳跃的节奏、感受.同时通过不同大小的色块搭配、颜色的位置顺序形成立体具有吸引力的视觉效果.具体的方法包括采用重复、重叠、变化颜色的形式营造出渐变的节奏感受.

（2）色彩的调控.在汽车营销视觉设计中,常常会采用对比强烈的色彩,将车型的年轻、活跃进行表达.如果想要在汽车营销视觉设计中的色彩更加醒目,可以运用完全对立的色彩进行互补搭配,或者也会使用彩度较高的颜色作为视觉设计中的基调色,再搭配一些对比强烈的颜色,这些明快的色彩的运用即符合波普艺术的特点,也能营造出明快的视觉效果,这更加适合突出年轻有活力的车型.

2.2波普元素在汽车营销视觉设计中的表现方法

2.2.1东西方文化的融合.波普艺术起源于20世纪50年代的英国,在美国达到了鼎盛时期,波普艺术本身其实就是一种富有商业气息的艺术,它非常关注大众商业形态的消费特征,通过复制、对比色的色调、拼贴组合图片等这些方式在汽车营销视觉设计的表现,使产品更具特色,令人耳目一新.

波普艺术是流行艺术、大众艺术,是通俗文化的象征,在艺术中大量的运用废弃物、招贴画、广告等进行拼接组合,并直接借用产生于商业社会里的符号,创造出来的艺术感受.时尚的元素、对比的色彩、消费性等都是波普艺术的特点,这些特点并不限制是东方或者西方国家,甚至通过东拼西凑,将东西方不同感受的作品拼接、组合在一起,形成一组具有强烈对比的艺术作品.

大学生如何写波普艺术论文
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汽车营销视觉设计中波普元素的应用参考属性评定
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