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摘要：随着经济发展和市场规模的扩大,市场经销专业具有广阔的就业前景和发展空间,逐渐成为各大高校的热门专业.但是,从我国高校市场营销专业学生的就业现状来看,仍然存在一些比较突出的问题,如何提高市场营销专业的就业能力被提上了日程.本文主要对高校市场营销专业学生的就业小庄进行了研究,并提出了一些改善对策.

关键词：高校市场营销专业就业现状应对

一、高校市场营销专业学生就业现状

1.毕业生主要在私企工作

调查反馈的信息显示,高校市场营销专业毕业生的工作单位主要是房地产公司、服装产业、百货商店、汽车销售公司、航空公司、保险公司、旅行社、广告策划公司、通讯设备公司、广告策划公司等,这些企业绝大多数都是私营企业,只有很少一部分是国有企业.[1]

2.学生就业趋向较为集中和单一

高校市场营销专业毕业生在地区分布上,主要集中在一些经济比较发达的大中城市,而在一些经济落后、贫困的地区就业人说非常少,地区分布比较单一.主要原因是大中城市的经济发展水平比较高,生活水平和生活质量也比较好,同时也可以为毕业生提供更多的机会和岗位,毕业生都很乐意去这里发展.[2]

3.毕业生就业呈现矛盾心态

刚从学校走向社会的高校毕业生,一方面希望通过自己的努力获得满意的工作,在工作中能够做出非常出色的业绩,得到领导的器重和赏识,另一方面,由于缺少社会经验和阅历,在工作和竞争中会遇到很多困难,遭受一定的挫折和打击.所以,他们在就业时就会产生一种矛盾的心态,既害怕找不到工作而慌忙就业,又害怕找不到好工作而持观望态度,错失很多就业机会.

二、高校市场营销专业学生就业现状的原因分析

1.经济发展不平衡,就业不协调

大城市的经济发展速度较快,市场的需求量比较大,就可以为市场营销专业的学生提供更多的就业岗位,在加上该地区企业提供的工资待遇都比较好,很多毕业生就纷纷涌入,从而加剧了就业的竞争.中西部地区和贫困地区,尽管发展速度和发展水平都在不断提高,也提高薪资待遇吸引人才,但是高校市场营销专业的学生依然对经济发达地区情有独钟.

2.严峻的社会形势给毕业生带来很多压力

尽管市场营销专业处于蒸蒸日上的发展阶段,需要广招人才扩大市场占有率,从而给毕业生提供了很多就业机会.但是,许多高校不断进行扩招,市场营销专业的学生更是大幅度增加,从而造成人才产出量大于需求量的现象,市场营销专业的就业形势日趋严峻.市场营销专业就业步入“买方市场”,用人单位对毕业生的要求不断提高,甚至有些企业无节制的提高招聘标准,给高校毕业生设置和很多门槛和难题.

3.竞争激烈,素质不足

企业的核心竞争力集中在科技和人才方面,尤其是高新技术和专业性的人才,市场营销企业为了在激烈的市场竞争中占据优势地位,扩大市场占有率,迫切渴望引进专业化的高层次销售人才,要求他们既具有扎实的专业理论知识,又具有很强的销售实践能力.但是,高校市场营销专业的毕业生都是初出茅庐,尽管掌握了丰富的理论知识,但是缺乏实践的经验和能力,很难满足销售市场的需求.[3]

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三、促进高校市场营销专业毕业生就业的对策研究

1.强化理论,注重实践能力并行

市场营销专业的培养目标,不是培养研究型的人才,也不是只注重实践能力的发展,而是要实现二者的完美结合,实现在强化学生理论知识的同时,不断提高学生运用知识解决问题的实践能力.学校可以利用校企合作的模式,当学生专业知识达到一定程度时,便安排一些实训、实践的教学环节,让市场营销专业的学生提前进入社会角色,能够根据市场的需求不断提高自己,从而确保正是走向社会时可以更好的施展才能.

2.改革教学模式和方法,不断优化课程

高校市场营销专业的教学,应该把市场和社会需求作为导向,注重学生综合素质的提升.市场营销专业的学生应该具备良好的文化素质、思想素质、身心素质、业务能力等,具有良好的表达能力和沟通能力,能够在激烈的人才竞争中脱颖而出.高校要对教学模式和教学方法进行改革,建立以课程为主体,以既能训练为重点的教学模式,在传统教学方法的基础上,进行改革和创新,根据社会需要,灵活设置和调整教学内容,实现教学质量和学生技能的提高.

3.做好学生的就业指导工作

对于高校市场营销专业而言,就业指导应该贯穿于整个大学阶段,从大一开始就要帮助学生树林里正确的人生观和价值观,提高学生对职业的认识和兴趣,指导他们学会对自己的职业进行规划.就业指导工作要让学生认清市场营销专业的就业现状和前景,引导学生调整好就业心态,改变错误的就业观念,提高就业和择业的科学性,从而保证他们在毕业时能够以积极的态度走向社会.

4.准确定位,打造特色

从我国市场营销工作的现状来看,工作成绩和效果都比较突出,也陆续出现了一些营销人才,但是仍然缺乏职业化的营销人才队伍,从而造成企业与客户之间沟通不畅,影响了企业经济效益的提高.高校市场营销专业要对专业进行准确定位,并结合市场需求和学生情况,从现实出发培养一批能够满足营销工作需要的人才,致力于营造专业化、特色鲜明地教育方向.

大学市场营销本科毕业论文怎么写
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高校市场营销专业学生就业现状应对探究参考属性评定
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5.促进国际化发展,适应外企需要

自从我国加入世贸组织以来,许多国外企业纷纷在国内投资办厂,就需要引进一批市场销售人员.高校市场营销专业要把握好这个契机,实现专业教学与国际的接轨,加强学生专业知识和业务能力的同时,还要提高学生的英语水平,加深学生对外国文化的了解,能够符合外企的用人标准.

结语：

综合上文关于高校市场营销专业学生就业现状及应对的探究,随着我国经济发展和市场规模的扩大,市场营销专业迎来了一个又一个春天,毕业生的就业现状朝较好的趋势发展,但是依然存在一些不可避免的问题.要想促进毕业生就业,高校市场营销专业就要从市场需求出发,对教学方式和教学内容进行改革,加强对学生的就业指导,实行校企结合的教学方式,培养出专业知识和业务能力都较强的市场营销人才.

参考文献：

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