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2011年10月6日,美国苹果公司联合创始人史蒂夫乔布斯去世,潘石屹发微博调侃苹果公司应“大量生产1D00元人民币以下一部的iPhone和iPad”,让更多人用上“苹果”以纪念乔布斯.

令潘石屹没想到的是,此微博一经发出,很快遭到了网友的嘲讽.有网友说：“请潘总推出1000元/平方米的房子吧,十几亿人民都会纪念您.”两人的调侃很快引来了网友的围观,甚至有网友针对潘石屹的微博发明了房价新的计量单位：一“潘币”代表一千元一平方米,十潘就是每平方米一万元；还有网友用PS制作了“潘币”.潘石屹不经意间的一条微博,让他遭遇了“潘币门”危机.

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为了化解危机,20n年10月6日晚潘石屹更新微博：“我理解朋友们对乔布斯的爱戴和怀念的心情,和对高价房不满.我是从一个人的价值体现在对社会贡献和多少人接受了他的服务,写下这条微博.我是一名果粉,是乔布斯的粉丝.他逝世,我和大家一样很难过.我们失去了一位伟大的创新领袖!”

10月14日,潘石屹所在的SOHO中国官方微博为了危机公关,引述了其发言,称潘石屹自己也是乔布斯忠实的粉丝,并表示公司

关于借势营销类论文范文例文这些年来几乎没有开发过住宅,潘石屹有口难辩；同时发布题为《“潘币”调侃背后是对高房价的不满》的博文,得到约17万次的点击量,同时在微博上发布了一个相关视频的链接.

博文和视频一出,网友纷纷表示赞同此观点,事件得到一定的平息,潘石屹成功把网友的“枪口”转变到对高房价的不满上.各地网友也纷纷呼应,把各地的房价换算成了“潘”价,排列出“2011全国最新房价排行榜”,深圳以25潘高居榜首,广州以15潘位列第七,由此引发微博上新一轮话题.

10月26日,潘石屹在其微博上推出了“潘币”的设计,“潘币”正面赫然印着潘石屹微笑的头像,中间写着“壹潘”,背面是SOH0中国的项目望京SOH0的外景图,发行单位写的是“SOH0中国很行”.后来,随着有人质疑其违反人民币管理条例,该事件告一段落,潘石屹也成功借势做了一场营销.11月9日,潘石屹在微博公布了第二版“潘币”的设计并征集意见,吸取上次的教训,这次将潘币升级,有点美元的味道,票面淡绿色,正面有潘石屹签名,背面印着“地球乃一国,人类皆其民”.他在微博表明,留下建设性意见的朋友,他将呈送全套的“潘币”.

2012年11月8日,“潘币”在微博的曝光量达41672次.潘石屹在成功化解危机的同时,利用“潘币”为自己及SOH0中国实现了营销.

无独有偶.2011年5月底,武汉万科红郡设计了一则飞机稿,文本为：“抱歉光谷,拉低你房屋均价1000元――小红（指红郡）”.此稿一经网络发布,马上引发了武汉加州香山美树的跟风,立即推出了“抱歉,小红,拉低你房价20.O元――小香.”红郡迅速回应：“抱歉小香,我知道你在羡慕嫉妒恨.”香山美树则还以：“抱歉,小红,别鸡动,要蛋定.”在加州和红郡的这一轮交锋当中,双方你来我往,战争进行得非常激烈.但是因为大量采用了网络语言、引入热点事件,以及生动有趣的画面设计,反而使得交锋的双方获得了双赢,其内容也让人忍俊不住.在此过程中,加州项目还借势王功权私奔事件,拿出了一个正式见报的广告稿：“与其和爱情裸奔,不如带上爱情,和加州香山美树私奔!”

如何撰写借势营销本科论文
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在武汉万科与武汉加州通过微博借势营销的同时,成都的东山国际新城的微博“成都一生之城”也不甘人后.会理县新闻图片领导悬浮事件发生之后,东山国际新城在第一时间也让会理县的三名领导“造访”了他们的项目.在经过微博的病毒式传播后,获得了数以百计的转发,而郭美美事件也被嫁接到了他们的广告当中.

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潘石屹的“潘币营销”与众地产商的“飞机稿”娱乐狂欢式微博借势营销这两个经典营销案例值得我们学习.微博借势营销有着营销大、效果大的好处.在这个网络信息无处不在的时代,微博甚至整个网络的广告营销已经对传统媒体产生了一定的冲击,仅仅靠传统推广方式硬性植入广告已经行不通了.随着客户关注产品的深入,商家需要的是能与客户产生良好互动且能引起持续关注的宣传平台.除了在官方微博上发布常规销售、产品、活动信息,商家也要关注社会热点,并将项目信息有效地嫁接进去.这种柔软的植入既不引起受众反感,同时很好地进行了自我营销,是一种极好的自我营销手段.

编辑/郑德清

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