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2009年,中国将以主宾国的身份亮相有出版业的“奥运会”之称的法兰克福书展,这又是一次在世界最大的书展上宣传中国图书、中国文化的机会.
在外文社的网页上,“以外文介绍中国用图书沟通世界”十分醒目,这14个字可以看作是对其追求的诠释.
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外文出版社社长呼宝民,早年学习了七年的俄语,硕士毕业的他从不把翻译当作单纯的工具,他认为翻译和编辑是互通的,这样的专业背景也为他今天从事的对外出版工作带来了一份别样的景致.
北京奥运会闭幕不久的一个上午,采访者在呼宝民的办公室,就外文出版社、图书对外出版等话题与呼宝民开始了交流等
外宣要以事实说话
《对外传播》：您从大学毕业就一直在外文出版社工作,我们知道,其实中国外文局的前身就是外文出版社,那时的出版业情况与现在相比有何不同
呼宝民：外文出版社成立于1952年,我从1988年开始就在外文出版社工作,相比新员工,我唯一的区别就是早到了20年.但我可以预见到的是,我那20年的竞争远没有今后20年激烈.
毛泽东主席说,外宣要以事实说话,现在很多行业都已经证明了自己的强大――比如刚结束的北京奥运会,中国已经向世界证明自己是一个体育大国了――事实已经有了,下面就得我们外宣工作者说活了.但这种强盛造成了西方心理上的不接受,导致了发展中国家的猜疑,这就让我们“说”得更困难了.所以,国家越强大对外宣传就越难.今天图书对外出版的压力在于,从选题策划、资金筹措到市场开发都要靠自己.年轻人的压力将会非常大.
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《对外传播》：如此激烈的竞争对外宜人才提出了更高的要求,作为社长,您对外宣人才问题有什么想法
呼宝民：现在的确与20年前大不相同,我们要思考如何做到对外宣传中的“三贴近”――贴近中国发展的实际、国外读者对中国信息的需求、外国人的思维习惯.外宣不能是生硬的说教,而必须“润物细无声”.要通过“走出去”战略把中国的传统文化、改革开放的成绩推广出去.这是对“80后”、“90后”人才需求的基础.
我也在思考外宣人才的素质要求：一方面,要时刻关注国际形势,否则你提供的信息就可能恰恰是西方人反对、攻击的对象.比如,有一本俄文的杂志介绍了一个中国的女商人是如何准确预测到俄罗斯的金融危机,进而大量买进商品,再在危机中将商品卖出.其实俄罗斯人早已认定是商人投机倒把、囤积居奇才造成了金融危机,我们的宣传正好给他们提供了素材.
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外宣人才应该是“杂家”,不仅要成为外交家、出版家、理论家、交际家,还要做商人.这些方面的形势都要有所了解才行.现在的情况是翻译和编辑各自为政,只管自己的工作,我希望将来我们的人才都能兼顾两个方面,这条工作链不应该中断,否则就会像盲人摸象,链条上的任何％环节如果只顾放大自己就会造成整体比例的失调.
另一方面就是专业素质了,不光要胜任本职工作,还要创新、出新点
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做感兴趣的项目
《对外传播》：在接受媒体采访时,您曾说外文社最迫切的问题是要找到一个能够提升品牌的大项目,在您看来什么样的产品是大项目
呼宝民：中央一直要求我们做大项目,我又何尝不是梦寐以求地想做出人见人爱的好书现在尽管《狼图腾》、于丹《论语心得》等图书的版权已经卖到了国外,但那些只是个案,单本的,代表的也不算主流文化.举个例子,当初有一段时间“韩流”盛行,其实韩国文化里有很多主流的中国元素,但我们却没有抓住这些元素.所以,如何在精神层面提高层次是一个迫切的任务.大项目就是要把我们的传统文化、把我们的理论、思想精髓总结出来.
但是坦白地说,想做大项目还是有难度的.因为图书是一种能够给人的思想带来冲击的特殊商品,它有两个属性是不可更改的,那就是市场效应和社会效应.我们更要突出社会效应.我们一直在努力,已经完成了“21世纪书系”,现在正为建国60周年准备一个书系.
《对外传播》：外文出版社要面对众多的外国读者,那么你们是如何处理国际范围内的市场效应和社会效应之间关系的
呼宝民：这是一个长期困扰我们的问题.过去西方对中国的认识是“谜一样的国家”.上个世纪80年代我去苏联的时候,他们在猜测我的国籍时,说哪儿的都有,唯独没有中国；而去年我去了法国,五分钟之内看不到中国人都是一件不正常的事情.但是在这样的情况下,外宣“走出去”反而难了,因为当我们像谜一样的时候,外国人特别好奇、特别想看我们的东西,任何一份报纸、期刊他们都会很珍惜；今天恰恰相反,了解中国的渠道多了,外国人都有了自己的看法.所以尽管现在中国人出去得多了,图书的销售渠道却变得不畅通了.
销路不畅当然首先是发行的问题,我们要生存、发展下去就必须卖能挣钱的书,其实我们有四个发展方向――外宣、自销、多语种和多媒体,还有四个市场――国际、国内、政府采购,甚至赠书都可以算一个,唯一不能去的地方就是纸浆厂！所以不能说没有盈利空间.但同时,按照外宣的要求,有些书即使不盈利也不能不印,这就是一种矛盾.当然另一方面编辑上肯定也有不足.图书出版是―个遗憾的行业,由于评价体系不同,没有完美的书.
外宣图书会有卖点
《对外传播》：2009年,中国将以主宾国的身份参加全球最大的书展――法兰克福书展.请谈谈对法兰克福书展的看法,并介绍一下近几年它在潮流上引导上最大的变化是什么.
呼宝民：国际书展是向世界介绍中国的有效渠道,同时也是中国出版工作者了解国际出版业最新动态、加强国际交流与合作的重要平台.现在法兰克福书展的功能也在逐渐变化：第一,现在它更突出的是展示功能,所以我们带去的也都是重点书、精品书,让业内人士和读者看到我们的实力.第二,它的另一个功能是方便业内人员交流,大家可以互通信息.第三,在洽谈版权方面,法兰克福书展的效果不像以前那么明显了.这是因为随着网络等信息渠道的发展,很多版权交易变得非常迅速,甚至书还没有完成的时候版权都已经售出了,等到交易会时就没有那么多好的资源了.
我参加过两届法兰克福书展,我们明年的参展书目已经确定了,将主打多语种,尤其是德文、英文图书.
《对外传播》：面对新媒体的兴起,外文出版社在电子图书领域会有哪些动作
呼宝民：业内对电子书的发展趋势还有争论,但我个人认为纸质书籍必然消亡,因为书籍的发展史上,载体是在不断发生变化的.而且由于纸质书籍毕竟需要耗费森林资源,也许有一天它将仅仅作为高档礼品出现在人们的日常生活中.而且随着环保成本的增加,纸张涨价的趋势恐怕是长期的,这就激发了出版界的危机意识和精品意识,每
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