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摘 要：在我国现阶段,中国的网络营销还处于一个表较落后的阶段,电子商务的出现与快速发展,极大地改变了原有的市场营销理论和实务存在的基础,使得网络营销在观念、信息传播模式、市场性质、消费者概念和行为等方面都发生了深刻的变迁,有效的发展网络营销是更好的满足企业和消费者之间利益的重要渠道；现代社会,电子商务与网络营销之间存在着密不可分、相辅相成的关系.

关 键 词：电子商务；网络营销；商务模式；营销渠道

进入21世纪以来,伴随着互联网的飞速发展,电子商务以其完备的双向信息沟通、灵活的交易手段和快速的交货方式受到了人们的广泛关注,并逐渐成为我国经济生活的一个热门话题,国内出现了诸如网上商店、网上超市、网上书店等一大批网络零售商,网络营销也成为了企业经营的一种新型方式.对此,人们不禁产生疑问,电子商务和网络营销到底是什么?它们之间又是何种关系?本文针对这两个问题做出了详细的论述.

一、电子商务与网络营销的关系

电子商务是在网上卖东西的整个过程.电子商务多涵盖的范围要比网络营销宽的多,要进行电子商务,除了能推销出产品之外,还牵扯到采购,物流,配送,人员管理,网站技术问题,网络营销只是其中的一部分,但是网络营销是最重要的部分之一.任何商务的核心都是营销,电子商务的核心就是网络营销.

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网站是电子商务的最主要场所,也是网络营销的最主要工具.最开始的电子商务其实并不发生在网站上,而是发生在新闻组,以及电子邮件,但是当电子商务的主战场已经转到网站上,纯粹靠电子邮件,论坛,作为发信息平台达成电子商务目标的比例已经非常低.于是网站的推广成为网络营销最主要的内容,简单的总结.

二、网络营销的常用方法

（1）搜索双引擎注册与排名.通过Baidu、Google等搜索引擎查找信息成为人们发现信息的基本方法,在主要的搜索引擎上注册并获得理想的排名,是企业网络营销的重要手段之.

（2）网络广告.网络广告以其传播范围广、针对性强、交互性强、价格低廉等优势,飞速发展,异军突起.

（3）交换链接.交换链接或称互惠链接,是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式,通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等.

（4）网上商店.建立在第三方提供的电子商务平台上,由商家自行经营的网上商店,如同在大型商场中租用场地开设的专卖店一样,是一种比较简单的电子商务形式.

三、网络营销对电子商务的影响

尽管电子商务依靠互联网特性对传统营销方式产生巨大冲击,但电子商务并不能完全取代传统市场营销.电子商务营销与传统营销是一个整合的过程.首先,电子商务作为新兴营销市场,它所能覆盖消费群体只是整个市场的一部分.其他比如老人及信息技术还未普及到的地区的消费群体,依然需要通过传统营销策略和手段进行覆盖.

其次,互联网作为一种及时有效的沟通平台,可以方便企业与消费者直接进行沟通.但针对一部分有自己习惯的消费者,其更愿意选择传统方式进行沟通.

最后,对于传统市场营销中那些以人为主并具有独特亲和力的营销优势,则是网络营销无法替代的.在未来很长一段时间内,电子商务营销与传统市场营销将会是互相影响与促进关系,二者是相互促进并相互补充,企业应根据经营目标与细分市场,将传统市场营销与电子商务营销策略进行整合,以达到最佳营销目标.

四、电子商务在网络营销中的应用

公司运用电子商务进行网络营销是希望通过利用互联网达到以下三个目的：

（1）扩展现有业务.

（2）销售并支持当前营销的产品.

（3）与已建立的渠道形成互动关系.

网络营销的战略就是为了使客户更加容易地与公司进行业务来往.因此,电子商务在网络营销中的应用紧紧围绕着三大战略性商业值开展自己的工作.

（1）提升公司品牌.

（2）拓宽并加深销售范围.

（3）提升客户服务.由于我国的网络营销尚处于起步阶段,网络对企业营销的巨大优势与潜力尚未被挖掘出来.企业要在激烈的营销竞争中获得成功,必须充分利用网络营销的特点,结合自身发展状况,不断探索适用自身特点的营销策略.

五、我国企业网络营销策略探讨

1.转变营销观念,加强对网络营销的宣传

现代网络的发展使消费者对商品或服务的选择余地越来越大.所以,商家就必须转变传统的市场营销观念和营销的视角,站在消费者的角度,制定新的市场营销策略,千方百计地满足消费者多样化的需求.

2.加强网络基础设施建设

在互联网上设立网站是企业进行网络营销的基础.网站的设计要科学合理和简单实用,内容要经常更新,利用有线电视网强大的通讯能力和遍布全国的网络,降低互联网的使用费用,促进互联网的普及,以

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3.品牌培养策略

在激烈的市场竞争中,“品牌”是一种无形的资产,它可以为企业带来长远的利益.在电子商务条件下的品牌培养中,企业品牌转变成以域名形式出现的网络品牌.

4.提高企业员工的电子商务知识水平和信息技术的应用能力

随着企业信息化建设进程的加快和电于商务的开展,信息成了企业生产经营的核心,信息劳动成为企业的主要经济成分,必然要使企业的运作方式发生重大变化,这对企业员工在管理和应用信息的技术和能力上提出了更高的要求.因此,企业需要通过各种途经对员工进行电子商务知识和应用技能的培训,培养一批具有较高信息素养的员工队伍.

总之,随着全球经济一体化进程的加快和互联网技术的广泛应用,使得电子商务时代的企业市场营销进人“以顾客为中心”的时代,它要求企业的市场营销工作必须围绕“顾客第一”的原则不断进行营销战略的创新,从而不断增强企业的综合竞争力.

参考文献：

[1]吴丹.电子商务时代的市场营销.上海经济,2001

[2]彭亚飞.电子商务的营销现状及改进策略.时代经贸,2006

[3]施风芹,张涛.电子商务与网络营销.北京：中国水利水电出版社,2011

[4]李艳芳.浅议电子商务对企业市场营销的影响.科技信息,2008

作者简介：

吴桂贤（1979.6～）,女,山东单县人,江西工程学院商学院助教,研究方向：电子商务.

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