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【摘 要】信息服务业已经成为21世纪的主导产业.在全球信息化的影响下,各国的电子商务通过不断的改进和完善,电子商务已经成为各个国家和各大公司争夺的焦点.因此,研究探讨电子商务现状以及制定实施恰当的电子商务的政策问题就显得十分迫切.随着计算机和网络技术的普及发展,众多的企业纷纷开展电子商务.

【关 键 词】电子商务理论；现代信息技术；商务运作模式

1.电子商务的概念

1.1电子商务活动发展

中国的电子商务应该从1990年左右开始算起,以阿里为代表的B2B时代、以淘宝为代表的C2C时代和京东为代表的B2C时代.在短短的十几年时间中国电子商务发展突飞猛进,可以说电子商务已经成为一种非常大的趋势.那么在经历过B2B、C2C、B2C之后,电子商务将会如何发展?我认为是C2B,C2B是一种高于现在一切电子商务模式的新模式.电子商务未来的发展前景是可观的,传统的商场直销经营模式已经不能够很好的满足人们的生产需求,21世纪是信息时代,人们只需要坐在家里不用上街就可以轻而易举的买到自己想要的东西；而且款式新颖价格低廉,有这样的好事谁不是欣然接受.随着时间的推移,科学技术进一步发展；人们的思想逐渐得到开悟和完善,网络世界必将深入到千家万户.日后,必将成为人们炙手可热的交易工具.

1.2电子商务与网络营销

电子商务是从国家的宏观角度出发,主要围绕商务活动而进行基础设施建设、网络信息技术以及各种配套技术设施的建设等各方面活动的总体规划,并且在计算机技术领域应用电子商务的概念较多,它与网络营销有着不同的设定概念.而网络营销多从企业的微观角度出发,多用于市场营销的研究领域与企业界,主要借助网络进行的市场营销活动,具有很强的专业性.目前的世界已经进入了买方市场,并且产品销售越来越困难,因此,为了实现企业的利益目标,企业就应当认真研究买方的需求以满足顾客的需求.虽然买方也会影响企业的利益,但是相比卖方而言还是容易很多的.因此,研究自己卖别人买是网络营销的重点,而不是自己买.由于电子商务站在宏观的角度考虑问题,因此其研究的重点不但包括企业的销售,也包括企业的采购,即除了借助网络努力实现企业的销售环节外,还应当利用网络和相应的软件建立企业的采购系统从而