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随着网络广告业的不断进化,广告主在提升品牌价值之路上正在走向更高、更长远的目标.他们不再局限于单一领域的互联网营销,而越来越趋向于全案整合营销传播.

正是在此背景下,我刊基于2013年度中国互联网产业最榜单中发布的《2013年中国网络广告公司综合服务水平排行榜》,从TOP50家网络广告公司中评选出十家全案网络广告公司,并做出一些分析和解读.

为什么谈全案

如果定位是一个“点”的精准分析的话,全案就是一个“面”的宏观筹划,是整合营销传播的应用.不光有广告创意、精准投放等,更包括了整个可行的营销策划,是为客户提供从市场研究、品牌管理、创意设计、广告策略、广告执行到效果评估的一站式全方位广告服务.

以上的每一个专业领域都需要专业的方式与策略给予对应,但营销效果和传播意义的达到不是简单的一加一等于二,一个一个加以解决的话,虽然在每一个板块上都会取得相应的绩效,更需要从整体上加以出发与考虑.广告的成功,是方方面面相得益彰的结合,所以企业需要立体式全案策划,这是毋庸置疑的.

全案的三个关 键 词

市场的需求使得越来越多的公司开始涉足这一领域,运作全案整合营销.那到底什么是全案呢?全案是否是“想做就能做”?我们认为,考量一家广告公司是否能算的上全案,有三个关 键 词：“全”策划、“全”行业、“全”执行.

“全”策划：是指以创意为核心,以技术为手段,把合适的营销信息以一种恰当的形式送到潜在消费者面前.在策划的基础上充分整合优势资源,形成核心内容,并在内容呈现形式上精心设计、巧妙包装,使产品在内容和形式上都具有独家、独创、独到的创意元素和价值元素.而在这个过程中,数据为营销提供更多的创意灵感,技术让营销变得更有效率.

“全”行业：看重公司业务所覆盖的行业、媒体资源优势,利用在这些专注领域的优势,帮助客户优化工作组织流程,在领域内找到适合客户产品特性、品牌特征和发展阶段的营销手段和技术手段,为客户提供更加整合性的服务,从而发挥强大爆发式业绩增长和资源价值最大化体现.

“全”执行：有了“全”策划、“全”行业,还必须在整个执行过程中很好的把握,才能最终落到实处.形成从前期的市场调研与营销诊断,到总战略、总策略,到各阶段推广策略与推广形式,各阶段推广主题与活动主题提炼,再到制作落地、技术产品解决方案、最终的数据效果评估的完整产业链.

“全”策划以创意为核心的同时,必须以清晰和精准的策略系统为准绳,只有这样才不会在“全”执行的时候失之毫厘缪之千里.“全”行业则是反映一个广告公司的视野和格局,不仅要求具有很强的资源调动能力,同时资源间的横向协调也是考验全案代理公司的重要指标.所以,三个“全”不仅代表了互联网广告代理公司所应具备的业务水准,而且彼此是“三而一,一而三”的关系,互相融通,彼此影响.

如何撰写互联网营销本科论文
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业务叠加不是“全”

很多人对于“全案公司”有种误解,那就是“全而不精”,认为其业务能力星星散散毫无重点.我们特别邀请到了北京腾信创新网络营销技术股份有限公司CEO徐炜,来谈谈自己对“全案”的理解和看法.

在广告行业浸淫多年,他认为,真正优秀的全案广告公司,并不是简单的业务叠加,而是对所涉足&#