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中国豪华车销量第一的奥迪刚刚宣布了一项最新战略——奥迪品牌用户形象战略.这是一个听起来让人有些摸不着头脑的市场战略.会不会还是找一些明星、企业家或者明星企业家站出来,用自己的身份为奥迪“带盐”?

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事实上,这个看起不太激动人心的战略,某种意义上正代表着奥迪在全球第一大汽车市场大获成功后所面临的巨大挑战和转型.

在中国制造、销售汽车这个极具前瞻性的决策,为奥迪带来了长达25年的先发优势.过去相当长的一段时间里,奥迪是市场中唯一的中国产豪华汽车,从而得到包括政府采购在内的大笔订单.被称为“官车”这样的“用户形象红利”帮助奥迪成为了某种身份的象征和符号.奥迪已经成为中国第一个拥有超过200万用户的豪华车品牌.

而随着中国高档车市场用户的需求个性化、年轻化,奥迪面临着很大的挑战.尽管之前政府采购已在奥迪整体销量中占比很低,A4L和Q5等车型畅销、进口销售越来越多的炫酷车型,但因为历史原因,奥迪的品牌已经被符号化.“官车”的品牌形象,从之前的竞争优势,变成了吸引更多用户、完成品牌转型的负担.

“我们不得不思考,是什么让奥迪赢得了这么多用户的青睐?未来,我们如何实现愉悦用户的品牌使命,如何留住现有用户,并