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摘 要新媒体的快速进军及发展,给传统媒体造成了巨大的冲击和影响,同时也让媒体的受众群落发生了较大的变化.在众多的数字化新媒体中,网络媒体成为了其中最具代表性的一种新媒体,受到了广大人民群众的喜爱,越来越多的受众选择了网络媒体,网络媒体对传统媒体及受众群落所造成的影响也是最大最明显的.通过对新媒体的运营模式的分析,以及新媒体对传统媒体及受众群落的影响和变化分析,可以进一步了解新媒体,更好的促进新媒体的全面发展.

关 键 词新媒体；传统媒体；受众群落；代表；运营模式；瓦解与重构

中图分类号G206.2文献标识码A文章编号1674-6708（2013）102-0040-02

1新媒体与传统媒体

新媒体,也即“第五媒体”,主要是由新时代的科学技术作为支撑的各种数字化媒体,如网络、手机、数字电视、数字广播等.而“第四媒体”,就是人们通常所说的传统媒体,主要是指包括报刊、电视、广播、户外的传统四大媒体.通过对新媒体与传统媒体的比较和分析,可以明确新媒体与传统媒体的不同之处和优点,帮助受众通过对比进行选择.新媒体的诞生和发展,给传统媒体带来了极大的冲击.就功能而言,新媒体具备了许多传统媒体所不可能拥有的优势和特点,如新媒体具有及时性、海量性、交互性、共享性以及个性化和社群化等特点,新媒体的这些优势特点,让更多的人选择放弃传播方式陈旧的、新闻资讯更新缓慢的传统媒体,这便使得传统媒体失去了大量的受众,对传统媒体的发展带来了限制性因素,严重影响了传统媒体的社会效益和经济效益.

2新媒体的代表及运营模式分析

2.1新媒体的代表

在众多的新媒体中,网络媒体可以算是其中最具代表性的一种,它包揽了一半以上的受众群体,几乎除了不会网络操作的一部分受众以外的所有受众都选择了使用网络媒体.网络媒体之所以能够在众多的数字化媒体中脱颖而出,是因为网络