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9月3日,21世纪网主编和相关管理、采编、经营人员及两家公关公司负责人等8名犯罪嫌疑人被依法采取刑事强制措施.这次21世纪网案发震动整个行业.其实,与之关联、打配合的财经公关公司才是更有看头.

这几年,财经公关在国内的运作算是风生水起,它们的客户主要面对创业板,当然,各个版都能做.在国内IPO市场中,已经占据了几乎1/3的市场份额.你去百度上搜搜这些财经公关公司,介绍和报道几乎都是溢美之词.看出来了吗?公关能力的确出众啊!

但随着21世纪网新闻敲诈案的推进,财经公关的运作第一次以公开与官方通报的方式,被暴露在公众面前.

财经公关的大头是IPO公关.在过去几年,A股IPO不景气,因此能否成功上市,很大程度上就取决于发行方和财经公关在前期的运作.从经验上看,发行方和财经公关对上市环节中的3个点非常关注,这是媒体沟通的重点：一个是过会,就是预披露的节点；另一个是发行询价的节点；还有一个是挂牌交易这个节点.从这三个节点来讲,第一个节点最重要,创始人能不能跃过龙门,能不能上市,这个节点很重要.第二个节点确定上市融资额,也很重要.第三个节点就是面子上的事.

财经公关做的可不仅仅是锦上添花的事,锦上添花的财经公关更多的是在于其本身“正道”的定位,而如果这个定位偏离甚至翻转,那么,公关公司就可能对上市公司构成致命一击.

这些财关公司被诟病的第一个问题是大包.在一个著名论坛的帖子里,对这方面的爆料很有参考性：财经公关公司有个规则,向上市公司拍胸脯能搞定媒体,给客户进行报价,预算不够自己补,预算盈余归公关公司.

这种大包在财经公关界很普遍.给客户报一个很高的预算,400万、500万,实际上只投100万、200万,剩下的不出事就全归自己,出了事就找删贴公司删贴,由于出事是个小概率事件,以丰补歉,最后还是很划算.为了实现利润最大化,这些财经公关公司一方面向重点媒体负责人行贿,一方面压榨媒体费用.这些财经公关公司每做一单,克扣媒体费用的比例达到了40%,费用经额接近100万元,每年仅此一项,可获得暴利数千万元.这些财经公关克扣媒体费用的做法已激起公愤.

这种模式下的公关公司,有点脱离服务业本身的定位,更像是市场的投机者.即便如此实际上也仅仅是职业操守的问题.这还不算什么.

在另一个著名论坛的帖子里,我们看到更震惊的大爆料：早些年,企业不知道哪个评审委员上会,于是出现了卖名单的.财经公关派车守在证监会门口,谁抱材料出来就跟着谁,如果送材料的人去了国家计委,那上会的肯定就是计委那个委员.这样的一份名单可以作价30万,并且可以重复卖两三次（因为一次上会好几家公司）,这让真正做实事的人很郁闷,你好好干活,一个项目忙几个月赚的还没人家一份名单赚得多.

当然,这几年,名单公示这个业务不好做了.所以,这些财经公关才开始将目标认准了其他的领域――敲诈!

按照我们熟知的某业内人士的透露,每年创业板企业上市前,想要在财经媒体和财经公关这里寻求帮助,或者保个平安,平均下来的额外费用大概在600万元左右.如果以整个市场的规模来计算,那么这个产业链能够达到惊人的十亿元级别.这就能解释了,我们看到很多的创业板企业第一年业绩变脸,很大程度上是受到这些额外费用的拖累.对每年净利润只有一两千万元的中小企业来说,600万的平均开销可以说是非常疼的一笔负担.

近年来,随着IPO的加速和市场扩容,以及新股发行后股价的飙升,相关的财关费用也水涨船高,承担得起,放血上市；承担不起,撞个灰头土脸回家.

这几年,财关公司的竞争手段更是升级了.比如某财经公关公司与同行在某些项目争夺上,失手后,会买通个别媒体去写相关公司的负面新闻,而且主动提供有关内幕.这种做法十分卑鄙.比如某个上市公司项目,一家财关会主动向多家媒体提供素材,去攻击这上市公司,进而攻击另一家财经公关公司.

公关本科论文的写作方法
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这一行,也不好做啊!今年所谓“风声很紧”一直在公关行业人人自危.在过惯了挣大钱、快钱的日子之后,中国的财关行业可能正要从此次的事件中,迎来