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“中国展商已经占到CES总展商数目的1/6.”

CEA总裁夏皮罗如是说.

然而,这只是从数量上看.从营业额看,中国展商占CES所有展商的比例难以估计.不过,在展会会刊《消费电子》评出的全球TOP50消费电子企业中,中国企业仅占6席,不足1/9.

CES能为中国企业带来什么?

中国企业又将为CES带来什么?

CES≠品牌

“打造品牌”是人们听到某企业参加CES后的第一反应,也是很多企业参加CES的初衷.然而,也有人认为,参加CES为品牌带来的贡献已经越来越小.那么,让众多企业趋之若鹜的魅力在哪里?

2007年,海尔入驻CES主展厅.这是中国企业第一次在CES的主展厅展出.接下来的几年内,进入CES主展厅的中国企业不断增多,主题演讲者中也有了中国企业管理者的身影.大批中国企业开始掏出租金、差旅费,来到CES上露个面.一些参展的中国厂商,第一年来了,回来觉得不值,第二年没有来,又觉得不甘,于是第三年咬咬牙再来.

中国展商数量的增加,也让展会主办方更加重视中国企业.2012年,CES主办方美国消费电子协会（简称CEA）总裁夏皮罗表示,中国企业已经占到参展总展商数目的1/6.

不过,中国参展企业数量和品牌影响力并未达到相适应的水平.展会会刊《消费电子（Twice）》评出的全球消费电子TOP50中,中国企业仅占6席,不足1/9.而在与展会无关的类似评选中,中国企业的成绩更差：Interbrand发布的2011年度全球品牌价值100强榜单中仅宏达电勉强入榜.

数量的差距说明,CES与品牌并不能划上等号.夏皮罗的观点也许可以作为中国企业品牌现状的注脚.他说：中国的品牌影响力依然主要在国内、在地区内,从全球的角度看,还需努力.

主展区内外之别

在谷歌上搜索“CES中国企业”,在前几屏能看到的只有海尔、海信、联想等为数不多的几家企业.无论是在展会的官方主页上还是在网络媒体的报道专题中,能够露脸的也还是那么几家企业.300多家其他参展的中国企业的CES之旅就在悄无声息中度过了.

无论从媒体宣传,还是从参观人数上来看,能否进入CES主展厅,都是天壤之别.CES的展厅并不集中在一起,而是分布在几家不同的酒店.与主展区相比,其他展区的展馆冷清很多.同样,记者的镁光灯也大部分给予了主题演讲嘉宾和主展区的展商,对分展馆的关注明显少了不少.

“几年前,像CES/台北电脑展这样的展会上,观众都是挤来挤去的.现在,这样的现象已经少多了.随着消费者越来越习惯从其他渠道获得信息,CES这样的展会,想依靠参观观众影响品牌,效果是不明显的.”汉王科技总裁刘迎建表示.

“参加CES,主要是想借这个机会让业内人士了解新岸线,也让客户采用新岸线的平台时减少一些顾虑.”新岸线副总裁杨宇欣表示,作为一家处理器供应商,新岸线并不直接面对消费者,因而其宣传的主要对象也并非普通观众,而是希望能突显新岸线在业内的形象,寻找到志同道合的合作伙伴.

虽然主展区外的企业露脸机会不多,但CES的影响力对主展区内的企业却可以产生巨大影响.例如,根据RowFeeder的