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摘 要：广告是现代社会生活中必不可少的一部分,文案是广告设计的重要元素,不管人们是否愿意接受它,它都会经常出现在我们的生活中.在市场竞争日趋激烈的今天,为争取更大的市场份额,广告主与设计者都在关注一个问题：如何使受众能快速而有效地接受到广告所传达出的信息,并得到受众的反馈.广告文案为产品而写下打动消费者内心.甚至打开消费者钱包的文字,它是广告内容的文字化表现.广告通过文案的影响力及图形元素的传达信息效果达到宣传目的.如何使概念变得更加易懂,更加有说服力,我们要探索设计出心灵与视觉所相通的广告作品,促进广告文化性、审美性的提高.

关 键 词：广告文案消费者传达信息说服力

一、心目沟通

设计是无声的语言,用无声的语言完成了一次又一次的沟通.现在企业越来越注重自身的形象.企业形象本身就是一种沟通,与消费者的沟通,而企业经营理念和视觉系统是沟通的两条主要通道.理念是“心”,视觉是“目”.企业通过自己的人格行为和经营理念与消费者作“心”的沟通；又通过自己的视觉形象和符号标志与消费者作“目”的沟通.如果说“以道制术,以术制道,主三客七,无中生有”是理念的由来,那么,“境由心造,象由心生,随心赋形,物随形现”则是视觉设计的核心.

广告文案作为一种特殊的视觉语言,在广告信息传播中的地位日益突出,,而其创意方法也都表现出了很强的时代特征.文案的使命是形成动机与欲望,建立信任感,给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由.从某种意义上讲,好的广告文案应该像一柄“凶器”,能刺破消费者的钱袋.而好的文案撰稿人就是隐藏在文案后面的“凶手”.因此,广告文案拒绝平庸,更忌讳抄袭.而文案写作也不是纯粹的文字工作；文案撰稿人更不是纯粹的文字工作者――这个“凶手”不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力,还需要丰富的创造力和创造精神.

二、文案传达文化

广告作品中的文案,有时还用来体现一个公司自身的文化.它有时可以强调广告所要传达