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困局：忙着“生”,或者忙着“死”

目前,国内动漫主题的杂志期刊主要分为四类：一是以知音漫客、漫友为代表的面向青少年的漫画类刊物,二是以动漫贩为代表的动漫资讯类刊物,三是以《时代漫游》为代表的动画、CG技术类刊物,四是以《文化月刊――动漫游戏》为代表的产业类刊物.

然而,近年来一个不争的事实是,混乱、激烈的市场竞争产生了很多问题,令很多动漫刊物举步维艰,停刊、转型、倒闭屡见不鲜.动漫期刊市场上约有半数的刊号在不断易主,大量的刊物活不过两年,神界公司总经理邵清称其为“毒药”.究其原因,不少刊物在进入市场时根本就没想明白自己的目的是什么,为了迎合政策利好而匆忙上马,以至于有时换个老总就能关掉一本刊物.由《特别关注》杂志社打造,由“中国漫画第一人”颜开担任主编,2011年6月创刊的《特别优漫》杂志一度声势浩大,也在短短一年后黯然下马.

2004年底,一本专门面向专业动画制作人员的高价位杂志《触动》停刊便敲响了动漫期刊的警钟.无论《触动》是因其定位不准,改版不成熟,还是当时动漫市场低迷,其停刊足以宣告了纸制媒体“烧钱”的本领.

探因：屡败屡战,还是屡战屡败?

动漫期刊在横跨期刊、图书、网络和手机等多种媒体传播,以及改编动画、开发衍生产品方面做了非常积极的产业化探索,然而为何迟迟无法突破?

政策方面哈尔滨出版社旗下面向中学生的动漫资讯杂志《嗨漫》负责人赵博凯向记者坦言,虽然也在领取国家的拨款补贴,但是作为一本资讯杂志在动漫期刊中活得尤其艰难,现阶段资讯杂志难以介入衍生品开发,主要依赖发行收入,而25000册的期发行量仅能维持10人团队的正常运营.邵清认为,国家补贴应当是锦上添花,而不是雪中送炭,至于政策如何扶持,还有待探讨.

价格方面国内第一方阵的漫画期刊基本已经将定价降至5～8元,仅以发行而言,动辄数十上百页的容量、全彩印刷、大量赠品、高额的印刷与物流成本都在挤压漫画期刊的利润.

市场方面购买群体和市场环境日新月异,可是动漫杂志的运营手法并没有实质上的进步和提高,所以它们终究要面临严峻的考验,即市场对动漫杂志的终极审判.

版权方面版权向来是制约动漫期刊难以发展的原因之一.国内漫画期刊稿酬普遍偏低,因而单行本版税成为漫画作者的重头收入来源,随之产生了版税收入以百万甚至千万计的明星作者,在动漫粉丝群中人气惊人.而动漫期刊由于定价偏低且广告收入少,本身盈利甚微,也有很多依赖单行本带来的销售收入.用赵博凯的话说,就是“绑架了行业的竞争秩序”.

刊号方面目前相当一部分期刊采取了共用刊号或音像号的擦边球形式,还有少量刊物游走在书号代刊号甚至没有任何出版证号的灰色地带.在新刊审批从紧从严的背景下,经营不景气的旧刊物的刊号成为稀缺的流通资源,很多新刊的诞生以此为基础,出现了不同公司风马牛不相及的多份刊物共享一个刊号的景观,这也造成众多动漫期刊昙花一现的现象.

突围：拿什么拯救你?

业内资深动漫撰稿人小A告诉记者,不只是动漫期刊,大多数期刊经营者在面对大幅度市场下滑的走势时,依旧从传统经营套路来进行调整.开本、定价、栏目乃至定位的改版、编辑换血、减员增效、微博宣传、赠品促销等然而这些举措多半收效甚微.动漫期刊的市场下滑,主要是基于大众的阅读习惯的改变――买动漫杂志的人会越来越少,看手机的人会越来越多.真正从经营角度分析弊端的话,需要经营者从根本上正视期刊产业的时代即将走入末路的事实,寻找企业核心优势与资源,转换思路寻找切入点,向新媒体方向进行变革.

动漫职称论文撰写技巧
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随着越来越多的读者选择网络及手机媒体阅读漫画,除《漫友》《知音漫客》《飒漫画》等拥有稳定读者的动漫期刊外,近几年新增的动漫期刊因难以获取稳定的市场份额,越来越多地从市场上消失.到了今年,新增动漫期刊越发少见,很多原本有志于此的出版商和投资商不约而同地采取了观望态度.

本报记者采访了原《文化月刊-动漫游戏》主编宋磊,他谈到,目前国内的四大类（前文有提到）动漫期刊中,前三类期刊基本找到自己的生存路径,唯有产业类动漫期刊还在迷途中挣扎.

第一,中国动漫的理论研究不是相对薄弱,而是相当薄弱,尤其是能指导产业实践的理论研究、市场研究、趋势研究都非常少,能撰写这方面文章的人也不多.中国的动漫企业人士又大多没有学习理论的习惯,极不重视自身研究和积累,也不重视从别人的经验中学习和总结.所以,中国动漫理论的供求关系没有建立起来,处于既无供也无求的境地.

第二,中国动漫产业类刊物的经营是一门复合学问,它既需要懂动漫的人来把握内容,又需要懂传媒的人来经营这个媒体,还需要了解市场所需和发行渠道的人去拉客户,可以说三类人缺一不可.但这些年国内所出现的这些动漫产业类刊物,要么是跨行业、跨领域过来的,不熟悉动漫的规律,要么就是搞动漫出身、对市场没概念,总之老是缺条腿.

第三,中国动漫产业类刊物的发行,先天有个天花板,业内就几千家动漫企业.如果把刊物专门定位在为企业服务上,那么你的广告就很难拉来,因为你的广告客户和你的读者总是匹配不上.有哪个动画公司会做广告给其他动画公司看呢?中国动漫产业类刊物想要生存和发展必须得到政府的扶持.

编后：

中国动漫期刊何时“凤凰涅