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娱乐类电视节目策划的创新

一、研究背景

2009年,卫视各频道经过修整全线出击,收视份额明显增长.尤其是排在第一阵营的强势娱乐媒体集中发力,大大加快发展步伐,收视份额占到卫视总体的半壁江山.在全天候收视排名前10位的省级卫视也在硝烟弥漫的收视战场中上演收视指数追逐大戏.领先的媒体不忘扩大优势,暂时落后者奋起直追,

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加速变革.

各卫视之间的较量,集中体现在娱乐节目的播出与收视上.表现突出的省级卫视,大量研发内容和形式上有创新突破的娱乐节目.在短时间内形成品牌效应,同时也将卫视形象与娱乐节目品牌捆绑起来.让独特的栏目品牌与内容作为卫视的名片,在激烈的收视竞争中博得一席之地.新推出的综艺娱乐节目从节目的形式到内容都在经历史无前例的大蜕变,很难用传统综艺模式分类下定义.就连业内人士也不会马上看出节目操作上的门道,引领省级卫视娱乐节目的收视黑马层出不穷.电视娱乐节目想在激烈的省级卫视传播平台上赢得一席之地,还要用个性化的风格定位和内容吸引住观众群,成为给观众带来快乐和满足的节目对象,赢得观众的收视礼赞.媒体发展活力追本溯源,是电视娱乐节目品牌影响力和创新能力.

五、期望取得的研究成果

对于娱乐节目而言,其中资源整合有效途径之一是电视台把传统的电视节目栏目制改为项目制.项目制或项目责任制,是指将获得立项批准的节目选题及其质、量等工作要求作为一个生产项目,有项目责任人根据合同约定,全权负责其策划、资金预算方案、宣传制作、质量、发行、分配及承担相关管理责任和风险的制片体制.实行项目制,把电视节目生产要素从固定栏目的束缚中解脱出来,改变栏目之间对收视时段资源的割据,节目创作人员题材定位、形态风格等方面创作更加灵活,有了更大的调配和利用空间.通过项目制的人力、物力、频道资源的科学整合,以项目为单元,内容为主导,集中优势投入到有价值的选题中.提高节目质量,打造精品,为节目品牌化的可持续发展发挥积极的作用.资源整合是中国电视当前发展趋势的客观要求.

参考文献

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