国际类有关新闻传播论文范文,关于对我国对外传播的两点相关论文范文文献

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经过中国对外传播多年来的努力,国际社会对中国已经有了比较正面、客观的认识.但不可否认,目前西方民众对中国的认识还处在一种“知与不知”、“似是而非”的状态,认识仍然比较模糊.进一步总结经验,继往开来、扬长避短,则中国对外传播还有很大的发展空间.本文对此有两点思考.

海绵与杠杆

所谓海绵,就是目前西方媒体的一般性报道中,表面上根本看不出任何倾向性,其新闻报道也并不刻意贯穿某种特定的价值观或政治态度.反而强调新闻报道的客观、中立、持平,在国际传播中以不偏不倚的中立、客观面目示人,比如BBC标榜自己永远是真实性第一,而CNN的传播理念则改变为“超越国界”,强调传播的真实性、客观性,甚至把“抢到第一现场”作为传播的第一追求.其目的就是通过表面上真实、客观、及时的报道,改变在国际传播中的负面形象,同时像海绵吸水一样吸附国际受众的忠诚度.

另一方面,在全世界推广西方价值观和政治影响,始终是西方媒体的固有观念和传播目标,这一点任何时候都不可能改变.因此,日常报道并不代表西方媒体国际传播的真实意图,而只是为提升其国际影响力和公信度而必须要做的准备和铺垫,并不是自始至终的真实、客观、公正.在需要的时候,比如某些国家发生重大环境灾难、以及国内大选、产生政治分歧等特定条件下,这些国际媒介就会像海绵挤水一样,释放出其全部能量――国际影响力,与西方全球战略相配合,采取误导、歪曲、抹黑等手段,在当地民众中造成舆论混乱,制造民众对政府的不满情绪.由于其平时积累起来的受众忠诚度,这些误导、歪曲、抹黑宣传能够在一定程度上为国际受众所相信,因而会像“杠杆”一样“撬动”特定对象的国家利益,达到其官方外交所不能实现的战略目标.

近年来,西方媒体“海绵与杠杆”的国际传播策略屡见不鲜.在伊朗大选期间,西方媒体一改“客观”报道的面目,抹黑、歪曲宣传可谓登峰造极,一定程度上对伊朗国内骚乱起到了推波助澜的作用.目前,西方媒体“海绵与杠杆”策略不断变化并交替使用,国际传播竞争更加激烈而复杂.一方面,我们的传播内容还有提升的空间.西方媒体在“抢现场”方面具有优势,我媒体则可以特点和角度取胜,抢抓西方民众对中国观点、中国声音、中国视角的兴趣点,积极培育国际受众的忠诚度.另一方面,对外传播的综合调研还有提升的空间.尤其是加强针对西方媒体传播策略的分析研判,未雨绸缪,提前准备,有效阻断其在重大事件中的能量释放和杠杆效应,争取国际舆论斗争的主动权.

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连续光谱

连续光谱是光学中的一个概念,是指连续分布的包含从红光到紫光各种色光的光谱,而只含有一些不连续的亮线的光谱是明线光谱.连续光谱与明线光谱的区别,就是在于连续光谱是连续的、广谱的、多样的、综合的、五光十色的,而不是一条单一的单色线条.

中国对外传播经过几十年的发展,目前已经形成宽领域、多层面、多样化的大传播格局,国际影响力不断提升.在中国发生重大事件时,中国的电视、报纸、广播、新媒体报道多为国际媒体转引或转播,中国对外传播已成为国际社会了解中国的―个重要渠道.同时,当今世界,国际舆论竞争日新月异,各种观点交锋异常激烈,西方媒体在国际传播方面拥有长期的运作经验,尤其是在策划方面,能够在短时间内突然提出国际话题,并发动大规模的连续报道,其报道同时兼备多层次、多样式、多角度的特点,使受众不仅想看想听想读,而且有连续收看收听阅读的欲望,因而能够在国际舆论竞争中占据优势地位.目前,我国对外传播在硬件设备、物质资源、人才贮备等方面都不输于西方,不足的地方就是策划.

对我国对外传播的两点参考属性评定

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国际类有关论文范文文献取国际舆论主动权,还需要进一步发挥我国制度优势,集中力量、统一指挥、分工负责、各展所长、有序发稿、形成合力,多层面、多角度、多时段、多方位进行多主题传播,力争在国际传播舞台形成声势,打造对外传播的“连续光谱”.同时,加强对传播对象――国际受众的调研、统计和分析工作,实时掌握国际受众的需求动态,有的放矢,进一步提升外传播的针对性和影响力.

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