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电视台作为一个生产单位,其主要产品为音频和视频节目,同时包含了与其相关的文稿,如新闻稿、解说词、拍摄脚本等.视音频节目和素材作为资产具有很高的价值,甚至超过设备等固定的有形资产,其中很多资料独一无二、非常珍贵的.如何保存和利用这些珍贵的媒体资产,成为很多电视台的重要工作.

1.媒体资产管理的产生背景

随着广播电视行业的发展,节目量剧增,传统的以磁带为介质的节目保存、使用方式面临许多问题：

（1）由于磁带寿命有限,以往保存在磁带上的大量有价值的视音频资料需要抢救.

（2）多种格式介质并存,经常要转换格式引致质量下降、效率低下,对台内素材、节目利用和台间节目交换造成不利影响.

（3）IT技术的迅速发展,传统的磁带储存、传输方式无法适应互动的视频点播要求.

随着技术的发展,一方面电视台数字化进程的完成,另一方面,网络技术的普及,为电视台建立媒资管理系统的建立提供了土壤.

媒体资产管理MAM（Media Assets Management）是对各种类型的视频资料、音频资料、文字、图表等媒体资料的数字化存储、编目管理、检索查询、非编素材转码、资料发布,以及设备和固定资产等进行全面管理的系统.建立MAM的目的就是建立起一个完善的系统,保存和管理好这些宝贵的资料,并使之得到最大利用,创造良好的经济效益和社会效益.一个良好的媒资管理系统,可以为电视台等媒体提供多方面作用：

提供信息交换平台,视音频资料存储,网络化的节目制作流程.集中、统一的资源管理、检索,提供跨机构获取的能力,加速制作周期多元增值,为收费电视、视频点播、IPTV提供平台.

2.媒资管理系统的发展概况

有人认为：媒资管理MAM是ERP 在媒体企业经营中个性化管理的典型应用.ERP（Enterprise Resources Planning 企业资源计划）起源于制造业,后来在其他行业也得到新的发展.ERP旨在将企业内不同部门的信息集成在一个统一的系统上,从而使得不同的部门的人员可获得完整信息.其统一性可以给企业带来许多好处：减少错误、提高速度、改进效率、更完全的信息通道.因而企业的员工和管理人员能够更好的了解目前企业的业务运行状态,做出更好的商业决策.

ERP在中国推广应用近20年,作为一种先进的管理思想和工具得到普遍认识,许多企业也从应用中得到回报.ERP的内涵在于企业效益的最大化,从这一点看,MAM与ERP是非常一致的.

（1）国内外MAM的几种模式

内容库管理模式：MAM的基本形态.目的是对视音频资料的抢救和保存,对视频、音频及其他相关文字资料进行整理并分类归档,对资料进行集中管理,便于对资料的保存和再利用.电视台对这种模式的应用是建立可进行检索和调用的自动化管理的磁带资料库.

内容共享的生产模式：随着非编设备技术的普及而出现的生产制作平台模式,通过网络,各个非编站点可以共享库内资源,进行在线编辑.电视台对这种模式的应用主要以新闻非编制作网络为代表. 资产库管理模式：随着现代企业管理的进展,不仅要对内容管理、生产要求,而且要满足商品流通的要求.MAM既是内部的内容管理平台、生产制作平台、播出平台,也是对外的信息发布、节目运营平台,通过围绕媒体资源进行统一规划和管理,协调内部之间、内外之间的关系,有效进行资源调配,安排节目生产、播出、交换等,实现以需求为中心的经营战略.通过多方面的应用,并参与对网络、对市场、对客户资源管理,通过无形商品的市场流通,在流通中产生MAM直接经济效益和间接附加利益.

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（2）国内媒资系统应用情况

媒资管理的概念进入中国短短几年,就由一个新名词变成许多电视台的应用事实：

1）2001年,国内首个媒资管理系统由北京捷成为中国电影资料馆度身定做.

2）2003年9月,中国广播电视音像资料馆项目第一期安装调试工作如期完成；2004年5月,资料馆一期系统全面运行.

3）2004年1月,国内最大的城市电视台媒体资产管理系统——广州电视台媒体资产管理项目完成招标工作.

4）2004年8月,广西电视台媒体资产管理系统在北京举行了签约仪式

5）2004年11月,厦门电视台新闻频道的媒体资产管理项目完成招标工作.该项目包含卫星收录子系统、新闻子系统、制作子系统、资产管理、播出子系统等

6）2004年11月,国家体育总局媒体资产管理系统通过了全面的测试验收.

7）2005年1月,深圳广播电影电视集团媒体资产管理系统开始试运行.

（3）媒资管理系统涉及的技术与方法

由于各个电视台的管理现状和工作流程、习惯各不相同,媒体资产管理系统都是针对各自特点的定制系统.系统的定制需要对技术、流程、管理、商务各方面的需求做出综合考虑,主要考虑的方面有：

视频压缩技术

由于广播级的视频信号的信息量极大,要在网络上传输是非常困难的,由于压缩技术的出现,使视频信号的网络传输成为现实.图像具有空间相关性和时间相关性这两种特性,这两种相关性使得图像中存在大量的冗余信息.压缩技术就是去除图像之间的冗余信息,只保留少量非相关信息进行传输；接收端则利用