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网络印刷大潮正在传统印刷企业中掀起一阵巨浪,越来越多的传统印刷企业下海试水,或许几年后,印刷的电商大战才会正式上演,谁能在这场大战中赢得先机大家都很关心,但是,毕竟传统印刷企业的从业者大部分并非IT科班出身,大家都是在摸着石头过河,浙江影天也在进行着自己的尝试.

冷静分析 找准技术关键点

在开展网络印刷之前,我们必须先搞清楚几个问题.首先,网络印刷是否真正适合传统印刷企业?大家知道,传统印刷企业面对的多是加工性质的订单,加工形式和规格是委托方说了算,而网络印刷似乎更适合生产固定规格的产品,因此传统印刷企业开展网络印刷,在产品模式上必须要创新.最适合网络印刷的产品莫过于个人印刷品,即名片、明信片、相片、相册等,事实上很多印刷企业开展网络印刷也确实是从个人印刷品市场开始的.印刷企业可以根据自身的加工能力,把设计好的产品模板放在网站上供个人用户选择,这样印刷品就很容易规范了.个人觉得其实我们也可以用这种方式服务企业用户,比如现在很多中小企业还请不起广告公司专门为他们做印刷品设计,所以我们完全可以根据他们的需求设计出一些通用的印刷品模板,规范好尺寸、用纸、装订方式等,放在网站上供这些企业选择,同时也可以为固定的大客户定制个性化模板等.

其次是网络印刷的成本问题,这个我们可以通过一个名片印刷的实例来分析.名片的合版印刷在国内已经遍地开花,成功的企业不少.毫无疑问,名片是最适合网络印刷的产品之一,然而国内很多合版印刷企业并没有很好地利用网络这个平台,而采用了分销模式,即由各地的小门店收集订单,制作好格式,上交某一地区代理,再由某一地区代理上交印刷企业.事实上名片合版印刷之所以没有大张旗鼓地走向网络平台,主要是受成本和利益分配问题的制约.市面上一盒4色胶印名片的出厂价只有几元钱,而最终用户买到手的价格基本在十几元到几十元不等,显然,中间的利益被分销商和门店获取了.当然这个也很正常,因为门店担负着名片的设计制作、文件规范、客户服务等人工成本,他们理应获取这些利润,也就是说门店的员工帮助印刷企业完成了大部分的印前制作工作.但通过调查我们发现,很多客户要印名片时基本都是拿着一张旧名片到门店要求按原样印制,这时,门店员工至少要做这些事：扫描、修图或抠图、重新输入文字信息等,这些工作至少需要一名员工花费一个工作日的时间,人力成本可