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摘 要 :随着科技的不断进步,新媒体技术也在不断更新,在新媒体时代,中国流行音乐产业的传播范围、销售模式和发展方向等都发生了巨大变化.一旦流行音乐与新媒体相结合,流行音乐必将出现全新的景象.以互联网和手机媒体为代表的新媒体的出现,令传统的流行音乐产业发生了翻天覆地的改变.流行音乐产业的发展与新媒介的传播有着密不可分的关系.新媒体与流行音乐产业融合、共生、共荣,代表了当前和今后中国流行音乐产业的发展方向.
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关 键 词 :新媒介;流行音乐产业;共生共荣;发展创新
一、新媒体改变了流行音乐发展方向
新媒介定义是个尚无统一标准的概念.文章综合了一些代表性概念后,给出以下定义:广义新媒介是基于数字化技术,具有极强互动性,主要以互联网为传播载体的.数字化技术是新媒介的基础,而数字化技术正好也开启了流行音乐的数字化时代.真正的流行音乐产业的开端就是应该从数字化音乐的诞生开始.根据传播技术转折性发展,现代流行音乐产业与新媒介的相互关系应该从激光唱片(CD)媒介的产生成为流行音乐产业的数字化的开端,随后是至今繁荣发展的网络媒介并且出现了在线音乐,再接着的就是第五媒体手机的出现,并且产生了无线音乐——流行音乐产业未来发展的方向.
网络媒体作为新媒体中发展的最为兴盛的一员,已经在慢慢向主流媒介靠拢,而依托计算机技术产生的网络媒介恰恰也正是新媒介的最佳代表.网络媒介中的音乐主要是MP3格式,大概是从1999年开始,MP3在内地开始被人们广泛传播,它的出现推进了音乐在互联网上的传播,推动了流行音乐的大众化,也刺激了流行音乐产业的再次发展.流行音乐产业与网络结合的产物就是在线音乐,网络音乐又称在线音乐,在线音乐销售是在CD盗版猖獗,网络免费下载盛行这一大环境下,流行音乐产业不得不走的一条发展之路.但网络的出现是不可阻挡的,为了能更好适应新环境,我国的流行音乐产业只能尽快的作出适应性调整.其实网络媒介除了产生盗版对流行音乐产业打击巨大外,还是给流行音乐产业指明了一条新的发展道路——在线音乐销售.
作为最新的新媒体,手机媒体一出现就被冠以了第五媒体的美名,可见受重视的程度.手机媒介作为新传播媒介与流行音乐产业的交融主要体现在手机下载铃声与播放歌曲方面的功能.这也是与无线网络发展分不开的,随着制造和操作技术趋于成熟,手机功能不断完善.无线音乐下载和彩铃成为手机媒介与流行音乐产业合作的最成功的两项业务.中国唱片产业2004年的正版唱片收入仅为2亿元,而在彩铃业务按照内容提供商(唱片公司)与SP(无线增值服务商)五五分成后的收益,唱片公司分到了16.7亿元的版权收入.[1]手机媒介