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美国《华尔街日报》网站近日报道称,尽管多数美国人对于中国的微信、日本的Line可能并不熟悉,但这两款集合了即时通信和社交网络功能的应用却为亚洲和全球其他地区的数亿人所熟知,并且正对美国的WhatsApp公司的全球霸主地位发起挑战,甚至对脸谱网（Facebook）和推特网（Twitter）构成潜在威胁.
《华尔街日报》认为,在竞争激烈的智能手机应用市场上,微信和Line这两款来自远东的亚洲产品正在开创潮流.
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扩张方式与美国不同
该报道称,尽管Line、微信等应用的前景尚无定论,但它们的扩张方式与那些在美国诞生并传播至其他国家的大多数社交网络有着明显不同.
根据麦格理证券最近估算,由中国互联网巨头腾讯公司开发的微信在中国有大约3亿注册用户,在海外有1亿用户；总部在东京的Line则表示其在
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对于许多中国用户来说,微信不仅是一个短信工具,它俨然已经成为一种生活方式.
每天起床就要到朋友圈里“逛一逛”,捧着手机“自说自话”,跟朋友们分享旅行见闻,给父母报平安,跟陌生人打招呼等这是微信的世界,很多人都沉浸其中.
而由韩国互联网门户企业Naver公司的日本子公司开发的Line,提供短信和语音服务,以及照片分享、游戏和其他脸谱网式社交功能.Line公司首席执行官森川亮表示,Line试图成为各类在线通信和娱乐的门户——这一角色过去曾由雅虎扮演,而目前在某种程度上是由脸谱网所承担.
与微信一样,Line的下载和使用也是免费的.在今年第二季度,Line通过出售免费游戏中的虚拟道具和用户发送留言时使用的虚拟贴纸收入了大约100亿日元（合1.03亿美元）.
亚洲用户占脸谱用户总量的比例可能是各大洲中最高的,但脸谱在这一地区遇到了激烈竞争.更大范围的社交网络服务领域中,Line和微信、脸谱网相比仍然微不足道.脸谱网在今年第二季度中每月的活跃用户数达到11.5亿.脸谱网当季的亚洲用户数仍同比增加33%,达到3.39亿.除了常规服务,脸谱网也提供自己的即时通信应用,但亚洲用户花在脸谱上的时间却不可避免地减少.
整个硅谷的投资者和业内人士表示,即时通讯应用程序的火爆可能威胁到脸谱的主导地位.也许在未来几年,这种即时通讯平台就可以支持游戏等第三方的应用程序,从而夺走脸谱的用户.
推特网在其近期提交的首次公开募股申请文件中承认,微信和Line两款亚洲应用可能对公司的国际拓展构成阻碍,因为它们占据了智能手机用户的更多时间.Line和微信一直在添加与推特网相似的某些功能,例如可以让企业和公众人物向“粉丝们”发送宣传信息的官方账号.
Line和微信扩大营销力度
报道称,Line和微信在亚洲取得的成功,在一定程度上得益于对收费短信服务替代产品的强劲需求.此外,新兴市场首次使用智能手机的人数日益增多也推动了它们的成长,这些拥护者正在把自己的非智能手机换成安卓系统手机.
Line和微信一直在加紧市场营销以扩大影响力.腾讯今年将花费多达2亿美元在海外推广微信,目标主要是东南亚和拉美等新兴市场.腾讯8月份称,微信的海外用户数量已从今年5月的5000万增至1亿.
《华尔街日报》的报道指出,与早期的社交网络相似,这种争夺往往牵一发而动全身.用户倾向于转向一两款自己大部分朋友所使用的网络.这些即时应用不仅吸引本地手机用户来替代传统的手机短信,同时也正发展为广泛的社交网络平台,人们在这里花更多的时间与家人和朋友沟通,分享照片,以及玩对打游戏.
西班牙已成为实时通讯应用激烈争夺的战场之一.虽然WhatsApp仍受欢迎,但近几个月Line和微信通过猛烈的广告攻势实现了迅速扩张.微信邀请在西班牙巴塞罗那足球队效力的球星梅西担任其全球代言人.梅西在一则广告短片中使用微信的视讯通话功能,通过表演球技安抚一名哭闹的婴儿.腾讯称,这一广告片帮助其在欧洲和拉美获得了新用户.
而Line近期则与巴塞罗那队达成协议,后者同意建立一个Line官方账户,同时允许Line提供该队知名球员的虚拟贴纸.
随着Line、微信等应用扩展至全球,它们将不得不与WhatsApp展开竞争.这家硅谷公司的每月活跃用户量为3亿,它在全球许多地方仍是最受欢迎的通信应用.Line公司首席策略兼营销官JunMasuda说：“在我们进入的许多市场里,WhatsApp早已在那里了.”
可能成为强大的移动盈利平台
分析人士称,随着用户数量的增加,未来这些亚洲即时通讯应用还可能成为强大的盈利平台.
以美国的WhatsApp为例,用户下载并使用WhatsApp的第一年免费,之后WhatsApp会每年收取99美分的年费,以此作为维持广告免费推送的一个收入来源.
大学生如何写即时通信论文
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有数据表明,即时通信工具的使用已经超过了电子邮件的使用,成为仅次于网站浏览器的第二大互联网应用工具.早期的即时通信只是个人用户之间信息传递的工具,而现在即时通信工具在商务领域内的普及使得即时通信营销也日益成为不容忽视的话题.
韩国通讯应用KakaoTalk借去年7月上线的游戏平台盈利,具体解析它的挣钱之道就是电子商务+付费表情+PlusFriend广告（企业收费）+游戏平台.
Line的法宝是付费表情+游戏平台.Line在两年内从零做到用户1.3个亿后,也在表情收费这条路上尝到了甜头.
而尽管微信尚未探索出清晰的营利模式,但腾讯正在微信的商业化问题上进行谨小慎微的尝试.今年微信与财付通打通,无疑是其迈出商业化的最关键一步.
美国市场对于即时通信应用来说一直是块难啃的骨头.移动运营商通常会向用户提供无限量短讯服务,这使得实时通讯应用对于多数人来说并非必须.不过,Line、微信等亚洲即时通信应用希望凭借自己较WhatsApp更为丰富的功能吸引用户.
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