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【摘 要】在当前会展经济迅猛发展的背景下,本文以全球会展经济发展的新趋势为纵轴,以中国会展产业链发展的问题为横轴,纵横对比分析探索出有益于中国会展产业链的良性循环发展路径,旨在为我国会展产业的发展提供新的思路和建议.
【关 键 词】全球会展经济；会展产业链；良性循环
会展经济,就是通过举办各种形式的会议和展览展销会,能带来
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一、全球会展经济发展的新趋势
当前,会展经济热潮席卷全球.由于会展业所涉及的行业众多,连带作用巨大,会展经济的发展在全球经济复杂多变和竞争日益激烈情况下呈现着新的趋势.绿色低碳、可持续发展在全球科学发展的大背景下已成为发展会展经济的指导理念.在联动化,整合发展的趋势下,一些专业展览公司大大扩展了经营范围,如德国纽伦堡玩具博览会与法兰克福图书博览会互相设立展台,发挥联动效应不仅可以促进产业相互发展,同时也可以满足观众更加多元化的消费需求.细分化、标准流程操作是国际上衡量一个展会档次的标准.国外会展公司、场馆的运营、规章制度的建立都趋向于标准化的操作.同时,电子商务平台的运用在会展经济中成为新的焦点,服务商提供定制化的电子商务渠道（B2B、B2C、电子票务、电子结算平台等）等.电子平台、信息技术的运用更加促进了会展业向专业化、市场化方向发展.
二、中国会展产业链存在的问题
虽然目前中国会展产业链的发展已初显成熟,中国的会展产业链发展还远远滞后于发达国家.低层次的竞争,不仅影响了参展商的积极性,还降低了行业利润,影响其良性循环,中国的会展产业链的发展面临尴尬的瓶颈.（1）发展不平衡.横向间会展产业链与其他第一、二、三产业链无法相互配合其发展节奏；纵向间中国一些地区的产业链上中下游环节不能协调发展,场馆建设与会展公司发展、行业协会与专业服务质量的提升等的不协调都会造成会展产业链节点的“短路”.（2）资源的浪费.会展活动对大气和水体的环境质量影响广泛.会展场馆的任何活动都离不开相应的服务设施,其中供热、供能系统的锅炉煤烟、空调的排气等含有大量的二氧化碳、一氧化碳和烟尘,对区域的大气质量影响十分严重.同时令人关注的是,中国目前一次性展具的消耗问题十分严重,展览消耗的能源量也占据很大的比重.（3）秩序的紊乱.由于中国会展业起步比较晚,法制还不健全,对一些侵权行为的界定比较模糊,因而一些企业急功近利,利用法律法规制度的空隙大打“擦边球”,比如盗用展馆外形设计,重复办展,克隆展会策划方案等.这样不仅会造成会展业秩序的混乱,同样会打击参展商的参展热情,挫伤权利人的创新积极性.（4）外资的渗透.现在国外各大著名会展公司与中国企业争抢和分享“中国元素”资源.如慕尼黑国际博览公司、汉诺威展览公司、杜塞尔多夫展览公司等联手,在浦东合资建起了总展览面积达25万平方米的一流专业展馆.他们还采取买断我国展览品牌、收购国内展览公司等方式对我国会展业进行渗透.当前,无论是在资金实力和市场操作经验方面,还是在公司美誉度和认同度方面,外资都明显强于内资.这显然会对国内的会展公司带来巨大冲击.
三、中国会展产业链良性循环路径的探索
会展产业链良性循环发展的价值一方面体现在促进产业各环节主体的发展,各阶段协调前进,进而带动整个产业群的发展,使得会展的经济拉动效应达到1:9甚至超过这个数字.另一方面,促进会展经济的健康发展,再增强会展产业链的硬度与软度.因而本文以全球会展经济发展的新趋势为纵轴,以中国会展产业链发展的问题为横轴,同时结合展产业链上中下游的接通性和横向延伸（见图1）来具体探讨中国会展产业链的良性循环发展路径（简述见表1）.
1．加强会展产业链各环节的建设.第一,上游环节主体的职能化.政府不仅应该加强对会展产业链各环节的行政管理,以及对“绿色会展”的科学规划与合理布局,同时应该改变各个部门封闭的、分割的制定和实施会展政策的做法,建立一个开放的机制.建立全国统一的会展业监管机构,根据会展性质和规模实行分类监管.同时要根据地区发展实情对监管部门的机构和性质进行调整.对行业协会来说,不仅要深入会展理论的研究,还要组织支持会展公司的办展；发展权威会展协会,积极建立与全球及区域会展组织的密切联系.对展览公司来说,一方面要培育创新的企业文化,建立特色品牌,另一方面要进行多元化的投资和经营,市场化运作,遵循市场秩序,加强对外资的学习,强化区域合作.第二,中游环节场馆设施的生态化.加大力度提高会展设施水平以及加强对生态型展馆的建设与后期规划.在展馆建设上要科学规划,走国际化、专业化、大型化、品牌化之路,形成以会展为核心的相关配套服务为支持的会展产业链,诸如连接国内外较发达的航空交通网络等.同时,生态型展馆、会议中心所用建筑材料要坚持绿色环保,在其设计中每一个细节都要考虑到资源的循环利用,像太阳能的利用,雨水的储集等.在场馆闲置期要充分发挥场馆作为城市基础设施的作用.第三,下游环节人才服务的专业化.会展服务要高品质、专业化.展会要设立相关的服务商、法律咨询机构、专业观众检录系统,做好相关设施的配套工作；会展服务人员的语言、态度以及整个服务流程体系内的分工和合作方式都要不断进行优化.另外,专业人才培育要贯穿整条会展产业链.建立完善的会展人才教育培训体系,政府主导,高等院校和行业协会配合,加强对会展专业人员的境内外相结合的实践与会展业专业人才特别是高级人才的引进,通过与国际知名会展企业的合作,充分利用他们在会展方面的经验、人才优势,引导国内会展人才培养.
怎样撰写会展经济本科论文
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2．提高会展产业链各节点价值.会展产业链各节点要实行品牌化、专业化、特色化经营,第一可以提高会展业的核心竞争力,发展品牌经济,第二可以将会展产业链与地区优势产业相结合,从而促进双方的良性循环发展.并且,要注重实现会展产业链各节点价值增值的最大化,从会议组织者（PCO）、展览组织者（PEO）到参展商到辅助企业、服务提供商到最终消费者,再到最终的绩效评估,在这一价值增值过程,我们应用定量分析计算出每一环节增值量的理想点,从而实现效益最大化.3．发挥会展产业链的延展效应.一方面,发挥会展产业链的“产内”延展效应,通过会展产业链带动其他第三产业链的发展,同时,利用其他第三产业链促进会展产业链发展.另一方面,发挥会展产业链的“产外”延展效应,会展业是一个与其他的行业紧密相关的产业,会展产业链的发展会受到其他产业的制约,因此会展产业链的发展会对其他产业提出新的需求、供给和投资要求,从而扩展会展产业链的发展空间,有利于会展产业链的技术创新,服务创新.
4．高效整合会展产业链.构建一个完整的会展产业链,即全产业链,使产业链的上中下游机构可以进行资源整合以及人流,信息流,资金流,物流的无缝整和,促进各种资源的高效利用.协调会展产业链的硬件设施与软件服务的发展,加快会展经济可持续多元化进程.与此同时,构建动态的,软性的会展企业—电子商务服务商战略联盟,会展公司与提供服务的电子商务商结成垂直关系的联盟,通过向上连接会展决策者,向下连接会展服务商,企业间相互紧密联系,充分利用外部资源,实现信息共享和资源优化整合,有利于会展与相关企业提升核心竞争能力
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