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摘 要：南昌,一座革命英雄的城市,不仅有“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”式的美景,伴随着经济的快速崛起,会展业随之快速跟上.短短几年,南昌会展经济从无到有、从小到大,从默默无闻到引起业界的广泛关注,已成为南昌经济社会发展的重要“助推器”.它不仅具有营造投资窗口、搭建合作平台从而促进经济发展的作用,更由于其在推动经济、社会、文化发展、打造区域品牌、提升区域经济竞争力等方面的独特作用而引起重视.因此,必须结合本市自身优势,进一步提高认识,促进会展业的可持续发展.
关 键 词：会展业；可持续发展；品牌；文化
一、南昌会展业发展的现状
近年来,在南昌市委、市政府的正确领导和高度重视下,为加快我市会展经济的发展,2004年11月成立了由市长亲自担任组长、分管副市长担任副组长的南昌市会展工作领导小组,主要负责对全市会展经济的发展方向、目标定位、政策环境进行决策.
（一）南昌会展业基本情况
南昌市适时提出了“发展会展经济,打造会展名城”的口号；按照“动足每一根脑筋、捕捉每一条信息、联络每一份感情、抓住每一次机遇、办好每一个会展”的“五个一”要求；坚持“一手抓培育品牌会展,一手抓龙头会展公司”的“两手抓”措施；确定“一年起步、二年上台步、三年迈大步,用五到十年时间将南昌打造成会展名城”的总体目标.制定了“东南西北”发展战略,即：向东融入长三角经济圈,向南加入泛珠三角经济圈,向西参与中部大崛起,向北进京跑部要争办全国品牌会展.实施“会展、旅游、贸易、城市”互动战略.
“十一五”期间,南昌展会数量和规模增长迅速,产业规模不断壮大,共举办了各类展览活动近500项,其中包括第22届全国医疗器械展览交易会、第四届中国会展节事财富论坛、首届世界低碳与生态经济大会暨技术博览会、中国南昌国际汽车展览会、第五届中国中部投资贸易博览会、第64届全国药品交易会等全国性展会.同时,参展企业达34418家,展位数达68902个,展出面积达304.46万平方米,专业观众及观摩人数达千万人次,会展交易额超过200亿元人民币.通过各类会展聚集了大量的人流、物流和资金流,有力地推动了南昌旅游、商贸、交通、金融、保险等相关产业发展,促进了科技成果的转化和产业结构的调整,加快了南昌市场化、国际化、品牌化进程,成为南昌经济又好又快发展又一新亮点.
（二）南昌会展业发展亮点
南昌市会展经济发展思路为：以建设富有特色的会展城市为目标,以产业优势、区位特点为依托,以多种形式的会议、展览及大型赛事、演出和节庆活动为载体,进一步优化发展环境,规范运行秩序,在确保提高质量和效益的前提下,不断扩大总量,大力推进会展业规范化、市场化、专业化、品牌化、国际化和进程,带动南昌市经济社会全面进步.
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（1）品牌会展推波助澜
在南昌会展起步阶段,我市只能利用自身的区位优势、产业优势、生态优势加大力度培育和扶持本地的展会.例如,红色旅游博览会、绳金塔庙会、天香园候鸟节等一些节庆类的展会.这些展会的品牌化程度局限于区域性,不是真正意义上的全国性品牌展会.
随着我市会展经济的发展,我市加大了对全国性品牌展会的申办和自主品牌展会的培养力度,南昌会展国际化程度越来越高,数量也越来越多.2006年,我市举办了泛珠三角省会城市（南昌）博览会和首届中国南昌国际汽车展览会等2个区域性大型展会；2007年,我市举办了第22届全国医疗器械展览交易会等9个全国性及区域性大型展会；2008年,举办了第64届汽车配件交易会、第36届全国制药机械博览会等6个全国品牌展会；2009年,举办了世界低碳与生态经济大会暨技术博览会、第四届中国南昌国际汽车展览会等7个大型展会；2010年举办药交会、广告节、中博会、中国鄱阳湖国际生态文化节、国际汽车展等10多个全国性品牌展会；2011年举办了第七届泛珠三角区域合作与发展论坛；2012年,全市共举办了会展节庆活动154项,全年展会交易额达134亿人民币（含合同）.
（2）专业路线引领方向
我市会展业发展的起步阶段,受制于无大型专业化展馆,在我市举办的大多数展会只能在省展览中心、体育馆等小型室内展场,甚至在八一广场、步行街等室外举行,这不仅成为制约会展经济发展的瓶颈,也在一定程度上影响市容市貌.
随着会展业不断发展,南昌从事会展的企业也越来越多,专业化程度也更高,之前的一些广告公司摇身一变成为会展公司.无论是场馆设施,还是办展能力,南昌都可以满足低碳大会、药交会、广告节等专业大型展会的需求,这也使得南昌的会展经济朝着产业化方向发展.至此,南昌进军大型、专业会展的号角已然吹响,开始主动融入全国经济大循环、参与世界经济一体化大竞争.
（3）现代化展馆助力会展
2005年之前,南昌只有江西展览中心唯一一个会展场所.该中心于1992年由原省展览馆、省农业展览馆、省工业展览馆三馆合并组建成立,拥有展厅面积10000平方米,外展场地5000平方米,国际标准摊位550间.
没有大型的综合性展馆,一度成为了制约南昌会展业发展的瓶颈.于是,南昌审时度势于2005年建成了南昌国际展览中心,从而为南昌会展业的发展构筑了平台.南昌国际展览中心地处红谷滩新区红角洲片区,是大型的现代化、国际化、专业化的会展中心.其地理位置优越,交通便利,充分体现了“社会、经济、人”和谐发展的理念.中心占地面积23万平方米,其中室内外展出面积13万平方米,包括7个展厅和13个会议区,集展览、会议、商贸洽谈、信息交流、旅游、餐饮娱乐城等各种功能于一体.该中心的建成,拉开了会展经济崭新的一页.
二、南昌会展业发展面临的挑战
（一）产业创新要求不断提高.国内外会展业发展创新趋势明显,会展市场主体在活动主题选择、活动内容策划、运作机制、营销模式、展出形式等方面积极谋求创新,对南昌加强会展策划、运作机制、经营模式等方面的创新提出了更高要求.（二）国内会展城市竞争激烈.国内众多城市在场馆建设、项目申办及宣传推广、会展品牌培育等方面发展迅速.“十二五”期间,重庆、武汉、成都等部分中西部城市的国际化大型场馆将建成并投入使用,国内会展重点城市相继出台了促进或发展会展业的政策和办法,对重大会展项目的吸引力大大增强,给南昌申办项目带来较大压力.
（三）会展国际化程度还不够高.南昌正在加快国际化进程和步伐,我市展会中国际化展览、会议和活动的占比还不高,展会的服务水平对照国际化要求还有待提升.因此,要紧抓机遇,放眼全球,先行作为,才能在推进会展经济国际化,建设开放型区域中心和国际化城市的宏伟事业中做出新的贡献.
三、南昌会展业发展存在的问题
我市会展业发展还存在着品牌展会数量少、市场化展会规模小、重点城市场馆设施不足、会展专业人才缺乏、会展行业管理体制不顺等问题,与我省周边和中西部一些省份相比,有明显差距,与我市具有的历史、文化、旅游等优势资源相比,会展业发展的规模和水平还不相适应.
（一）管理体制上的差异.国外会展业的管理主要依靠行业自律机制和自律规范,政府的介入一般体现在基础设施的投资和国际大型展会的协助招揽上.但是我市尚没有统一行业自律组织,根据现行的展览管理办法,地方政府或省市级外贸主管部门、展览场馆、境外展览机构等都能举办展览会.这种多层次、多渠道办展的局面造成会展过多过滥,甚至出现了会展“泡沫”现象,使得会展管理混乱.而且我市会展业目前依然维持计划经济形成的展会审批制、展览公司资格认定制,尚未与市场接轨形成优胜劣汰的竞争机制,以至有的展会虽然质量很差,组织和服务严重欠缺.
（二）展览场馆和设施上的差异.南昌市现有会展基础设施相对较落后,举
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（三）展会定位、服务水平上的差异.南昌多数展会缺乏明确定位,组织管理模式落后.同国内其他知名展览相比,我市展览缺乏明确定位.让参展厂商“食之无味,弃之可惜”,有的展会则什么档次与质量的产品都一拥而上.有些名为国际名牌精品展,但实际上却是类似集贸市场的讨价还价,有些展会甚至成为处理积压商品的场所.有些参展商也缺乏定
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