电子商务方面有关论文范文例文,与制约云南普洱茶电子商务的因素相关论文格式

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[摘要]本文就电子商务在网络经济中的作用结合云南普洱茶产业发展现状及特点作了阐述.通过调查研究,揭示了普洱茶电子商务发展的制约因素,并提出相应的解决对策,为云南普洱茶电子商务发展提供一些参考.

[关键词]云南普洱茶；网络经济；电子商务制约因素；产业发展

[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）5-0004-05

电子商务是基于网络平台,以具有商务活动能力的社会实体间的交易活动为主体,以电子支付与结算为手段,以客户数据库为依托,以电子商务法律、政策、技术与标准为保障的网络贸易形式.相比传统商业,表现为交易环境虚拟化,支付电子化,交易过程透明化,交易时空广、成本低、效率高的特点.电子商务消除了空间屏障,降低了交易成本,拉近了企业与客户的距离,将传统的推式消费转变成以消费者为参与主体的拉式消费,能有效满足消费者的需求,从而提高了成交率和交易量.互联网电子商务出现于1997年以后,近几年的高速发展表现出强劲势头,市场前景广阔,正在改变着传统的商业模式和消费方式.据CNNIN数据显示,2011年年底我国网民人数已超过513亿,网购用户达到194亿,网购率为378%,即每三个网民中就有一人网上购物.“十一五”期间,我国电子商务保持快速健康发展,交易总额增长近25倍,2010年成交额达45亿元.2011年,电子商务交易额达到6亿元,预计到“十二五”末我国电子商务交易额将超过18万亿,全民网购的时代将正式到来.

巨大的电子商务市场为我国茶叶贸易提供了无限商机.据买买茶的统计数据显示,目前在中国前8～10位的B2C平台上茶叶品类占据着3%的市场份额,每年能够创造50亿元的销售额,2011年单淘宝就创造了20亿元交易额；据预测到2013年,我国茶叶电子商务将占行业规模总量的8%,网上茶叶交易额将达到80亿元.普洱茶作为我国茶叶的重要组成部分,面对巨大的网络市场,也必须占有一席之地,否则将失去宝贵的市场资源.因此,研究普洱茶电子商务具有极其重要的现实意义.

普洱茶,是云南特有的地理标志产品,关系到600万茶农与1100万涉茶人口的生计,发展普洱茶产业有利于云南茶叶结构调整和增加茶农收入.普洱茶具有鲜明的地域性、储放性、保健性,电子商务具有广域性、及时性、交互性,两者结合可以打破地域限制、方便信息获取、缩短交易时间、提高普洱茶流通速度.建立电子商务平台可以帮助普洱茶产业建立起更加畅通的市场渠道,将普洱茶的信息以最便捷低廉的方式传递给消费者,将潜在消费者转变为购买者,增强普洱茶市场消化能力,从而促进普洱茶生产与产业发展.因此,发展普洱茶电子商务是时代的选择.然而云南普洱茶在电子商务发展过程中,遇到诸多限制,本文就这些因素进行分析并提出相应对策以供参考.

1云南普洱茶电子商务发展现状

11普洱茶产业概况

茶产业是云南省重要的支柱性产业,全省涉茶人口1100多万,农业人口600多万.由云南省农业厅统计数据,2012年,全省茶叶面积580万亩,总产量2735万吨,成品茶1703万吨,较2011年分别增加286万吨和336万吨,精制率大大提升.茶叶综合总产值达22329亿元,比2011年增长6890亿元,较历史最高水平增长2239亿元,创历史新高.茶农来自茶产业人均纯收入924元,较上年人均增加235元.2012年,普洱茶产量为813吨,比2011年增加257万吨,占到云南省成品茶总量的4774%,为云南所产茶类之首.在云南的五千多家茶企中,八成以上都有普洱茶生产,其中重点龙头企业30家,年产量上千吨的有31家,产值上千万的有99家.

同时,普洱茶消费区也正在逐步扩散,已由东南沿海扩展到华中、华北、东北、西北、西南等地区.由目前形势预测,未来普洱茶消费人群将持续增加,全国市场份额将继续扩大,市场前景较好.

12普洱茶市场现状

云南的茶叶市场主要集中在昆明,另外在产茶地州也有零星分布,但其带有明显的地域性、季节性,还不具有规模性,因此我们以昆明代表性的茶叶市场为主要调查研究对象.通过对一百多家门店及部分普洱茶企的走访调查发现,普洱茶市场还处在不规范时期,市场监管缺乏、营销手段落后、销售网络不健全、渠道不畅等问题严重.我们以销售渠道作重点分析,目前普洱茶销售渠道中传统批发、经销、门店及关系营销仍占主体；另外以连锁专卖店形式入驻终端市场表现为势头强劲,市场较好；其次网络营销效果也初见端倪,发展潜力巨大；同时商场超市也占到一小部分,还有极小部分则以会所、订制茶等其他形式售出.由此可见,普洱茶营销仍以传统渠道为主,但多元化渠道正在逐步形成,连锁专场渠道初见成效,网络渠道已现雏形,并表现出一种良好发展态势（见图1）.

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13普洱茶电子商务发展现状

通过近几年的茶叶市场观察,普洱茶经历了2007年的低谷与近期的复苏,其电子商务也从萌芽、发展,到现在的粗具规模.2007年,是普洱茶市场由盛转衰和电子商务迅速发展的一年.经过几年的积累,普洱茶电子商务已取得一定成效,2011年普洱茶销售已位居淘宝网茶叶榜首（除花草茶外）,成为淘友们最喜爱的茶类.同时,云南省主要的普洱茶企业都已经开始了电子商务运营,最初通过网络发家的商户“书呆子普洱”、“才者茶业”等,借助电子商务平台的推广,目前都已成立了实体公司,生产和专营自己的品牌茶叶.2008年网上成立的专业普洱茶超市“51普洱”也是持续赢利,发展势头强劲.另一项显著成果是,由云南省商务厅、茶叶办公室和普洱茶协会共同支持建设的云南省茶叶交易平台——云茶报价网（现更名为云茶网）在2011年正式成立,倡导“茶叶批发市场+实体店+网店”的新型营销模式,标志着云南省茶叶电子商务基地初步建成.由此可见,云南普洱茶电子商务已具备雏形,并表现出一种良好的发展态势,在未来其必将发展成一种主流商务.2制约云南普洱茶电子商务发展的因素分析

云南普洱茶电子商务虽已初具雏形,但与其他省份和其他行业仍有差距,在发展中存在很多突出问题,严重制约着普洱茶电子商务更深层次的发展.自2007年以来,通过对普洱茶行业多年的观察与数据收集,结合问卷调查,发现当前普洱茶电子商务发展的主要问题表现为以下几方面（见图2）.

21普洱茶从业人员电子商务知识匮乏,专业人才缺乏

通过对昆明茶叶市场上102家有普洱茶销售的商户和企业的调查,我们了解到开展电子商务的有69家,占到67%,9家预计开展,占到9%,24家暂无打算,占到24%.可见开展普洱茶电子商务已成为多数商家的共识.

调查发现,没有打算开展电子商务的商家,主要是因为不了解电子商务,缺乏专业人才,其次是认为自身实力还不具备发展电子商务的基础,另外则是对网络的不信任和担忧线上对线下经销商利润的冲突.对于正在打算开展的商家,缺乏电子商务知识和专业人才也是制约其发展的重要原因.在已经开展的商家中,建设有独立网站的占44%,自建的网站中主要是发布信息和产品展示,提升企业形

电子商务方面有关论文范文例文象和知名度,很少起到在线交易的作用.通过对这些网站的访问,我们发现这些网站普遍表现为网页制作不精致,网站级别低,内容更新慢,访问量小,显然缺乏专人管理与推广.同时,在这些开展电子商务的商户中,有82%加入了第三方交易平台,但线上销售额不到总销售额的五分之一,线下销售仍占主体,电子商务促销作用还不明显.通过对这些商家的调查走访,我们发现半数以上的商家都表示出自身电子商务知识的不够用,身边又缺少合适的人才.由此可见,商家电子商务知识的匮乏,专业人才的缺乏已成为制约普洱茶电子商务发展的首要因素,故而电子商务对中小普洱茶企生产水平、管理效率和业务的提升还没有发挥应有的作用.

22电子商务市场不规范,立法存在漏洞

电子商务交易是通过计算机和网络来实现的,要完成这些交易,必须要有保障体系对整个交易活动进行监测管理,增强交易的安全性,带给商家与消费者安全,使更多的人信赖并参与电子商务,从而进一步促进电子商务௚

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