电视广告类学士学位论文,与电视广告的2.0时代相关论文例文

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随着互联网发展到web 2.0时代,好像什么都在向2.0时展.而现在就连传统的电视广告也忍不住进入了2.0时代.

2.0时代的电视广告什么样

2.0时代的电视广告被贴上了“高科技”和“互联网”的特征――之所以这么说,是因为在2.0时代制作与投放电视广告的整个过程都是通过在线方式即互联网上自动进行的.

就像在一家叫卖电视广告的“商店”中购物一样,电视广告2.0时代的消费者开始了一段神奇的购物经历――消费者只需要登录互联网,首先在网站上从大范围的已经制作完毕的视频广告素材库中根据自己的需要选择一版电视广告模板(必要时消费者可以在该模板上添加自己个性化的语音文本以及在屏幕上显示的信息),然后再在网上提供的电视台列表中选择自己愿意播放多长时间的广告以及愿意在哪个市场区域、哪些电视台以及哪些栏目播放广告.在消费者为自己的广告制作和投放费用“买单”之后,剩下的便是等待观看这些广告的播出了.整个过程就像一位家庭主妇在超级市场中,手推购物车采购所需物品般地随意.

谁喊出了电视广告的2.0时代

位于美国洛杉矶的Spot Runner公司可能是电视广告2.0时代的“始作俑者”.这家刚刚被美国知名杂志《商业2.0》评为2007年最具潜力的全美25个公司之一的互联网公司认为,他们“应为本地企业提供一种快速制作、轻松投放、廉价可承担得起的在地方电视台投放广告的解决方案”.

而在中国,一家名为基亿的广告传媒公司也在快速发展在线电视广告业务.作为基亿创始人之一的韩国籍CEO金泳秀并不避讳基亿是Spot Runner的“灵魂附体”.目前基亿已经通过互联网将中国的二、三线城市的地方电视台和电台联合成一个平台,用户可以通过远程网上DIY,定制自己的广告方式和播出时段并在网上付费.

也许有些公司会难以接受这种切蛋糕式的广告制作与投放方式,但是这种广告的质量还是比较高的,而且是餐厅、花店、宠物商店和婚庆商家能够负担得起的.这种自助方式节省了时间,对那些没有足够预算与广告代理公司和媒体进行合作的公司来说充满了吸引力.

2.0时代电视广告DIY

在电视广告2.0时代中,企业完全可以绕过广告代理公司以及对某单一电视媒体的过分关注,而把更多的精力放在如何“独立”制定一个真正符合自身需求的电视广告计划.

比如,一家油漆制造企业想在江苏太仓电视台播放广告,便可以直接登录到基亿的网站,首先选择好行业,找到“装潢”这一个行业,选出“漆”这样一个品类,再在提供的广告片库中找到喜欢的“鹦鹉篇”广告片,选好画外音.然后企业把自己公司的名字换进广告片中,并上传公司的LOGO、口号、公司、地址等以及其他要求.一个广告片就这样诞生了.