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摘 要 ：海油工程公司作为我国海域石油和天然气最主要装备的设计、安装与销售企业,不仅经历了产业链整合与一体化生产的战略转变,同时也在适应现代信息技术发展和电子商务普及等方面取得了较大的进步.本文在简单介绍典型的电子商务运行模式基础上,就中国海洋石油工程应用电子商务的必要性进行了分析,并就其模式的未来发展做了讨论.
关 键 词 ：海洋石油工程 电子商务 模式
一、引言
电子商务作为二十一世纪互联网时代重要的商业运营模式,越来越受到社会各界的广泛关注,随着我国海洋石油工程项目规模和领域的不断扩大,这一具备信息交换规范、成本低和透明性强的商业合作方式得到了广泛的应用.
二、电子商务模式
电子商务在狭义上的理解是借助于电子信息技术所从事的商业经营活动,广义上则指所有通过电子手段进行交换的商务活动,按照参与主体的不同其模式可以分为B2B、B2C、C2C、B2G、BMC和C2B等多种.我国海洋石油工程主要应用的模式为B2B和B2G,这两种模式都是以企业为主体电子商务活动,其中B2B模式在国外制造业的发展主要集中在比较大型的垄断企业之间,主要目的是为了实现内部ERP系统的关联和流程的自动化,但是该模式的缺点在于很难实现产品或服务的定制与个性化,所以当其应用于海洋石油工程时有了较大的转变.第一点就是在进行服务功能提供方面主要以在线的信息发布和产品咨询为主,在对用户的实际需求和具体使用进行详细的询问之后出具初步的设计方案,从而达到最终合作的目的,第二点是针对市场中的用户需求信息可以在行业间实现及时的共享,这与外国企业“单打独斗”的状况不同,可以更好的促进行业内部整体发展.而B2G模式主要是企业与政府之间可以通过公开、透明的政策发布与采购、招标等形式迅速直接的进行管理或合作.
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三、我国海洋石油工程应用电子商务模式的必要性
目前我国海洋石油工程发展的主要模式是工程总承包制,其典型特点是能够对工程中的所有环节进行直接掌控,从最初的项目信息获取、融资和技术与商务谈判,到中期的项目设计、采购与安装,再到后期的试运行、技术培训和售后服务等.虽然这种模式在一定程度上有利于企业满足业主的多变需求,但是随着项目承担量的增加,技术条件的变化以及市场细分程度的扩大,使得这种纵向的一体化生产模式很难对市场需求做出快速的反应.加之海外市场的逐步扩大,全球化的市场信息同步早已成熟.所以海洋石油工程企业想要从根本上缓解项目控制的不确定性和降低工程管理的风险,必须引入通过互联网进行多方企业横向关联的电子商务模式,在这一模式中由多个成员根据自身的内部条件和外部环境限制分别承担项目中的部分投资,在降低大型项目运行风险的同时还可以较大程度的缩短工期.此外由于这种战略联盟组成的形式松散多变,还可以帮助企业顺应业主需求进行综合生产能力的调整和重组,而对于只承担最拿手环节项目任务的公司还可以在一定程度上增强自身的特色竞争优势和工程质量的提升.
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四、电子商务模式在海洋石油工程应用的发展
(一)完善政策与法律支持
海洋石油工程的电子商务发展还处在刚刚起步阶段,其市场成熟度和抗风险能力较差,且海洋石油项目本身就属于高风险、高科技和事故率较高的行业,在开展电子商务合作的过程中应该坚持以“企业为主体、市场为导向和政府为监督”的发展原则.通过政府良好的政策指引不仅可以帮助企业及时的把握好发展方向和进行自主创新,同时还能在一定程度上降低该领域的经营风险,为其与国际电子商务组织接轨和正式合作提供保障,也只有在有法可依和有章可循的前提下海洋石油电子商务才能实现可持续发展.此外政府政策和法律支持力度的提升,还可以帮助企业进行B2G电子商务模式的发展,在海洋石油市场日益国际的现代,无疑是良好的发展方向和机遇,应该进行积极的把握与开拓.
(二)增强网络平台建设
海洋石油工程电子商务网络平台的建设与完善可以从丰富网站经营模式和扩大服务领域等两方面入手,其中丰富网站经营模式是指企业可以通过第三方网站或自建网站等多种形式实现公平交易,加入已经成熟的第三方网站可以帮助海洋石油工程企业更加快速的进入国际市场和实现规范化经营,而自建网站平台交易可以为企业省去较多不必要的第三方提成或成本增加,但是无论是哪种平台建设均离不开公平、公正和公开的基本原则,也只有在建立完全互信、互利的基础上企业之间才能保持长时间的亲密合作.此外对于网络平台本身而言应该将现有的买方与卖方的单一产品提供和单向采购与销售形式,转变为全流程的双向或多向交易模式,这样既丰富了交易形式,又拓宽了企业的经营渠道和资金支持,是国际中普遍发展和支持的电子商务模式.
(三)实现整体功能提升
随着海洋石油工程电子成员数量的增加,电子商务系统还可以通过数据挖掘与超大容量的信息存储系统实现“盟友”的迅速选择和海量信息的筛选.多媒体技术的发展还可以帮助企业实现合作成员间的远程异地监控,具体包括电子货币技术、自动办公技术和数字签名技术等,而该功能还可以有效缓解分包与总包企业之间的权利划分关系,帮助建立迅速有效的合作运行方式.此
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五、结语
通过上文对电子商务模式的简单介绍,不仅加深了对于现代企业发展应用电子商务重要性的了解,同时也更加深刻的认识到想要使我国海洋石油工程项目得到进一步规范化、国际化的发展,离不开对电子商务运行模式的研究和探索.
参考文献：
[1]单俊秀.电子商务模式研究与分析[J].石油石化物资采购,2010,（2）：129-132
[2]何健.石油电子商务与信息化的发展[J].石油石化物资采购,2010,（7）：94-95
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