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常挂社交网站的用户一定会发现,人气已经有所式微的开心网近来试图靠一个新的插件挽回人气,这就是开心集品.与微博类似,任何网友都可以在开心集品上发表“话题”,而不同的是,微博是用文字说话,而开心集品的武器是图片.无独有偶,几乎是同一时间,国内另一知名社交网站人人网推出了社交旅游平台“风车网”,杀手锏仍然是“读图”.
开心网CEO程炳浩说：“社交网站即将会从社会图谱向兴趣图谱的方向演进.”而这一切的变化,都源自于Pinterest__一家疯狂成长的图片视觉社交网站.向“读图时代”前进
什么是读图时代Pinterest给出了最好的答案.进JkPinterest的网站,先根据兴趣爱好建立自己的分类收藏格,然后浏览网友们正在Pinterest上进行分享的图片,将其收藏.当然你也可以在图片墙Pinboard上发布自己喜欢的图片,并将图片分享到其他平台,比如电子商务网站,这就是Pinterest最简单的操作和最基本的功能了.
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这个带动社交网站转型浪潮的创意来自创始人Ben Silberman.在为女朋友寻找订婚戒指之时,Ben Silberman发现他需要把这些不同款式的戒指图片贴在同一个页面上,方便做比较,于是Pinterest就这样诞生了.
Pinterest的名字来源很简单,Pin就是我们经常用的大头针,Ben Silberman认为在Pinterest~贴图和收藏的过程就像将留言条用大头针钉在留言板上,所以Pinterest这个网站上也沿用了图片墙Pinboard和Pin这两个元素,在Pinterest)2,转帖被称为“转钉”.
创办于2011年的Pinterest目前成长的速度之快令人咋舌,它以月增长45％的速度,成为了2011年美国社交网络中风头最劲的一匹黑马.在Pinterest最新一轮高达2700万美元的融资中,资本市场给予了这家创办不足一年的网站以2亿美元的估值.
因为Pinterest,“瀑布流”这个新名词也开始在互联网上红火了起来.进到Pinterest的主页,满眼看去是以矩阵模式排列为主的纵横交错的各种图片,于是这种页面布局被形象地称作“瀑布流”.Pinterest就是这样一个通过图片墙Pinboard发布图片,瀑布流展示图片的新社交网络,与传统的Facebook注重“关系”不同,“读图”的Pinterest,其本质更注重于“兴趣”和“内容”.当兴趣与电子商务相逢
Pinterest因何如何受追捧在用户调查中,有数据表明,75％的用户非常喜欢图片这种喜闻乐见的信息表现方式去分享有关生活的点点滴滴.简洁明了,适应性高,视觉冲击力强,Pinterest因此成为Facebook和Twitter之后的又一个互联网热点.
而在互联网创业者与天使投资人的眼中,Pinterest的火爆,更重要的原因是大家已经开始着眼于社会化电子商务或者说社区电子商务的未来,简单地讲就是通过人与人之间的社交关系帮助用户解决电子购物的问题.有机构预测,2012～2015年,美国社区电子商务市场将由90亿美元发展到300亿美元.
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“Pinterest与Facebook的不同即在于定位与功能的不同,这决定了其各自的发展空间不同.”Ben Silberman说道：“Facebook属于社交图谱,在其中人与人之间的关系蔚为重要,而Pinterest更多的时候是陌生人之间的分享.以兴趣为导向,这使得Pinterest更适宜向社区电子商务发展,而把用户与兴趣结合起来是Facebook的一个盲点.”
被Pinterest所吸引的用户与那些常访问电子商务网站的用户的重合度非常大,这是来自尼尔森媒体与广告分析部门高级副总裁拉德哈·沙布拉曼亚姆的发现.“Pinterest的用户与那些在网上购物的人是同一部分人,Pinterest的用户很快就会把他们的兴趣转移到由此引发的电子商务模式上.”沙布拉曼亚姆分析道.繁华背后尚存阴影
事实上,国内已经有多家个业开始了社区电子商务的尝试.2011年,Pinterest的模式进入中国后,美丽说、ELLES、蘑菇街等30多家类Pinterest网站便开始对这块新蛋糕的蚕食.
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2012年情人节,女性购物消费平台ELLES上线,它将豆瓣经验引入Pinterest模式,让志趣相投的姐妹们能快速融合到一个个兴趣组中,在自由分享时尚商品的同时交流时尚经验.短短的一个月,ELLES已吸引几十万时尚女性会员蜂拥而至.
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同一时间,电子商务网站也不甘落后.去年3月,互联网快时尚品牌凡客诚品的社区化营销平台“凡客达人”上线.加入凡客达人平台的方式很简单,用户只需在相关页面注册开通自己的店铺,并上传自己穿着凡客服装的照片,如果有买家通过用户的达人空间购买了凡客的商品,用户就可以获得10％的销售分成.根据凡客CEO陈年的介绍,凡客达人每个月给凡客诚品贡献近1000万的销量.
然而值得注意的是,虽然如今Pinterest的发展如日中天,受到了用户的喜爱,却也存在隐形的威胁,那就是版权.美国的一位摄影师近日对Pinterest就发出了质疑,身兼律师的身份让这位摄影师格外注重Pinterest上“转钉”图片的版权合法性,尤其是摄影作品.
据悉,雅虎旗下的Flickr已经禁止Pinterest随意抓取版权图片,该网站已经在所有具有版权和受到保护的图片页面中加入了禁止抓取代码.
在大红大紫之后,Pinterest与类Pinterest网站到底还能走多远,版权究竟是达摩克利斯之剑还是打开阿里巴巴宝库的钥匙,其实选择并不那样简单.
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