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因价格战赔钱难向股东交代
近日,国内最大的电商平台之一当当网和首家在美国上市的中国电商企业麦考林双双发布年度财报.财报显示,当当网全年亏损3630万美元,而麦考林全年也净亏3330万美元.
这一财报着实令人震惊.当当网CEO李国庆表示：“当当亏损在
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针对李国庆总结当当网亏损的原因,阿里木斯表示,亏损在服务上,那么服务质量的提升与否,服务品质的好坏,很大程度上取决于消费者的评价.可能当当网确实在服务上投入加大了,但效果明显不明显,服务做的到底好不好,还是消费者说了算的.
至于电子商务企业之间的价格战,阿里木斯认为价格战本身就存在问题,因为价格战并不利于电商企业的发展,不是一个共赢的长远手段.当然,有时候必要的价格战是需要的,但条件就是出售的价格要高于成本价,以盈利为目的的价格战是可以的,但以亏损为最后结果的价格战,实际上,从电商企业的发展看是不提倡的.
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换个角度讲,当当网这样做,有些得不偿失.如果价格战的结果是亏损,那么价格战的意义就不大了.同时,对于股东而言,为打价格战而亏损,股东未必认同,除非通过打价格战,能够使目前的市场份额达到一个飞跃,比如过去占有百分之十的市场份额,价格战以后,占有百分之五十甚至以上的市场份额,否则,对股东也难于交待,没有说服力.
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